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Varejo Omnichannel, como definir a melhor divisão de investimento em Ads?!

Uma pesquisa recente da Analytic Partners, encomendada pelo Google, sugere uma nova forma para varejistas omnichannel dividirem seu orçamento de marketing entre online e offline. A proposta é alocar aproximadamente 60% desse orçamento em marketing digital e 40% em marketing tradicional.

Uma das principais dúvidas dos profissionais de marketing que lidam com varejo multicanal é:, Se o marketing tradicional pode impactar no comércio eletrônico e os canais digitais podem fomentar o movimento nas lojas físicas, como definir a melhor divisão de investimento em Ads para maximizar o tráfego de clientes e gerar mais receita?

Uma análise de mais de 150 marketing mix models – que são tipos de análise de correlação entre mídia e vendas dos principais varejistas da Europa, Oriente Médio, África e Estados Unidos, sugere que os varejistas devem investir entre 50%-70% de seu orçamento em canais digitais, e entre 30%-50% em marketing tradicional.

O marketing digital é um grande impulsionador do sucesso online. Ele é responsável por +20% de toda a receita do e-commerce, enquanto apenas 8% da receita é atribuída ao marketing tradicional. Já as vendas nas lojas físicas, dependem igualmente do marketing digital e do tradicional.

É claro que não existe uma divisão perfeita que funcione para todos os setores e varejistas. É preciso considerar a situação específica de cada empresa e mercado. Além do orçamento de marketing, outros fatores, como a criatividade e o público-alvo, também podem contribuir para a eficácia da sua campanha.

Um grande abraço e até a próxima.

Fonte: Google

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