Вестник ФМ

В новом выпуске мы пообщались с выдающимися офтальмологами России. Говорили о тонкостях профессии, отдельных нозологиях, актуальных трендах, достижениях и даже некоторых преградах развития науки и медицины. Что касается последнего - все собеседники затронули тему, которую сегодня, пожалуй, трудно обойти в любом разговоре о здравоохранении - это пандемия. Впрочем, можем заранее отметить, не так и очевидно ее влияние на эту сферу медицины.

Наши собеседники:

Наталия Курышева, 

д.м.н., профессор, заведующая кафедрой глазных болезней  МБУ ФМБА России, 

заведующая консультативно-диагностическим отделением Центра офтальмологии ФМБА России

Владимир Трубилин

д.м.н., профессор, руководитель Центра офтальмологии ФМБА России, президент Российского общества катарактальных и рефракционных хирургов

Христо Тахчиди

д.м.н., профессор, академик РАН, проректор по лечебной работе РНИМУ им. Н. И. Пирогова, директор НИЦ офтальмологии РНИМУ им. Н. И. Пирогова

Гиганты фармритейла уже довольно свободно чувствуют себя в онлайне. У небольших сетей также появилась возможность освоить цифровое пространство. Есть ли шанс догнать и не потерять своего клиента?

Как безболезненно перейти в онлайн, каких ошибок можно избежать, а главное - почему небольшой аптечной сети онлайн нужен не меньше, чем крупной? Мы обсудили с генеральным директором консалтингового агентства «Стратегии управления», Оксаной Михеевой.

Разбираемся в том, что такое «пациентоориентированность» и какое место явление занимает в российском здравоохранении сегодня.

Тема не нова и обсуждалась множество раз. С одной стороны, без ориентированности на пациента нет и здравоохранения. Первый — объект второго. Но, с другой стороны, не ясна глубина. Не может же пациент сам назначать себе лекарства, основываясь лишь на собственных предпочтениях?

Тему уже несколько лет, как и в этом году, обсуждают в рамках Российского фармацевтического форума.

Своим мнением поделились:

- Елена Максимкина, и.о. директора Федерального центра планирования и организации лекарственного обеспечения граждан

- Нурия Мусина, руководитель департамента развития и внешних связей Центра экспертизы и контроля качества медицинской помощи Минздрава РФ

- Александр Саверский, президент «Лиги защитников пациентов»

- Ян Власов, Сопредседатель Всероссийского союза пациентов

Старт новой цифровой реальности обязывает уделять разговорам об онлайне все больше времени. И, кажется, что тема с приходом на рынок новых игроков становится неисчерпаемой. Российский фармацевтический форум не стал исключением.

Участники дискуссии «Новые тенденции в сегменте фармрозницы: приход новых игроков и будущее традиционной розницы» обратились к истории, биологии, философии и теории бизнеса. С трудом уложились в один час. Самые яркие цитаты - в нашем подкасте.

Наблюдениями и цифрами поделились:

Александр Кузин, генеральный директор розничного подразделения компании «Аптечная сеть 36,6»

Нелли Игнатьева, исполнительный директор РААС

Александр Шишкин, генеральный директор АСНА

Юрий Крестинский, вице-президент - руководитель индустрии здравоохранения ПАО Сбербанк; основатель и председатель Правления Группы компаний «Бионика»; председатель Совета директоров «Институт развития общественного здравоохранения»

На профильных конференциях только и разговоров, что... о консолидации. Но поучаствовать в них тем, кто эту консолидацию боится как огня, не удается - представители одиночных аптек на таких встречах не бывают.

Идея хорошая, а реализация - гораздо хуже. Это консолидированное мнение представителей отрасли, которое неоднократно высказывали о маркировке на фармацевтических конференциях, оттаявших после пандемии. 

Обманутые ожидания от проекта по итогу сегодня возникли почти у каждого в отрасли: от представителей власти (в чем они сами и признаются) до работников первого стола (ярко иллюстрируют соцсети). Не говоря уже о пациентах. Тему обсудили на сессии Аптечного саммита «Эффективное управление аптечной сетью».

О последствиях маркировки лекарств рассказали:

- Анатолий Тенцер, директор по развитию НПК «Катрен», руководитель проекта Аптека.ру

- Дмитрий Погребинский, генеральный директор ЦВ «Протек»

- Сергей Еськин, директор по развитию компании «Пульс»

Дождались. Постановление правительства о включении агрегаторов в дистанционную торговлю лекарствами может быть принято уже через месяц. Минздрав прописал в документе возможные функции маркетплейсов. А также ответственность лиц, которые займутся доставкой. У классической розницы есть вопросы - ведь равные условия должны быть для всех участников рынка.

Своим видением ситуации поделились директор саморегулируемой организации «Ассоциация независимых аптек» Виктория Преснякова и руководитель аптечного направления «Фармвестника» Оксана Баранова.

Материалы по теме:

Минздрав допустил запуск дистанционной торговли рецептурными препаратами раньше 2023 года

https://pharmvestnik.ru/content/news/Minzdrav-dopustil-zapusk-distancionnoi-torgovli-recepturnymi-preparatami-do-2023-goda.html

Минздрав рассказал о доставке препаратов при дистанционной торговле через агрегаторыhttps://pharmvestnik.ru/content/news/Minzdrav-rasskazal-o-dostavke-preparatov-pri-distancionnoi-torgovle-cherez-agregatory.html

В Московском регионе половине заявителей не разрешили продавать лекарства онлайн

https://pharmvestnik.ru/content/news/V-Moskovskom-regione-polovine-zayavitelei-ne-razreshili-prodavat-lekarstva-onlain.html

Объявлена сумма инвестиций Сбербанка в компанию «Сбер Еаптека»

https://pharmvestnik.ru/content/news/Obyavlena-summa-investicii-Sberbanka-v-Sber-Eapteka.html

Аптечные сети в социальных сетях, фарм-инфлюенсеры, «детская» реклама лекарств и советы начинающим блогерам. Погружение отрасли в соцсети стало темой подкаста «Фармвестника».

В наших еженедельных выпусках «Тема недели» рассказываем о главных новостях и событиях из жизни фармотрасли за последние семь дней и делимся своими размышлениями.

Темы подкаста:

https://pharmvestnik.ru/content/articles/Virtualnye-polki.html

https://pharmvestnik.ru/content/articles/Status-v-seti.html

https://pharmvestnik.ru/content/articles/Blog-post.html

https://pharmvestnik.ru/content/news/V-prilojenii-Likee-deti-aktivno-reklamiruut-lekarstva.html

Мы в соцсетях:

https://www.facebook.com/pharmvestnik

https://vk.com/pharmvestnik

https://www.instagram.com/pharmvestniktv/

https://www.instagram.com/_pharmkruzhok_/

Мы продолжаем наш крестовый поход с целью вернуть высокий статус профессии аптечного работника. Говорим о том, чего не хватает фармацевтам и провизорам для выполнения возложенной них миссии медицинского работника и для комфортной работы. А также о том, каким видят или хотят видеть нашего специалиста пациенты и владельцы аптек.

Разобраться в вопросе нам помогли:

- Аделя Кальметьева, генеральный директор аптечной сети «Фармлэнд»

- Олег Гончаров, бизнес-тренер и директор по маркетингу аптечной сети «Аптека 24»

- Александр Миронов, генеральный директор аптечной сети «Фарма»

Новый проект поправок Минздрава может лишить аптеки возможности зарабатывать на оказании услуг по продвижению товаров на возмездной основе.

Если описать ситуацию схематично, каждый аптечный работник сегодня - конкурент самой доктора Малышевой. Нередко покупатели в аптеках апеллируют именно к ее рекомендациям, желая «здорово жить». И к рекламе на ТВ. Фармацевты и провизоры апеллируют к собственным знаниям, которые донести удается не всегда. Чаще всего Малышева на пару с Гуглом побеждают.