Vào cuối năm 2023, tin tức Jennie rời YG Entertainment và thành lập công ty riêng đã làm chấn động cả làng giải trí. Mặc dù cô và các thành viên BLACKPINK vẫn giữ mối liên kết với YG cho các hoạt động nhóm, việc tự chủ con đường solo của mình là một quyết định đầy táo bạo và dũng cảm. ODDATELIER, được thành lập từ tháng 11/2023, ra đời với mục đích hỗ trợ và phát triển sự nghiệp cá nhân của Jennie. Tên gọi độc đáo của công ty, kết hợp giữa "Odd" (lạ lùng, độc đáo) và "Atelier" (xưởng thủ công của nghệ sĩ), phản ánh rõ nét cá tính và triết lý nghệ thuật của cô: một không gian sáng tạo nơi những ý tưởng độc đáo được tạo ra.