Vi Hörs!

Varför blir så mycket marknadskommunikation försiktig och likriktad – trots att vi vet att känslor, tydlighet och långsiktighet skapar effekt? I det här avsnittet pratar vi med Nora Wingstrand, marknadsförings- och reklamstrateg på NoA | Åkestam Holst, och Brand Marketing Sweden’s skribent Carin Fredlund, om vad som faktiskt krävs för att skapa kommunikation som gör skillnad.

Vi pratar om vikten av att börja i affären, våga välja bort och undvika tre vanliga fällor: tråkighetsskatten, lika-barn-fällan och nystartsyndromet – och om hur varumärken kan vara konsekventa över tid utan att bli förutsägbara.

Avsnittet är det tredje i årets serie där Bauer Media tillsammans med Brand Marketing Sweden varje kvartal lyfter fram nya marknadsinsikter och trender som påverkar både marknadsförare och företagsledningar.

Programledare för Bauer Medias podd Vi hörs! är Johnny Strömgren och Anki Berglund.

Trots mer data, AI och avancerade verktyg kämpar många marknadsavdelningar med samma utmaningar som för flera år sedan. I det här avsnittet diskuterar vi resultaten från den nya rapporten Marknadsavdelningen 26 tillsammans med Hanna Riberdahl, VD för Brand Marketing Sweden, och Kaj Johansson, en av grundarna av Kapero. Varför går utvecklingen så långsamt – och vad krävs för att marknad ska bli en verklig affärsmotor?

Avsnittet är det andra i årets serie där Bauer Media tillsammans med Brand Marketing Sweden varje kvartal lyfter fram nya marknadsinsikter och trender som påverkar både marknadsförare och företagsledningar.

Programledare för Bauer Medias podd Vi hörs! är Johnny Strömgren och Anki Berglund.

Vi pratar med Daniel Sjöstrand, Head of Brand Strategy and Campaigns på SKF, om hur ett globalt industriföretag arbetar med sitt varumärke i en tid av energiomställning och ökad konkurrens. Hur går man från att vara känd som kullagertillverkare till att positionera sig som en innovations- och hållbarhetsaktör – och vad krävs för att flytta sig från hög kännedom till att bli top of mind?

Tillsammans utforskar vi hur varumärkesstrategi kopplas till affären, varför kreativitet spelar en avgörande roll – även i B2B – och hur kommunikation kan driva verklig förändring, både internt och externt. Ett avsnitt om repositionering, kreativ höjd och varumärkesbyggande i praktiken.

I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter – intressanta och utvecklande artiklar – skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa avsnitt. Det här är årets första avsnitt 2026.

Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

Vi hörs! är på plats i Stockholms Stadshus och intervjuar glada 100-wattsvinnare inom varje priskategori. I detta specialavsnitt får du genom Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer höra några av Sveriges bästa inom reklam dela med sig till programledarna Anki Berglund och Frida Laos om vad som låg bakom de mest framgångsrika reklamkampanjerna under 2025.

Njut av stämningen och inspireras av glada och stolta vinnare inom varje priskategori:  

Kategori: 100-fattaren 2025 (Tid ca 02:50)
Bidrag: Länge leve jorden
Varumärke: Lantmännen
Byrå: NORD DDB/NORD ID
Intervjuad Per Holgård – Head of group marketing på Lantmännen 

Kategori: Strategisk Design 2025 (Tid 06:24)
Bidrag: Finaste design
Varumärke: SIA Glass
Byrå: Lundberg&Co
Intervjuad: Martina Bengtsson – Produktchef på SIA Glass

Kategori: Internationellt 2025 (Tid 09:19)
Bidrag: Get it Right with Husqvarna
Varumärke: Husqvarna
Byrå: Valtech RADON
Intervjuad: Johannes Karlsson – Digital Marketing Director på Husqvarna

Kategori: Samhälle & Opinion 2025 (Tid ca 12:30)
Bidrag: The Condom Call
Varumärke: RFSU
Byrå: Valtech RADON
Intervjuad: Anette Otterström – Head of brand & Communication på RFSU AB

Kategori: Ideellt & Välgörenhet 2025 (Tid ca 18:00)
Bidrag: The Kidney Pass
Varumärke: Way Out West
Byrå: NORD DDB/NORD ID
Intervjuad: Filip Hiltmann – Head of marketing på Way Out West

Kategori: Employer Branding & Rekrytering 2025 (Tid ca 24:00)
Bidrag: Du har vad som krävs
Varumärke: Försvarsmakten
Byrå: NORD DDB/NORD ID
Intervjuad: Johan Landeström – Marknadschef på Försvarsmakten

Kategori: Företag 2025 (Tid ca 29:00)
Bidrag: Make Data Dance
Varumärke: Funnel
Byrå: NORD DDB/NORD ID
Intervjuad: Carl Ronander - VP Marketing på Funnel

Kategori: Framsiktigt 2025 (Tid ca 35:30)
Bidrag: FÖRAK: Fackförbundet för arbetsplatsförlagd kanelbulledag
Varumärke: Pressbyrån
Byrå: NoA | Åkestam Holst
Intervjuad: Lennart Schultz – marknads-och kommunikationschef på Pressbyrån/Reitan

Kategori: Konsument 2025 (Tid ca 39:50)
Bidrag: Alltid, alltid, alltid!
Varumärke: MAX Burgers
Byrå: NoA | Åkestam Holst
Intervjuad: Linus Blom - Head of Brand Strategy & Planning på MAX Burgers

Kategori: Långsiktigt 2025 (Tid ca 45:50)
Bidrag: Länge leve jorden
Varumärke: Lantmännen
Byrå: NORD DDB/NORD ID
Intervjuad: Mark Robinson – Director Group Brand & Marketing på Lantmännen

 Avsnittet avslutas med en intervju med Sveriges Annonsörers VD Hanna Riberdahl där hon berättar om sina tankar, känslor och reflektioner av årets gala och innehåll.  (ca 53:50) 

100-wattaren arrangeras årligen av Sveriges annonsörer. Bauer Media är partners tillsammans med JCDecaux, YouTube och Nepa. Detta är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta. 

Varmt välkommen att lyssna! 🎧

Vi pratar med marknadsföringsdoktorn och rådgivaren Niklas Bondesson om hur man får konsumenter att gå från god vilja till verklig handling. Varför vi människor inte gör hållbara val trots att vi vill – och hur kan beteendevetenskap hjälpa varumärken att få människor att faktiskt agera. Ett avsnitt om beteende, hållbarhet och SHIFT-modellen i praktiken. 

I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter, intressanta och utvecklande artiklar, skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är det fjärde och sista avsnittet för 2025.

Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

Vi pratar med effektexperten Mats Rönne om Effekthandboken, Sveriges Annonsörers nya praktiska guide för marknadsplanering i sju steg – från nulägesanalys till att mäta resultat. En guide med konkreta och tydliga råd för alla som vill stärka marknadsföringens strategiska roll i företaget.

I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter, intressanta och utvecklande artiklar, skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är det tredje avsnittet för 2025.

Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

I det här avsnittet pratar vi med Ulf Berlin från Ateljé Bly och djupdyker i hur reklam, design, storytelling och emotionellt kapital i varumärken som Felix skapar både känslor och resultat – med insikter från Kantars Creative Effectiveness Awards i ryggen.

I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter, intressanta och utvecklande artiklar, skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är det andra avsnittet för 2025.

Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

Vi träffar Jerker Winther – planner och tillförordnad VD på Åkestam Holst och dyker ner i en av Sveriges Annonsörers senaste Marknadsinsikter som visar att det finns ett stort gap mellan marknadsförare och byråer när det gäller synen på briefen. Jerker delar med sig av sin erfarenhet, ger tips och råd samt en och en annan anekdot inom ett viktigt ämne. Ett riktigt matnyttigt avsnitt!

I Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer skapas en gång per kvartal ett specialavsnitt med utgångspunkt i en av de Marknadsinsikter, intressanta och utvecklande artiklar, skapade av Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Det här är det första avsnittet för 2025.

Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.

Vi hörs! är på plats i Stockholms Stadshus och intervjuar glada 100-wattsvinnare inom varje priskategori. I detta specialavsnitt får du genom Bauer Medias samarbete med Sveriges Annonsörer höra några av Sveriges bästa inom reklam dela med sig till programledarna Anki Berglund och Viktor Cederman vad som låg bakom de mest framgångsrika reklamkampanjerna under 2024.

Njut av stämningen och inspireras av glada och stolta vinnare inom varje priskategori:  

Kategori: 100-fattaren 2024 (Tid ca 02:45)
Bidrag: Familjen Jarny ställer om
Varumärke: E.ON
Byrå: BBDO
Intervjuad Mathias Björkheim – copywriter på BBDO 

Kategori: Strategisk Design 2024 (Tid ca 10:20)
Bidrag: Framtid genom dåtid
Varumärke: Nordiska museet
Byrå: Bold Scandinavia NoA
Intervjuad: Vanessa Gandy – Chef Museiupplevelsen på Stiftelsen Nordiska museet 

Kategori: Internationellt 2024 (Tid ca 18:00)
Bidrag: We Do It Better
Varumärke: MAX Creative Studio
Byrå: MAX Burgers
Intervjuad: Linus Blom – Head of Brand Strategy & Creative på Max Burgers 

Kategori: Företag 2024 (Tid ca 29:00)
Bidrag: New Energy
Varumärke: Scania
Byrå: Åkestam Holst NoA
Intervjuad: Alexandra Österplan - E-mobility stream leader på Scania 

Kategori: Employer Branding & Rekrytering 2024 (Tid ca 34:00)
Bidrag: Skills to Pay the Bills
Varumärke: MAX Burgers
Byrå: Åkestam Holst NoA
Intervjuad: Erik Filén - Talent Acquisition Lead på Max Burgers 

Kategori: Framsiktigt 2024 (Ti ca 38:40)
Bidrag: Mission Talita – Saving the Prostitutes of Los Santos
Varumärke: Talita
Byrå: Åkestam Holst NoA
Intervjuad: Anna Sander – Grundare av Talita 

Kategori: Ideellt & Välgörenhet 2024 (Tid ca 44:10)
Bidrag: Niobladsblomman
Varumärke: Majblomman
Byrå: Forsman & Bodenfors
Intervjuad: Lisa Gustavsson – Projektledare Kommunikation på Majblommans Riksförbund 

Kategori: Samhälle & Opinion 2024 (Tid ca 49:30)
Bidrag: Mission Talita – Saving the Prostitutes of Los Santos
Varumärke: Talita
Byrå: Åkestam Holst NoA
Intervjuad: Joakim Khoury – Creative Director på Åkestam Holst 

Kategori: Konsument 2024 (Tid ca 55:00)
Bidrag: If hjälper mycket
Varumärke: If Skadeförsäkring
Byrå: Åkestam Holst NoA
Intervjuad: Sumit Malhotra – Head of Brand, Marketing & Communications på IF Skadeförsäkring 

Kategori: Långsiktigt 2024 (Tid ca 01:03:40)
Bidrag: Äh nu tar vi helg
Varumärke: Willys
Byrå: NORD DDB Stockholm
Intervjuad: Jeanette Ytterman - Account Director på Nord DDB (Tid: 01:03:00) 

Avsnittet avslutas med en intervju med Sveriges Annonsörers VD Hanna Riberdahl där hon berättar om sina tankar, känslor och reflektioner av årets gala och innehåll.  (01:08:10) 

100-wattaren arrangeras årligen av Sveriges annonsörer. Bauer Media är partners tillsammans med JCDecaux, YouTube och Kantar. Detta är en tävling som sedan 1990 belönar kommunikation som skapar effekt och som bidrar till att höja kompetensen i branschen genom att vara goda exempel på hur kommunikation kan mätas och utvärderas i relation till hur den skapar kommersiell nytta. 

Varmt välkommen att lyssna! 🎧

Vi träffar Karin Grohman – verksamhetsansvarig för initiativet CommToAct. Hör henne berätta om arbetet, visionen, och utmaningar som finns i hållbarhetsarbetet men också möjligheterna. Du får du råd om hur du kan ta steg framåt mot hållbar kommunikation och får ta del av ett par framtidsspaningar.

 Avsnittet är ett specialavsnitt där du får ta del av intressanta marknadsinsikter genom ett samarbete mellan Bauer Media och Sveriges Annonsörer. Marknadsinsikter publiceras en gång per kvartal med fyra intressanta och utvecklande artiklar med innehåll från Sveriges Annonsörers skribent Carin Fredlund, som så klart är med oss i dessa specialavsnitt. Detta är det sista specialavsnittet för 2024.

 Programledare är Johnny Strömgren och Anki Berglund från Bauer Media.