Olá e sejam bem-vindos ao SiteMap, o vosso guia para o marketing digital. Depois de termos dado a conhecer os números e benefícios do video marketing, neste segundo programa dedicado ao tema começamos por uma importantíssima distinção: a diferença entre marketing com vídeo e marketing a um vídeo.

Marketing com vídeo remete para a componente criativa, para a melhor forma de utilizar o formato para comunicar mensagens-chave e alcançar objetivos específicos junto do público-alvo a impactar. A segunda dimensão, marketing a um vídeo, relaciona-se com opções ao nível da estratégia de distribuição e disseminação no intuito de aumentar o potencial de partilha e viralidade – é tão importante quanto a primeira mas frequentemente desvalorizada.

O vídeo pode ser utilizado em qualquer fase do processo de tomada de decisão do consumidor, sendo especialmente útil para:

• Branding, nomeadamente para promover a associação de determinadas ideias, valores e emoções a uma marca
• Criar expectativa para o lançamento de um produto ou serviço
• Demonstrar de forma prática as vantagens e o funcionamento de um produto
• Apresentar case studies e histórias de sucesso
• Validar uma proposição de valor através de testemunhos dos clientes
• Suportar o serviço de apoio ao cliente

E atenção, num estudo da Global Web Index questionou-se a geração Millenium acerca do que desejam obter como resultado da sua interação com as marcas. A primeira resposta foi “entretenimento”, seguida de “informação”, “conexão” e “experiências interessantes”. O video marketing pode ajudar as empresas com todas elas.

Para além do quando, importa também saber o como. Aqui ficam 8 boas práticas a seguir em video marketing:

Com vídeos curtos perdem-se menos espetadores pelo caminho.

Para garantir que se consegue comunicar o essencial.

Pode fazer a diferença entre conseguir ou não uma visualização.

Também pode fazer a diferença entre conseguir ou não uma visualização.

Utilizar técnicas de storytelling e apelar a emoções universais.

Não esquecer de incluir um call-to-action ou incentivo à acção.

Nas redes sociais, por exemplo.

E, por último, medir atentamente os resultados em termos de visibilidade, engagement e conversão, utilizando métricas como o número de visualizações, a taxa de cliques, o tempo médio de visualização e a taxa de partilha.

Antes de nos despedirmos por hoje, aproveitamos para desfazer o mito de que o vídeo é muito caro. A verdade é que a evolução tecnológica o tornou bastante mais acessível que outrora e agências como a Trigger conseguem hoje apresentar aos clientes propostas de video marketing desenhadas à medida das suas necessidades e orçamento. Não há, portanto, motivo para não deixar de utilizar o vídeo para melhorar o marketing da sua empresa.

Por hoje é tudo, boa semana e bons negócios.

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