Negli ultimi anni il mio lavoro mi ha portato spesso a incrociarmi con l'Influencer Marketing, anche se non è la mia attività principale. 

In Revlon ho sviluppato alcune campagne dalla A alla Z mentre con Hoopygang ho realizzato i concept creativi per alcuni brand come American Express, Scottex, Dazn. 

In particolare mi sono accorta che la riuscita della campagna dipende molto dal brand e da quanto capisce la potenzialità di questo strumento di comunicazione. 

Spesso si pensa che la narrazione dipenda al 100% dall'influencer mentre nella maggior parte dei casi, basandomi sulla mia esperienza diretta, non è così. 

Il brand si appoggia a delle agenzie che selezionano gli influencer in base al budget, alla nicchia di mercato, e a dei fattori numerici, primo tra tutti l'engagement rate che dimostra "lo stato di salute" di quell'account.

Successivamente gli influencer selezionati e ingaggiati ricevono un BRIEF più o meno dettagliato con lo storytelling della campagna e le attività da svolgere, qui si innesca la bravura dell'influencer nel rendere bene il concept ma soprattutto quella del brand nel lasciare spazio d'azione. 

Se un concept è troppo distante dalla comunicazione organica dell'Influencer, molto probabilmente quella campagna non funzionerà. 

Quella che sarebbe stata la mia professione l'ho scoperto in corso d'opera, non volendo i miei interessi si sono allineati e su progetti personali di sperimentazione, stage e occasioni lavorative sono passata da Stagi a libera professionista e oggi consulente in comunicazione digitale, che in parole semplici significa che mi occupo di costruire strategie di comunicazione su misura orientate agli obiettivi di business di brand e startup. 

Martina Di Pasquale è coaching di vendite per creative in affari. 

Con lei abbiamo capito come costruire un preventivo efficace, vendere e negoziare sul prezzo!

Rispondiamo a tutte le domande su come gestire al meglio un colloquio di lavoro e come compilare un curriculum che funziona, con Alessandra, HR di Ufficio del personale 

Dagli studi in Giurisprudenza al giornalismo in Forbes Italia, scopriamo il background e il percorso di Roberta Maddalena.