国货护肤品牌「雏菊的天空」是我前几年接触过之后就一直在默默关注的一个品牌，最近看到品牌推出了一个关于植物的纪录片「气味游耕」，于是我邀请了CMO Amber王路来做分享，聊聊做纪录片背后的一些故事，以及「雏菊的天空」在过去十几年间对于如何做品牌的思考和实践。

时间线：

00:49 作为一个护肤品牌，为什么会推出植物纪录片「气味游耕」

08:50 消费者对国货品牌的信任需要时间，信任的第一来源还是产品

15:21 从代购店铺转向发展自有品牌，一开始就坚持做自研配方

17:52 经历过流量腰斩的阶段，始终保持和消费者的良性互动

28:46 出圈的大单品桂影润唇膏和翡冷翠精华油，分别是怎么做出来的

36:13 如何看待以油养肤这一波热潮，以及品牌如何面对销量大爆发

43:39 消费者在变化，品牌不能因此改变自己的原则-不迎合、不妥协、不修饰

49:10 产品开发的起点一定是用户洞察，用户中心包括客服都是洞察部门

54:00 想要成为一个百年的品牌，踏上取经路远比抵达灵山更重要

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