品牌快与慢

这一期我再次邀请了运动鞋服行业专家罗岚老师，聊聊一直以来关注度都很高的运动鞋市场。

在本期内容里，我们聊到了行业巨头耐克的成长之路、近些年的增长乏力、新兴品牌昂跑和Hoka的快速崛起，也聊到了lululemon进入鞋类市场、亚瑟士和索康尼的再次复兴等话题。

嘉宾介绍：

罗岚Roland，专注品牌策略与商品力成长的咨询顾问，曾在耐克和匡威品牌的营销与产品部门服务超过10年，后担任本土上市公司品牌及商品负责人、操盘50亿级品牌。

时间线：

04:47 耐克通过签约乔丹进入篮球鞋市场一炮而红

08:22 耐克的营销体系有哪些特点

11:56 耐克借助流行文化进入潮流市场

18:53 昂跑最大的成功是定位和营销的成功，切入 Nike 原来没有真正关注的客群

22:43 Hoka的诞生是非常典型的聚焦产品痛点和特殊场景的小而美品，同样也借助时尚营销在快速破圈

28:45运动行业各细分领域都有机会重新再做一次品牌，在价格上都有很大的上升空间

34:06 耐克的“大公司病”让它不再酷，产品和品牌都不再能令消费者兴奋起来

43:17 阿迪达斯做复古鞋款属于被动的策略选择，缺少驱动业绩增长的核心动力

48:46 lululemon的鞋类产品严重缺乏亮点

54:06 亚瑟士是穿越市场和经济周期的稳健型品牌，鬼冢虎借助影视植入让产品跟品牌塑造有机融合

01:01:59 索康尼借助市场红利重回增长，未来增长需要推进本土化去做突围和升级

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「蕉下」裁撤整个品牌部门是近期的行业热点，白牌凶猛是另一个常常被提及的现象，做品牌在现阶段似乎越来越受到冷落甚至否定。

本期是与「品牌与否」的串台节目，我和从事品牌咨询工作十余年的鲍张羽老师一起聊了聊做品牌相关的各种话题，内容相对比较发散和开放，也欢迎大家在评论区发表自己的看法。

时间线：

02:51 「品牌与否」和「品牌快与慢」两档播客的名字，包含着类似对立关系的辩证思考

05:26 对品牌的理解往往从视觉开始，品牌化程度也跟行业有关

13:44 新兴品牌起步就会做好顶层设计

19:10 品牌在信任之外还有偏爱；如何看待溢价以及价格战

23:39 讲求品质的中产品牌依然有机会；特斯拉的成功路径

29:42 品牌是先有品还是先有牌

39:05 品牌咨询的传统模式会发生改变

43:19 如何看待小而美品牌以及体验型品牌

嘉宾介绍：

鲍张羽，播客《品牌与否》主播，资深品牌策略人，长期致力于研究并服务于企业品牌化和品牌升级领域，以品牌化的方式帮助中国制造业垂类领头企业打开欧美市场，以及帮助海外优秀品牌进入中国市场。

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近10年来从国潮开始，经历了汉服、国风、旗袍等各种热潮，到今年初马面裙爆火出圈，如今大半年过去了，很多朋友可能会好奇，行业发展是否已经进入了新阶段。

这一期我邀请了时尚评论人文刀米，一起来聊聊新中式服饰这个话题。

时间线：

01:36 新中式服饰走红的脉络梳理：国潮-汉服-国风-旗袍-新中式

08:34 马面裙大火背后：迪奥、文旅热、可搭配性

12:33 当下新中式热潮是否还在持续

23:05 如何理解「之禾」的天人合一

27:42 新中式的未来走向：风格还是品牌

33:14 行业继续向前推进的一些建议

36:41 新中式品牌推荐：Uma Wang、MsMIN、密扇、致之

嘉宾介绍：

文刀米，「文刀米」公众号唯一作者，曾获中国时尚大奖年度最佳时装评论员，在传统媒体工作多年，后经历自媒体的突飞猛进，目前服务时尚品牌，从事品牌定位、产品企划等方面的工作。

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精准把握大众情绪热点和社会心态变化，进可品牌借势崛起、退可营销避免翻车，对于品牌人来说无疑是一个非常重要的话题。

《大社交趋势观察报告》累计出品5年，因其对社会心态变化的深刻洞察广受好评，这一期节目我邀请了报告的出品人徐老师，聊聊2024年报告中的最新趋势，以及这些趋势对品牌和营销有何启发。

时间线：

00:30：关于大社交趋势报告的简要介绍和研究方法说明

04:58 ：趋势一“祛魅前行”-趋势形成的深层次原因及代表案例分享

14:42：趋势二“人均确诊”-标签化现象、个性与标签的矛盾

19:59：占领概念而非占领品类，品牌与热点概念结合的营销策略

21:41 ：趋势三“自塑新生”，通过个人改造对掌控感的追求

24:59：趋势四“降格幸福”-保持品牌形象的同时与消费者共情

31:28：趋势五“县城赢家”-低线品牌的反向创新以及县城的炫耀型消费

35:55：近五年趋势变化脉络-从线上到线下、劳资关系和职场反抗等

40:10 ：不同社交关系在五年中的关注度所有变化

42:16 ：品牌与文化的关系，如何洞察并响应文化趋势

嘉宾介绍：

徐小大，袤则咨询创始人，协助多家头部企业探寻产品与品牌创新的前沿方向；前腾讯市场与用户研究员，前TCL集团战略与投资管理中心研究员，在趋势研究、市场分析、用户研究、战略研究等领域均具备丰富经验；Base大湾区。

详细报告：

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上半年增长乏力，下半年更被称为“垃圾时间”，身处周期之中的品牌们要如何应对变化，是最近经常聊到的一个话题。

这期是和美妆行业一位老朋友之间的一次聊天，录之前达成一致意见不一定发布，最后还是剪辑出来40分钟内容，有吐槽，有反思，以及一些建议。

嘉宾介绍：

严佳卿Jeff，韩国很特Treasure Hunter Global 中国区CEO，专注女性消费品领域的品牌资本化运作、供应链及品牌孵化，曾任职于奥美、麦肯光明、BBDO、Grey等国际4A，后转战电商，担任乐其电商市场部负责人。

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这一期我邀请了娱乐营销行业资深从业者Ivy，一起聊聊品牌代言人这个话题。

看上去轻松有趣的娱乐营销，实际上对品牌来说属于投入预算较多、重要性也较高的一项严肃的市场营销活动，我们在这期内容里主要聊到了品牌如何挑选合适的代言人、通过粉丝运营最大化收益、借助代言人积累品牌资产，以及分享这个领域出现的一些新趋势。

嘉宾介绍：

袁艳Ivy，专注品牌年轻化营销战略、娱乐营销及娱乐危机公关，娱乐营销领域创业超7年，曾服务多位头部艺人（明星及导演）商务、口碑营销及危机公关，操盘指导多个十亿级品牌娱乐营销及口碑营销项目。

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“与女性有关的衣物，常常是女性命运的反映。”

在这期内容里，我和茶茶从lululemon最近的热门话题开始，聊到了瑜伽裤与女性意识的关联、skims与lululemon的相似之处、塑身衣为何重新流行，以及女性主义视角下的品类进化方向。

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“史上最惨618”之后，相信很多品牌都在思考，接下来增长到底将来自哪里。

本期节目我邀请了品牌全域增长专家李浩老师来做分享，聊到的内容包括抖音、快手、视频号等公域流量平台的最新趋势和玩法、对全域增长概念的理解，以及如何看待当下的品牌困境。

嘉宾介绍：

李浩，火星文化、卡思咨询创始人，品牌全域增长专家，服务企业超过1000家；曾任56网高级副总裁，后创办火星文化，获得机构4轮共计1.3亿人民币融资；同时也是青藤文化等十多家企业的天使投资人。

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包包在街头巡游，给地铁刷上睫毛膏，巨大的鞋子从天而降，这就是正在流行的超现实广告。

这期我邀请了为国内许多一线品牌制作超现实广告的创意工作室flashFlash（双闪）的两位创始人楚冰和几米来做分享，我们聊到的话题包括超现实广告如何流行起来、在营销方面的应用行业和场景、创意到制作的全流程，以及如何看待超现实广告的未来。

嘉宾介绍：

楚冰，flashFLASH (双闪) Founder / 数字时尚创作者，历任时尚行业品牌IP设计师/美术指导/创意等，作品被北京时装周/中国国际时装周/时尚芭莎/时尚cosmo等多家知名媒体专栏报道。

几米，flashFLASH (双闪) Founder / 数字艺术家 / 数字影像导演，美术专业出身，曾旅居多国吸收多元的地域文化，作品风格极具创造性，擅长将未来和现实的元素融合在艺术表达中。

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李宁和安踏，一直以来都是关注度比较高的话题。

今天邀请的嘉宾是运动鞋服领域非常资深的从业者，在这期内容里，我们聊到这两大头部品牌创立发展中的关键节点、各自不同的经营策略、与国际品牌之间的竞争，以及当下遇到的主要挑战，也会通过这两个品牌，串起中国运动鞋服行业发展史。

嘉宾介绍：

罗岚Roland，专注品牌策略与商品力成长的咨询顾问，曾就职于Nike、在耐克和匡威品牌的营销与产品部门服务超过10年，后担任本土上市公司品牌及商品负责人、操盘50亿级品牌。

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