日本全家便利店做衣服已经是第 3 个年头。2021 年，他们就推出了 Convenience Wear 系列服装，它们大多以贴身衣物为主。但最近，全家也想要变得“时尚”了。

2023 年 11 月 30 日，全家在东京的国立代代木竞技场首次举办时装秀 FamiMart FEST。这是一场“挑战传统”的产品发布会——他们在这里发布了 Convenience Wear 的新系列产品，其中包括慢跑裤和正装衬衫。这些新品会先在商业综合体“麻布台 Hills”的一家特殊形态的店铺限量销售，早于全家便利店渠道。

全家在日本拥有第二多的门店，想要卖衣服，邀请品牌进店就好。但他们为什么做自己的服装品牌？他们是如何打入这一领域，并让自己的品牌拥有了时尚属性的？本期节目，我们就展开聊聊：全家如何改变便利店服装是“应急用品”的刻板印象，并给了人们一个去便利店买衣服的理由。

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