Как K-pop перестал быть просто поп-культурой и превратился в новую экономику влияния?

Почему один пост Лисы из Blackpink способен поднять акции компании и изменить стратегию мировых брендов?

В этом выпуске подкаста «Волна с Востока» разбираем феномен Blackpink — группы, которая превратила фанатов в инвесторов, коллаборации в активы, а имидж в бизнес-модель.

От PopMart до Dior, от фандомов до миллиардных контрактов — это история о том, как Азия создала новый тип экономики, где влияние стало товаром, а бренды учатся говорить языком эмоций и сообществ.

Вы узнаете:

• как K-pop и фандом-маркетинг перезапустили мировую индустрию моды;
  
• почему инфлюенсеры из Азии формируют тренды быстрее, чем западные медиа;
  
• какие уроки Blackpink могут извлечь маркетологи, бренды и компании по всему миру.
  

Слушайте «Волну с Востока» — подкаст о культурных и бизнес-волнах Азии, которые становятся глобальными трендами.

Полная расшифровка и материалы: volnasvostoka.ru

История студии Sucker Punch — пример того, как уважение к культуре превращается в стратегию успеха.

Их игра «Призрак Цусимы» (Ghost of Tsushima) вдохновлена фильмами Акиры Куросавы, но создана за океаном.

Ирония в том, что именно Япония признала её «самой японской» — редкий случай, когда западный геймдев смог передать дух Востока точнее, чем местные студии.

В этом выпуске подкаста «Волна с Востока» разбираем:

• как Sucker Punch исследовала самурайскую эстетику и исторический контекст;
  
• почему аутентичность и сотрудничество с локальными экспертами стали ключом к мировому успеху;
  
• как уважение к культуре превращается в мощную бизнес-стратегию и бренд-драйвер;
  
• что могут взять из этой истории маркетологи, продакт-менеджеры и создатели контента.
  

Слушайте «Волну с Востока» — подкаст о культурных и бизнес-волнах Азии, которые становятся глобальными трендами.

Все выпуски и дополнительные материалы: volnasvostoka.ru 

The Untamed и феномен китайской веб-литературы: как фанатские истории превратились в индустрию на ¥50 миллиардов

История, начавшаяся на фанатской платформе Jinjiang Literature City, превратилась в мировую медиа-вселенную.

Писательница Мо Сян Тун Сю (Mo Xiang Tong Xiu) — автор культовых романов «Магистр дьявольского культа» (The Untamed) и «Благословение небожителей» (Heaven Official’s Blessing) — прошла путь от фанфикшена до глобального IP с миллиардами просмотров, дорамами и бестселлерами The New York Times.

В этом выпуске подкаста «Волна с Востока» разбираем:

• как китайская веб-литература (web novels, danmei, wuxia) превратилась в индустрию на ¥50 млрд;
  
• почему эмоции стали валютой в новой фандом-экономике;
  
• как авторы монетизируют любовь читателей через VIP-доступ, мерч и фанатские экосистемы;
  
• чему могут научиться бренды и продюсеры контента у китайской модели IP-развития.
  

Слушайте «Волну с Востока» — подкаст о культурных и бизнес-волнах Азии, которые становятся мировыми трендами.

Все выпуски и дополнительные материалы: volnasvostoka.ru

Корейская дорама «Необычный адвокат У Ён У» (Extraordinary Attorney Woo) покорила Netflix и стала символом новой волны инклюзивности, открытости и принятия.

История молодой юристки с аутизмом вдохновила компании по всему миру пересмотреть отношение к разнообразию (diversity) и равным возможностям (inclusion).

В этом выпуске подкаста «Волна с Востока» обсуждаем:

• как культурные истории из Азии влияют на бизнес и общественные ценности;
  
• почему программы D&I (diversity & inclusion) дают реальные результаты, если за ними стоит смысл, а не отчётность;
  
• что происходит, когда инклюзивность превращается в маркетинг — и как избежать этого эффекта.
  

Инклюзивность — не модный тренд, а стратегия роста, которая делает компании устойчивыми, бренды человечными, а продукты ближе к людям.

Слушайте «Волну с Востока» — подкаст о культурных и бизнес-волнах Азии, которые становятся глобальными трендами.

Все платформы и дополнительные материалы: volnasvostoka.ru

Как BTS и их фанаты ARMY превратили музыку в глобальную фиолетовую волну и создали новую бизнес-модель, где эмоции приносят миллиарды?

В этом выпуске подкаста «Волна с Востока» мы разбираем, как K-pop стал двигателем фандом-экономики и почему корейская группа BTS изменила представление о брендах, лояльности и маркетинге.

Вы узнаете:

• как ARMY превратили фанатское сообщество в экономику доверия стоимостью $4 млрд;
  
• почему коллаборация BTS x McDonald’s увеличила выручку сети на 57%;
  
• что общего у фандом-механик и growth-маркетинга;
  
• как фанаты становятся соавторами бренда и переписывают правила шоу-бизнеса.
  

Эта история — о том, как доверие и эмоции превращаются в устойчивую бизнес-модель, и какие уроки BTS может взять на вооружение любая компания — от кофейни до SaaS-платформы.

Слушайте «Волну с Востока» — подкаст о культурных и бизнес-трендах Азии, которые меняют мир.

Все платформы, выпуски и дополнительные материалы: volnasvostoka.ru 

28 сентября 2020 года мир игр изменился.

Китайская студия miHoYo выпустила бесплатную RPG Genshin Impact — и за считанные месяцы она стала глобальным феноменом, заработав миллиарды долларов и доказав, что free-to-play может быть честным, качественным и по-настоящему захватывающим.

В этом выпуске подкаста «Волна с Востока» вы узнаете:

• как три студента из Шанхая построили игровую империю miHoYo;
  
• почему Genshin Impact превратился в культурное явление и изменил отношение к китайским играм;
  
• какие уроки из этой истории могут извлечь бренды, компании и сами игроки — от монетизации до построения фан-сообществ.
  

Слушайте «Волну с Востока» — подкаст о культурных и бизнес-волнах Азии, которые становятся мировыми трендами.

Все выпуски и платформы, а также текстовая расшифровка и дополнительные материалы: volnasvostoka.ru 

В этом выпуске подкаста «Волна с Востока» разбираем, как корейские сериалы (дорамы) и азиатский контент завоёвывают глобальный рынок, и что этот успех значит для индустрии развлечений и стартапов.

Мы обсуждаем:

• как Squid Game стал символом новой волны K-content и перезапустил стратегию Netflix в Азии;
  
• почему локальные истории становятся глобальными хитами;
  
• какие бизнес-уроки могут извлечь бренды, стартапы и продюсеры контента;
  
• куда движется рынок подписок и стриминга — и кто задаёт правила игры.
  

Подписывайтесь на «Волну с Востока», чтобы не пропустить следующие эпизоды о культурных и технологических трендах Азии, которые меняют мир.

Текстовая расшифровка и дополнительные материалы на сайте volnasvostoka.ru