Обсуждаем обувной рынок в России, как правильно позиционировать себя в 2024-м году, узнаем, теряет ли розничный офлайн свою актуальность, как BNPL приносит бизнесу пользу, и какие доп-услуги можно предложить клиенту, чтобы он продолжал обуваться именно у тебя

Наш собеседник Александр Благовисный - E-Commerce Director ECCO

Содержание:

00:00 - Начало 

1:16 - Что такое Ecco, динамика развития бренда 

4:58 - Выход бренда на российский рынок 

6:36 - Изменение позиционирования Ecco и восприятия бренда аудиторией

8:47 - Сплит онлайна и офлайна

9:25 - Конкуренция с другими крупными брендами 

10:29 - Позиционирование и целевая аудитория Ecco сегодня

14:17 - Брендовый трафик - куда драйвить и почему есть каналы кроме собственного d2c

17:07 - Ассортимент на разных площадках: надо ли делить и нужна ли розница в 21 веке

20:12 - Оплата частями - появление функционала, заказы с помощью BNPL, промо с Яндексом

25:52 - Проблема брошенных корзин и карточек товара 

29:03 - Нужны ли сопутствующие сервисы и как их развитие влияет на показатели бренда 

34:20 - Блиц, прогнозы и напутствия

36:00 - Заключение