Fabien Fouissard est Head of Marketing de Fujitsu France, où il conseille aussi les clients du groupe sur l'IA générative. Stéphanie Laporte a fondé et dirigé pendant douze ans l'agence social media OTTA, jusqu'à plus de quarante collaborateurs avant sa cession, et accompagne aujourd'hui dirigeants et start-ups comme conférencière et mentor.
Un marketing qui devient hybride, humain et synthétique à la fois. Des factures de tokens qui explosent sans prévenir. Des salariés qui utilisent l'IA en douce parce que leur service est sous-staffé. Et cette phrase qui résume tout : on ne gagne pas du temps de repos, on gagne de la capacité de travail. Alors qu'est-ce qui a vraiment changé, et par où commencer quand on dirige une PME dont le marketing n'a jamais été la priorité ?
Au programme : pourquoi les DAF bloquent les projets IA à cause de l'imprévisibilité des tokens, comment traiter le shadow AI en faisant appel à la responsabilité plutôt qu'en construisant un barrage, les cas d'usage marketing qui payent tout de suite en PME, le GEO et comment savoir ce que les modèles disent de votre entreprise, pourquoi il ne faut jamais s'enfermer dans une technologie et ce que souveraineté veut dire concrètement, le profil à recruter selon Stéphanie pour tirer vraiment parti de l'IA, et bien plus encore.
Chapitres :
(00:00) Introduction et présentation des invités
(00:47) État de l'art : où en est l'IA aujourd'hui
(04:24) France, États-Unis, Chine, Japon : quatre rapports à l'adoption
(08:55) Start-ups : un marché saturé de produits shippés trop vite
(11:33) Comment choisir une solution quand tout bouge
(14:10) Les tokens expliqués, et le problème de prévisibilité
(17:13) Les vrais freins : DAF, RSSI, données qui fuient
(19:51) Shadow AI : interdire ou responsabiliser
(26:04) Cyber : des menaces démultipliées par les agents
(27:35) Ce que l'IA a changé dans le marketing
(34:05) Monter une agence aujourd'hui : ce qui ne serait plus pareil
(38:34) Faut-il être performant en permanence ?
(41:34) Par où commencer en PME : site web, SEO, contenu
(46:22) GEO : exister dans les moteurs de recherche IA
(51:51) Ce qui s'automatise vraiment en marketing
(53:30) L'IA tue-t-elle la créativité ?
(57:03) La prime au relationnel et au physique
(58:02) Recruter des bidouilleurs
(1:00:11) Data et analytics : personas, scraping, reporting
(1:11:35) Ne jamais s'enfermer dans une technologie
(1:14:05) Le vrai prix des tokens et la question énergétique
(1:18:38) Start-ups : cibler des verticales métier
(1:21:10) Le mot de la fin : humilité, engagement, optimisme
Pour aller plus loin :
Fabien Fouissard sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/fabienfouissard
Stéphanie Laporte, son site : https://www.stephanie-laporte.com
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Retrouvez l'épisode en vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=PPEc654A1pA
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