En 2025, pourquoi est-ce si fondamental de jouer la complémentarité entre le owned media et le earned media ? A quoi servent les mentions dans la presse ? Dans cet épisode, découvrez comment la complémentarité entre Owned Media et Earned Media peut transformer une stratégie digitale en succès. Nous explorons un cas client concret dans le domaine des piscines, où l'alliance entre contenus maîtrisés et visibilité presse a permis de positionner la marque comme leader sur son marché.

En parallèle, nous vous présentons l’exemple inspirant de Petzl, une marque emblématique qui illustre parfaitement l’importance d’un récit de marque bien structuré et d’une stratégie médias cohérente.

L'Agence WAM est spécialisée dans le développement de l'autorité digitale des marques à travers une approche intégrée du SEO, du brand content, des relations presse (RP) et de la data. Grâce à une expertise complète et une vision globale du marketing digital, nous accompagnons nos clients pour maximiser leur visibilité naturelle sur les moteurs de recherche, renforcer leur notoriété et optimiser leurs stratégies d’acquisition.

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Comment les marques peuvent-elles se démarquer dans un monde digital de plus en plus saturé ?
Dans ce 53ème épisode du WAMcast, découvrez comment exploiter deux leviers incontournables – Earned media et Owned media – pour renforcer votre visibilité et construire une autorité digitale durable en 2025.

Accompagnés par les experts de l’Agence WAM – Dana Micallef (consultante RP), Géraldine Eichholtzer (directrice du pôle éditorial et Nicholas Vieuxloup (directeur du pôle RP) – nous explorons :

• Les fondamentaux de l’autorité digitale : son rôle clé dans la visibilité des marques et son alignement avec les critères Google EEAT (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité).

• La complémentarité entre Earned et Owned Media : comment ces deux leviers s’harmonisent pour créer des contenus impactants et amplifier la portée des messages.

• Les enjeux actuels du Search et de l’IA : des stratégies pour naviguer dans un environnement marqué par le Search Everywhere, les plateformes IA et l’évolution des comportements utilisateurs.

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Impossible de passer à côté : le paysage du Search est bouleversé par l'émergence des outils IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.). En quoi ces acteurs redistribuent-ils les cartes de la recherche en ligne ? Peuvent-ils remplacer Google ? Dans cet extrait du 52ème numéro du WAMcast, David Eichholtzer, fondateur et dirigeant de l'Agence WAM, explique les atouts des agents IA et des moteurs de réponse.

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Comment agir en tant que marque, face à toutes les "menaces" de Google (IA, réseaux sociaux, retail search) ? Quelles actions mettre en place pour rester visible dans ce search en pleine mutation ? Dans cet extrait du 52ème numéro du WAMcast, David Eichholtzer - dirigeant et fondateur de l'Agence WAM - vous donne deux solutions concrètes pour rester dans la course : définir sa cible (buyers persona) et se concentrer sur son autorité digitale de marque.

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Les comportements de recherche évoluent rapidement. Les marques doivent s'adapter pour rester visibles et pertinentes dans un monde où Google n'est plus le seul acteur dominant.

Dans cet épisode du WAMcast, David Eichholtzer, fondateur de l'Agence WAM, vous dévoile comment naviguer dans cet écosystème en pleine transformation et bâtir une autorité digitale durable.

Ce que vous allez découvrir :
- Google et les critiques sur ses résultats de recherche : Domination et remise en question.
- Nouveaux acteurs : Comment TikTok, YouTube, Amazon et les moteurs basés sur l'IA redéfinissent le Search.
- Stratégies d’autorité digitale : Exploitez les critères EEAT (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) pour asseoir votre crédibilité sur tous les canaux.

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Dans cet extrait du 51ème numéro du WAMcast, les équipes de l'Agence WAM vous proposent un tour d'horizon des nouvelles tendances e-commerce sur les pages de résultats Google.

Quelle place pour les produits dans les SERP ? Shopping Graph, carrousels de produits, Shop The Look... Focus sur les nouvelles fonctionnalités SEO propres à l'affichage de produits dans Google, en France comme aux Etats-Unis.

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Dans cet extrait du 51ème numéro du WAMcast, les équipes de l'Agence WAM se penchent sur la stratégie e-commerce, notamment sur l'importance des fiches produits. Comment se démarquer dans la SERP Google en tant qu'e-commerçant pour booster votre SEO ? Quelles étapes suivre pour augmenter la visibilité de vos produits sur les nouveaux encarts "Popular Products" de Google ? Retrouvez des conseils pratiques pour une stratégie SEO e-commerce efficace.

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Le E-commerce est un secteur en pleine croissance. Proposer ses produits en ligne et avoir la possibilité de les mettre en avant est une vraie aubaine pour les marques. Mais quelle stratégie ecommerce adopter ? Comment optimiser la visibilité SEO de vos produits sur Google ? Les réponses des experts de l’Agence WAM, dans le 51ème numéro du WAMCAST, avec Maxime Bonnefond, directeur technique SEO et Florian Karmen, chef de projet SEO Senior.

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L'Agence WAM a été fondée en 2008 à Lyon par David Eichholtzer. La mission de notre agence est de développer votre visibilité naturelle sur Google et en dehors à travers tous les leviers impactant. Nous accompagnons tous types d'enseignes comme Orange, Kiabi, Matmut, Chronodrive, Botanic, Waterair ou Philibert.
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Dans ce 50ème numéro du Wamcast, on s’intéresse au design de l’attention, cette méthode utilisée pour améliorer l’UX - expérience utilisateur. Qu’est-ce que c’est ? Pourquoi et comment engager l’utilisateur via le design d’une interface ? Nous décryptons ce sujet avec Stéphane Maltor, Lead UX et Directeur Général Adjoint de La Haute Société et David Eichholtzer, fondateur et dirigeant de l’agence WAM.

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Dans ce 49ème numéro du Wamcast, les équipes de l’agence WAM analysent TikTok, le réseau social au cœur de l’actualité. Quels sont les enjeux de visibilité des marques sur cette plateforme ? Comment fonctionne l’algorithme TikTok ? Pour nous éclairer sur ce sujet : Manon Corbani, cheffe de projet édito, Grégoire Poignand, chef de projet SEO et David Eichholtzer, fondateur et dirigeant de l’agence WAM.

Découvrez les enjeux majeurs pour les marques sur TikTok, le réseau social incontournable pour les jeunes générations. Nos experts décryptent les opportunités qu'offre cette plateforme dynamique pour les stratégies de marketing digital, les tendances qui y émergent et les défis à relever pour se démarquer. Apprenez comment TikTok redéfinit l'engagement des consommateurs et pourquoi il est crucial pour les marques d'adapter leur communication pour capter cette audience en pleine expansion.

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