Qualitative Marktforschung wird von Marketingverantwortlichen geliebt, da sie oft spannender und vor allem preiswerter erscheint als ihr quantitatives Pendant. Und qualitative Marktforschung hat ihre Berechtigung und ihre Stärken - wenn sie richtig eingesetzt wird.

In dieser Folge gehe ich auf einige der Situationen ein, die sich für qualitative Studien eignen und erläutere auch, warum. Zum Abschluss erwähne ich auch einige Probleme, die sich in der Praxis ergeben.

Wie immer freue ich mich über Feedback und Fragen oder Themenvorschläge.