Kein Purpose, keine Existenzberechtigung? Heute bestimmt Purpose-orientierte Markenführung mehr denn je den Zeitgeist der Werbung: Produkt-Nutzen alleine reicht nicht mehr aus, höhere Ziele wie Nachhaltigkeit und gesellschaftliche Verantwortung werden tief im Markenkern verankert. Aber hat wirklich jede Marke die Aufgabe „mehr“ zu sein, für mehr zu stehen und das auch zu kommunizieren? Ernst, Sarah und Alex unterhalten sich über Vorreiter des Purpose-Marketings wie Benetton, darüber, wie wichtig es ist, dass einer Marke der Purpose „steht“ und warum es gut ist, als Marke eine Meinung zu haben: auch, wenn man damit polarisiert – oder gerade deswegen?