Wer ein Brand Tracking oder Marken-Tracking aufsetzen möchte, muss eine Vielzahl von Punkten berücksichtigen. Andernfalls besteht das Risiko, nicht nur sehr viel Geld auszugeben, sondern am Ende auch ohne brauchbare Ergebnisse dazustehen – und das über mehrere Jahre.

In dieser zweiten Folge zum Thema gehe ich auf einige weitere Fallstricke ein, an die man beim Erstellen eines Marken oder Brand Trackings denken sollte. Was gilt es bei der Definition der Stichprobe zu beachten? Warum ist das dritte W der 4 W der Marktforschung besonders wichtig? Und was gilt es bei der Festlegung des Outputs zu berücksichtigen?