微醺姐妹

00:00-01:22璎璎 & 熊熊，停更 4 个月时间轴快速复盘

01:25 “高能量女神”也会 low，INFP 小蝴蝶的充电秘籍

02:14 从孩子们的哄自己上学到成年人哄自己上班

04:40 低成本回血大法

10:23 ALFIR和手机壳玄学

20:51 真理复读机：叔本华钟摆＋雪山隐喻＋“意义真空”现场实录

29:42 网友治愈清单

33:37 结尾 flag：佛系更新，下一期彩蛋未知，先出发再说！

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00：10初识真不二：用户真实体验

真不二产品在新中式养生赛道崭露头角

05:01-09：03 产品策略：精准洞察与场景创新

泡脚桶设计消除使用障碍 → 提升转化率

贴剂系列场景化解决方案

09:04-13:09 养生痛点变革：从复杂到“傻瓜式”

传统中医使用门槛：体质难辨（寒湿/湿热）、口服口感差

真不二解决方案：直击症状+外敷替代口服+多场景碎片化养生

13:09 年轻化定位，和用户玩在一起

15:01-25:00 品牌生态与行业格局

25:05-35:00 营销破圈关键

35:01-37：46启发： 新中式养生天花板畅想

本期金句

• “真不二把养生从‘任务’变成‘生活方式’！”（05:20）
• “一症一贴，哪里疼贴哪里——这是中医版的‘精准医疗’。”（07:51）
• 传统中医痛点：“我连自己是寒湿还是湿热都分不清，怎么敢乱吃药？”（10:32）
• 品牌定位：“它像一位20多岁的中医博士——学识扎实又懂潮流。”（33:10）

互动话题：

你用过最‘真香’的养生神器是什么？

你心中‘下一个真不二’会出现在哪个赛道？是护眼科技？解压零食？还是智能助眠？

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01:00  开场介绍

嘉宾：Jason（10年品牌营销与公关经验，曾任职于薇诺娜等品牌）

02:48  案例分享：薇诺娜与花西子的代言人策略

薇诺娜2020年关键动作：签约首位全球代言人舒淇

策略逻辑：

●从流量型合作（偶像练习生）转向国民度+专业背书

●强化“敏感肌修护”心智，借舒淇过敏场景强化用户共鸣

市场效果：敏感肌品类占据用户心智

花西子2019年关键动作：签约鞠婧祎（首任散粉代言人）

策略逻辑：

●初期依赖李佳琦直播间流量撬动声量

●后续升级为刘诗诗、杜鹃等代言人，绑定“东方美学”文化符号

13:56  品牌生命周期与投放策略

成长期品牌（薇诺娜）：

●投放逻辑：小红书+抖音双引擎（费用占比4:4），聚焦CPE（单互动成本）优化

● 数据驱动：建立“高质量博主池”，筛选转评赞10万+的豹文博主

●内容分层：医学专业内容（小红书）+ 场景化种草（抖音）

初创期品牌建议：

●优先沉淀内容与产品力，避免盲目找代言人

●软性植入+用户共创，低成本试错（参考永璞咖啡、M Stand周边策略）

30:26 案例复盘：3C品牌升级的启示

案例：某耳机品牌

●问题：未夯实功能性标签，定位“智能奢侈品”

●心得：处创品牌应聚焦“产品说人话”（功能/场景/价格清晰）

42:27行业观察：珠宝品牌转型与玄学经济

案例：老铺黄金

●爆发逻辑：

产品：古法工艺+玄学符号（金刚杵、葫芦）

情绪价值：缓解焦虑，打造“护身符”式消费

● 启示：

高客单价品类需强化工艺背书与情感联结

从婚嫁场景转向日常配饰+投资保值需求

美妆 vs 珠宝营销差异：

● 美妆：强流量驱动，爆品击穿

● 珠宝：长周期信任构建，依赖工艺 +文化叙事

55:01 未来趋势与建议

给从业者的9字箴言（Jason）：

●看清楚（市场与竞品）

●想清楚（品牌定位与资源分配）

●好好做（聚焦产品与用户价值）

【本期亮点】

对比框架：薇诺娜（医学专业）vs 花西子（文化符号）的代言人策略差异

数据干货：小红书CPE优化公式（费用/互动量）、抖音CPM计算逻辑

行业彩蛋：老铺黄金如何用“玄学+工艺”逆袭传统珠宝市场

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在当代消费品市场中，越来越多的品牌通过提供情绪价值——满足消费者的情感需求、创造情感共鸣或提供心理慰藉——实现销售增长。这期我们分析了泡泡玛特、Jellycat、山下有松和Lululemon这四个品牌及其营销策略。

00:10情绪价值的崛起：消费决策转向情绪驱动。02:00 泡泡玛特：年轻一代的情绪外化和盲盒经济学14:28 Jellycat：触感疗愈和拟人化陪伴24:06 山下有松：直面情绪，提供 解决方案36:57 Lululemon：从瑜服装到信仰图腾42:00 总结：情绪价值营销公式

情感缺口（孤独/焦虑.......） + 感官媒介（触感/设计/空间......） + 社群归属 = 情绪溢价

● 公式不是万能的，我们更需要：

○ 真诚洞察用户情绪，拒绝跟风式“伪治愈”；

○ 长期主义叙事 > 短期营销噱头；

○ 情绪价值需根植品牌DNA，而非工具化包装。

延伸思考

● 泡泡玛特的IP与Jellycat的玩偶，谁更能缓解现代人的孤独感？

● Lululemon的社群运营模式，是否适用于其他品类？

收听平台：小宇宙 | 苹果播客

互动话题：你最近为哪种情绪价值买过单？欢迎留言分享！

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近日，贝泰妮集团旗下全资子公司海南贝泰妮投资有限公司新增一起对外投资，标的是长沙浴见未来科技有限公司，该公司主营专注东方女性身体护理品牌“浴见”（BATHFEEL）。数据显示，“浴见”在2021年全年营收近4000万元，2023年，浴见销售额破亿元，拿下小红书个护赛道第一。本期深度拆解"浴见"如何用10年从护理工具品牌成长为小红书个护TOP，贝泰妮投资背后的逻辑与启示.

00:14 开场：从薇诺娜母公司贝泰妮投资浴见说起

02:04 产品篇：一把刷子与一瓶沐浴油的创新

13:39 品牌篇：创始人Lily的IP与价值观穿透

15:52 用户洞察：情绪价值带来浴室内的场景革命

26:50 资本视角：贝泰妮为何选中浴见？

【本期“微醺”洞察】

1.  “浴室是成年人的洞穴——在这里，世界只剩水声和自己。”

2.  “一把能用5年以上的刷子，是对抗稍纵即逝的加速时代的温柔叛逆。”

3.  “贝泰妮看中的不是流水，是浴见用10年砌出的用户信任护城河。”

📌【 互动话题】

你愿意为哪些场景的“仪式感”付费？

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3月30日，2025 Outopia抱佛脚跑山赛即将在杭州举行，就像这次比赛的Slogan一样“马马虎虎训练，认认真真生活”，倡导通过越野跑让世界更美好的Outopia，从2022品牌诞生之初，就通过产品、活动、社群、品牌大使等，给用户带去美好的越野跑体验，传递快乐的品牌文化。

这期，我们将从品牌的运营角度，围绕品牌创立的故事，创始人背景、产品研发逻辑、市场营销的策略以及品牌的长期主义的角度，来探讨Outopia的中国发展历程。

请听本期播客，了解Outopia背后的创新与坚持。

00:46  品牌：双创始人，“新西兰+中国”DNA，讲好国际化小众品牌故事

使命：通过越野跑让世界更美好

05:03  产品：一件热销羊毛T恤背后的创新与巧思

19:27  营销：签约越野跑运动员+举办越野跑赛事

25:11  机遇与挑战：美丽诺羊毛护城河有多高？

从“羊毛黑科技”到越野跑的功能性场景渗透

Outopia 品牌运动员

山野来赛，下一站，在继续

以上图片均来自于Outopia 官方小红书，

如有侵权请联系

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小红书：JacquelineStudio

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本期观点：

● “穿Outopia跑山，暴雨越狂，越能听见身体在野性生长。”

● “600元的溢价背后，是3年的陪伴和一群活得通透的朋友。”

00:05 初识Outopia，杭州抱佛脚越野跑

今年第二届举办，由西湖越野赛团队执行，Outopia主赞助。

面向小白跑者，无排名竞争，强调参与感与自然体验。

02:06 从宅女到越野跑者

● 装备清单：

Outopia羊毛T恤（赛事包赠送） + 瑜伽裤 + 越野背包 + 专业跑鞋。

总花费：报名费448元 + 装备约2000元。

小白心得：“装备是安全感来源，抵御户外温差与失温风险。”

04:07 体验Outopia：羊毛运动服的黑科技10:58 品牌故事和定价争议16:08 赛事体验：山野间的人性温度

高光时刻：

○ 西湖越野赛创始人老罗沿途加油击掌。

○ 志愿者阿姨大叔暖心鼓励：“只剩一点点了！”

○ 游客围观“凡尔赛”：“你们这是什么专业比赛？”

23:50 行业观察：环保品牌如何破圈？

线下渗透：赞助小白赛事（如抱佛脚跑）、亲子越野活动。

线上种草：健身博主、户外KOL实测传播。

价值观输出：倡导“可持续即生活方式”，非说教式环保。

28:32 下期预告:从品牌运营角度，谈谈Outopia（下）_______________________________________________________________________________________________________________________延伸推荐

● 装备清单：Outopia Wonderland系列、越野跑背包（需轻量化）。

● 赛事报名：杭州抱佛脚越野跑（每年3月）、成都美女峰越野赛。

收听平台：小宇宙 | 苹果播客

互动话题：你会为环保运动服支付溢价吗？留言分享你的观点！ 🌿🏃♀️

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今年春节，熊熊去了一趟松赞，体验了一次9天8晚的云南、藏地之旅，今天她来向我们揭秘松赞背后的隐秘之门。

00:19-01:24 初印象：从身体到时差的“戒断反应”

回到城市后1个月还沉浸松赞的“时区”里，家人般的温暖服务留下的“上瘾”症&分离不适症。

01:25-02:05 一句话种草理由

“如果你忘记被人珍视的感觉，松赞会给你答案。”

02:11-22:44被满心满眼对待是一种怎样的体验

22:44-35:01 房间与景观：一窗一景一世界的哲学

35:02-43:24 在地体验：自然、文化与人的三重奏

亚坪原始森林徒步+茶马古道探秘+藏式纺织体验+冰川前的老坛酸菜面

43:24-1:05:02 品牌启示录：从藏地长出的商业浪漫

价值观核心：客人即家人、选址即信仰、服务即修行。

1:05:02 听众行动指南

● 适合人群：疗愈向旅行者、家庭（含老人、小孩）、品牌从业者。

● 预订建议：提前3个月锁定行程，小程序直接下单产品。

● 心态准备：放下攻略焦虑，全情信任松赞的“隐形设计”。

心动金句

● “旅行不是逃离，而是用山水重构自己。”

● “在松赞，连行李牌都在讲述土地的诗意。”

● “人的心态与生存环境共振，天地壮阔处，挂碍自消融。”

延伸推荐

● 播客：《Slow Brand》松赞专题

● 书籍：《隐秘之门——松赞的品牌进化论》（断货可询管家）

● 纪录片：《德拉姆》（田壮壮执导，松赞晚宴放映）

互动话题

你上次“被满心满眼对待”是在什么时候？欢迎评论区分享你的“精神家乡”！

我们会在评论区抽1名听众，送出松赞手工编织周边。

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00:05-00:32

山下有松选择文淇作为最新品牌大使

00:32-17:44

聪明的品牌会选代言人：有故事的内在力量

17:45-24:03

如何讲好东方叙事：品牌风格与产品定位神形兼备

24:04-29:54

好设计➕好故事，源自专业和真诚

29:54-36:06

顺应消费趋势，长期主义和文化自信

欢迎大家在评论区和我们探讨，如何做好东方品牌~~~

如果你想和我们预约访谈，或者想作为听众嘉宾参加我们的节目，

欢迎联系我们：邮箱[email protected]

微信：15601989716

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00:00 - 00:35

开场与嘉宾介绍

00:35 - 02:42

嘟嘟创立璞实有机棉卫生巾的背景

02:45 - 07:46

有机产品的早期接触到有机棉卫生巾的诞生

07:46 - 20:01

品牌理念、产品研发的挑战

20:01 - 34:30

品牌未来规划

34:30 - 50:01

生活与创业的平衡

50：01- 53:00

购买渠道：淘宝“璞实有机棉”、微店，以及公众号“璞实有机棉”。

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