Nachdem wir in der Folge 2 die Entwicklung der Schaufenster von 1950 bis 2000, getrennt nach Nordamerika und Europa betrachtet haben, haben wir heute folgendes Thema:

Zwischen 1950 und 2000 erhöhte sich die Anzahl von Geschäften, deren Fläche und Schaufensterfläche in der westlichen Welt erheblich.

Die Entwicklung von Einzelhandelsgeschäften, deren Verkaufs- und Schaufensterfläche von 1950 bis 2000 in Nordamerika und Europa zeigt deutliche Unterschiede zwischen diesen Regionen, insbesondere in Bezug auf den Wandel des Konsumverhaltens, die Architektur und städtebauliche Trends sowie die zunehmende Bedeutung von Shopping-Centern.

Aber auch der Einlauf änderte sich. Es wurden vielfach nicht nur Dinge des täglichen Bedarfs gekauft, sondern auch Sekundärwünsche, also der Wunsch nach Konsumware erfüllt. Es etablieren sich in den verschiedenen Warengruppen auch Hersteller die zunehmend zu Markenhersteller wurden. Zu diesen Marken gehörte auch entsprechender Markenauftritt. Dies erforderte neben Produkt- und Verpackungsgestaltung, nun auch extra entworfene Dekorationen für diese Markenartikel. Später kamen auch noch Dekorationen dazu, die extra für die im Verbund von Markenartikeler und Handelskette produzierten wurden.

Schaufensterdekorationen galten einst als Indikator für die Wertigkeit eines Produkts in seinem Marktsegment. Leider verliert das Schaufenster als Kommunikationskanal zunehmend an Bedeutung, da sich die Art des Einkaufens grundlegend verändert hat – vor allem in Amerika und Europa. Der Online-Handel benötigt keine Schaufensterdekorationen. Er verspricht virtuelle Customers Journeys, aber selbst wenn man den oder die Verkäuferin außer Betracht lässt, fehlt dem Kunden die Erfahrung ein Produkt vor dem Kauf zu berühren, zu erfahren und mit anderen Produkten zu vergleichen.

Es wird Zeit sich mit dem Thema Schaufenster zu beschäftigen. In der Folge 1 reflektiere ich die geschichtlichen Zusammenhänge bis 1950.

Insgesamt erscheinen zu diesem Thema 6 Podcast-Beiträge

Dies ist der erste Podcast zu einer Serie von Podcasts die sich im Großen und Ganzen um Werbung dreht. Nun ist der Begriff Werbung etwas bieder.

Für meine Betrachtungen aber ist er besser als der neuere Begriff der Kommunikation oder neudeutsch Communication. Selber habe ich den Abschluss eines Werbefachwirt. Eine Berufsbezeichnung die es so heute nicht mehr gibt.

Wie vieles in der Werbung unterlag da auch der Studiumprogramm und dessen Benennung einer zeitlicher Anpassung. Und dies nicht nur was die reine Terminologie angeht.

Werbung ist auch immer ein Spiegel der Gesellschaft:

a- was die Tonalität und Moden angeht und

b- der technischen Möglichkeiten

Diese technischen Möglichkeiten haben in den letzten Jahre viele werblichen Möglichkeiten geschaffen und auch wieder abgeschafft und ganz neue hinzugewonnen.

Die Stimme wurde mit einer KI geklont. Die KI von Eleven Labs liest diesen Beitrag vor. Noch nicht perfekt, aber schon beachtlich. Ich verspreche Verbesserung.

Das Logo wurde durch ChatGPT/Dall-e generiert.