Whazzup?! in Media

In deze aflevering van Whazzup?! in Media duiken we samen met Saskia Wagenmakers, CEO van Omnicom Media, in de wereld van AI, data en volledig performance-based werken. Welke stappen zijn nodig om het urenmodel achter ons te laten en af te rekenen op business impact? Je hoort hoe de nieuwe balans tussen mens en machine eruitziet, waarom vertrouwen en transparantie tussen adverteerder en bureau cruciaal zijn en wat deze manier van werken betekent voor de ontwikkeling van jong talent in de branche.

Welke inzichten bespreken we in de podcast?

• De balans tussen AI en menselijke regie: de rol van AI-agents binnen operating system Omni. 
• Van uren naar impact: hoe mediabureaus en adverteerders de stap zetten naar een model gestuurd op businessresultaat.
• Is de markt er klaar voor: wederzijdse transparantie, vertrouwen tussen adverteerder en bureau als basis én elkaar challengen vormen de sleutel tot succes.
• Talentontwikkeling in tijden van AI: hoe technologie repetitief werk overneemt en waarom het opleiden van mediatalent essentieel blijft.

🎧 Luister naar deze aflevering van Whazzup?! in Media en abonneer je op de tweewekelijkse podcast om niets te missen!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Waarom bereik alleen niet meer genoeg is

In deze aflevering van Whazzup?! in Media schuift Merel Gianotten (Directeur Digital Advertising Development bij DPG Media) aan bij Roger Verdurmen en René Zeedijk. Merel deelt de belangrijkste inzichten van het INMA World Congress of News Media in Madrid, de internationale conferentie voor de nieuwsmedia-industrie.

AI en veranderend mediagedrag zorgen voor een snelle verschuiving in het nieuws- en advertentielandschap. Daarmee verschuift ook de waarde van bereik: vluchtige bezoeken en losse pageviews maken steeds vaker plaats voor de waarde van betrokken lezers en duurzame binding. Wat betekent die verschuiving van kwantiteit naar kwaliteit concreet voor adverteerders? En hoe vertaal je deze ontwikkeling naar een effectieve advertentiestrategie?

In deze aflevering:

• De kracht van context: waarom de juiste context in combinatie met sterke creatie meer oplevert dan alleen een groot bereik.
• Voorbij de klik: waarom vluchtige kliks steeds minder zeggen en betrokken lezers die langer blijven juist meer waarde bieden.
• De kracht van de superuser: waarom trouwe lezers waardevol zijn voor adverteerders en hoe je hen bereikt.
• De journalist als creator: hoe vertrouwde journalistieke gezichten kunnen helpen om jongere generaties te bereiken en aan je merk te binden.

Luister naar deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast om niets te missen!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Echte connectie zonder algoritmes: de hergeboorte van Hyves - Whazzup?! in Media

In deze aflevering van Whazzup?! in Media nemen Roger Verdurmen en René Zeedijk je mee in het verhaal achter de herlancering van het iconische Hyves. Samen met Riske Betten, Managing Director van Hyves, duiken we in de visie achter dit algoritmevrije platform dat volledig inzet op échte sociale verbinding. Waarom keren consumenten Big Tech de rug toe en hoe speelt Hyves slim in op de behoefte aan een betrouwbaar alternatief?

Welke inzichten bespreken we in de podcast?

• Het proces achter de herstart van Hyves: Was dit een impulsieve reactie op signalen uit de markt of lag er al jaren een strak businessplan klaar? 
• De positionering en strategie van Hyves: hoe positioneert het platform zich ten opzichte van Big Tech?
• Van ‘viral gaan’ naar dichtbij zijn: geen volgers, wel vrienden. 
• Interactie en moderatie: Hoe 400.000 gebruikers in korte tijd ruim 250.000 berichten en 13.000 hyves (communities) creëerden en hoe het platform omgaat met moderatie.

Riske Betten neemt ons mee en werpt een voorzichtige blik op de toekomst van het iconische merk. 

Luister naar deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast om niets te missen!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De toekomst volgens Big Tech – Whazzup?! in Media podcast

In deze aflevering praten René Zeedijk en Roger Verdurmen met George van Hal, wetenschapsredacteur bij de Volkskrant en co-auteur van het boek 'De techbro’s'. Ze duiken in de wereld van de machtigste techondernemers van deze tijd, zoals Elon Musk, Jeff Bezos en Peter Thiel. Wat zijn hun ideeën over de toekomst en hoeveel invloed hebben zij inmiddels op onze samenleving, media en politiek?

Wat bespreken we in de podcast?

• Wie de machtigste mannen achter Big Tech zijn en hoe hun toekomstvisie is gevormd door sciencefictionboeken
• De rol van bedrijven zoals Palantir, dat spionagesoftware levert aan de CIA, het Amerikaanse leger en de Nederlandse politie
• Hoe de technologie giganten de traditionele media omzeilen en de banden tussen Silicon Valley en de politiek steeds sterker worden
• Hoe media en adverteerders omgaan met deze platforms en welke rol de Europese overheid hierin speelt

George van Hal geeft een inkijk in de ideeën en ambities van de mensen achter Big Tech en de invloed die zij daarmee uitoefenen op de wereld om ons heen.

Luister naar deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast om niets te missen!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Speciale aflevering met Christian Van Thillo - Whazzup?! in Media podcast bestaat 1 jaar

In deze speciale aflevering blikken René en Roger samen met Christian Van Thillo, executive chairman van DPG Media, terug op de belangrijkste thema’s uit de podcast van het afgelopen jaar. Ze bespreken de impact van AI, het bereiken en binden van toekomstige lezers, luisteraars en kijkers, én het evoluerende speelveld waarin DPG Media actief is. 

Wat bespreken we in de podcast?

1. Veranderend medialandschap: Een jaar na de overname van RTL blikt Christian terug op het eerste fusiejaar. Liggen er nog verdere uitbreidingsmogelijkheden in het verschiet? En hoe kijkt hij naar de nieuwste media ontwikkelingen, de impact van Europese wetgeving en de rol van Big Tech binnen de markt?  
2. Van “digital first’’ naar “audience first’’: Mediabedrijven moeten meer doen dan digitaliseren: de focus moet liggen op begrijpen en bedienen van specifieke doelgroepen, zo ook van toekomstige generaties, door datagedreven te werken.
3. AI kent kansen en bedreigingen: AI-tools versnellen journalistiek werk, maar het gebruiken van auteursrechtelijke beschermde content door AI-bedrijven om modellen gratis te trainen kan nieuwsmerken grote risico's opleveren.

Christian Van Thillo deelt zijn visie en inspireert met persoonlijke lessen in een openhartig gesprek.

Luister naar deze bijzondere aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast om niets te missen!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat maakt marketing en communicatie écht effectief? In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk een uniek Nederlands onderzoek (Effectiviteit: Effie cases ontrafeld) van het SWOCC, bvA, VIA en Effie Awards Nederland. 

Uit de analyse van 439 Nederlandse Effie-cases komen vier harde conclusies naar voren, waaronder dat effectiviteit geen losse KPI is, maar een systeem van meerdere processen. Succesvolle cases laten altijd een zeer strakke samenhang zien tussen strategie, creativiteit, media, psychologische effecten bij consumenten en businessresultaten.

Ook geven Roger en René hun mening over de nieuwste campagne van Philip Morris met een sturende AI-QR-code op posters waarmee ze werden teruggefloten door de Reclame Code Commissie.

Wat ontdek je in deze aflevering?

• Systeemdenken vs. losse KPI's: Waarom het behalen van je SMART-doelen nog géén garantie is voor merkgroei.
• De factor tijd: Waarom effectieve campagnes minimaal twee tot drie jaar nodig hebben om te renderen.
• Wetgeving rondom Philip Morris: Hoe Philip Morris een lange historie heeft van het omzeilen van wetgeving om tabaksreclame te kunnen blijven maken.

Luister naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast!

🔗Handige links uit de aflevering:

• SWOCC Publicatie "Effectiviteit: Effie cases ontrafeld": https://www.swocc.nl/publicatie/effectiviteit-effie-cases-ontrafeld/
  
  
• Reclame Code Commissie over Philip Morris: https://marketingreport.nl/reclamecode-commissie-philip-morris-overtreedt-reclameverbod-tabak

#PhilipMorris #Tabaksindustrie #Sluikreclame #WhazzupinMedia #WIM #Effies

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Nu grote internationale bedrijven hun maatschappelijke campagnes afschalen onder druk van de Amerikaanse politiek, wordt één ding in ieder geval duidelijk: veel 'purpose' blijkt vaak puur commercieel te zijn.

In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk Rainbow Washing. Daarnaast duiken zij in de resultaten van het nieuwste Media Cocktail-onderzoek.

Wat je ontdekt in deze aflevering:

• Waarom 62% van van de lhbtqia+-gemeenschap heel snel door purposemarketing heen prikt.
• Voorbeelden van bedrijven die hun maatschappelijke bijdrage wél waarmaken en hoe je dit als bedrijf hoort aan te pakken.
• Een kritische blik op de nieuwste influencer-campagne van de MMA: werkt het of voelt het geforceerd?

Luister naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast!in

#lhbtqia #pride #rainbowwashing #pridewashing #pinkwashing #WhazzupinMedia #WIM

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat gebeurt er als de overheid zich bemoeit met jouw advertentieruimte? In Frankrijk ligt er een wetsvoorstel om reclame voor ultra-fast-fashion aan banden te leggen. Moeten we schadelijke gewoonten 'denormaliseren' met een verbod, of ligt de grens bij prijsverhogingen en bewustwordingscampagnes? Roger en René gaan de discussie aan over de grens van overheidsbemoeienis.

Maar er is meer aan de hand in medialand. Tijdens het WPP-event in Eindhoven werd een radicale verschuiving aangekondigd: budgetten verschuiven de komende vijf jaar massaal naar commerce-omgevingen, gedreven door AI. Als een chatbot straks de aankoopbeslissing van jouw klant overneemt, hoe zorg je er dan voor dat die jouw merk nog overweegt?

Ontdek waarom deze AI-shift onverwacht voor een enorme renaissance van premium massamedia en digital branded content zorgt.

Laat je bijpraten in 15 minuten en abonneer je nu om geen aflevering te missen!

#WIM #WhazzupinMedia #Media #AI #Overheid #Fastfashion #SHEIN #ZARA #Advertenties

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ neemt je mee naar het hart van Cannes, waar creativiteit en strategie samenkomen. Boris Nihom, CEO van dentsu Benelux en jurylid voor de categorie Creative Strategy, deelt zijn ervaringen van twee intensieve dagen vol discussies, ideeën en innovatie binnen het Palais met Roger Verdurmen en René Zeedijk.

Belangrijkste takeouts:

• Discount is sexy: Promo’s zijn niet langer alleen voor de uitverkoop, maar dragen bij aan het verbeteren van het dagelijks leven.
• Menselijke inzichten gecombineerd met data: Van antibiotica-vrije melk in Zuid-Afrika tot Heineken’s lokale pubs: data maakt campagnes slimmer, zonder de menselijke kern te verliezen.
• Media versus creatie: Nu belangrijker dan ooit om content en distributie samen te laten werken voor impact.

🎧 Ben jij klaar om de trends te omarmen? Luister naar inspirerende voorbeelden, inzichten en veranderingen in het marketinglandschap.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

TikTok Shopping is eindelijk live in Nederland en belooft een e-commerce revolutie, al zit er margetechnisch wel een flink addertje onder het gras. Ondertussen pakt de gemeente Amsterdam groots uit in Cannes, terwijl het techklimaat in de hoofdstad eigenlijk flink achteruit gaat. Hoe rijm je dat met elkaar? René Zeedijk en Roger Verdurmen praten je in deze aflevering bij over de paradoxen in de media.

Zo hoor je onder andere:

• TikTok shopping live: Waarom de e-commerce lancering in Nederland kansen biedt voor onbekende merken, maar een financiële uitdaging vormt voor partijen met lage marges.
• Nieuwe advertentiemogelijkheden bij Netflix: Hoe premium video-advertising de jonge doelgroep terughaalt.
• Amsterdam in Cannes: De VIA en de gemeente Amsterdam claimen het creatieve podium in Cannes met de Clipper, maar ondertussen stort het lokale techklimaat in.

Bronnen:

https://vianederland.nl/cannes-2026 

https://vianederland.nl/event/cannes-clipper-stad-amsterdam-x-via

https://www.parool.nl/amsterdam/amsterdam-wil-dolgraag-toonaangevende-techstad-zijn-maar-zakt-steeds-verder-weg-we-verliezen-van-steden-waarvan-we-zouden-moeten-winnen~bf0da404/?referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F

See omnystudio.com/listener for privacy information.