Wat maakt marketing en communicatie écht effectief? In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk een uniek Nederlands onderzoek (Effectiviteit: Effie cases ontrafeld) van het SWOCC, bvA, VIA en Effie Awards Nederland. 

Uit de analyse van 439 Nederlandse Effie-cases komen vier harde conclusies naar voren, waaronder dat effectiviteit geen losse KPI is, maar een systeem van meerdere processen. Succesvolle cases laten altijd een zeer strakke samenhang zien tussen strategie, creativiteit, media, psychologische effecten bij consumenten en businessresultaten.

Ook geven Roger en René hun mening over de nieuwste campagne van Philip Morris met een sturende AI-QR-code op posters waarmee ze werden teruggefloten door de Reclame Code Commissie.

Wat ontdek je in deze aflevering?

• Systeemdenken vs. losse KPI's: Waarom het behalen van je SMART-doelen nog géén garantie is voor merkgroei.
• De factor tijd: Waarom effectieve campagnes minimaal twee tot drie jaar nodig hebben om te renderen.
• Wetgeving rondom Philip Morris: Hoe Philip Morris een lange historie heeft van het omzeilen van wetgeving om tabaksreclame te kunnen blijven maken.

Luister naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast!

🔗Handige links uit de aflevering:

• SWOCC Publicatie "Effectiviteit: Effie cases ontrafeld": https://www.swocc.nl/publicatie/effectiviteit-effie-cases-ontrafeld/
  
  
• Reclame Code Commissie over Philip Morris: https://marketingreport.nl/reclamecode-commissie-philip-morris-overtreedt-reclameverbod-tabak

#PhilipMorris #Tabaksindustrie #Sluikreclame #WhazzupinMedia #WIM #Effies

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Nu grote internationale bedrijven hun maatschappelijke campagnes afschalen onder druk van de Amerikaanse politiek, wordt één ding in ieder geval duidelijk: veel 'purpose' blijkt vaak puur commercieel te zijn.

In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk Rainbow Washing. Daarnaast duiken zij in de resultaten van het nieuwste Media Cocktail-onderzoek.

Wat je ontdekt in deze aflevering:

• Waarom 62% van van de lhbtqia+-gemeenschap heel snel door purposemarketing heen prikt.
• Voorbeelden van bedrijven die hun maatschappelijke bijdrage wél waarmaken en hoe je dit als bedrijf hoort aan te pakken.
• Een kritische blik op de nieuwste influencer-campagne van de MMA: werkt het of voelt het geforceerd?

Luister naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en abonneer je op de tweewekelijkse podcast!in

#lhbtqia #pride #rainbowwashing #pridewashing #pinkwashing #WhazzupinMedia #WIM

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat gebeurt er als de overheid zich bemoeit met jouw advertentieruimte? In Frankrijk ligt er een wetsvoorstel om reclame voor ultra-fast-fashion aan banden te leggen. Moeten we schadelijke gewoonten 'denormaliseren' met een verbod, of ligt de grens bij prijsverhogingen en bewustwordingscampagnes? Roger en René gaan de discussie aan over de grens van overheidsbemoeienis.

Maar er is meer aan de hand in medialand. Tijdens het WPP-event in Eindhoven werd een radicale verschuiving aangekondigd: budgetten verschuiven de komende vijf jaar massaal naar commerce-omgevingen, gedreven door AI. Als een chatbot straks de aankoopbeslissing van jouw klant overneemt, hoe zorg je er dan voor dat die jouw merk nog overweegt?

Ontdek waarom deze AI-shift onverwacht voor een enorme renaissance van premium massamedia en digital branded content zorgt.

Laat je bijpraten in 15 minuten en abonneer je nu om geen aflevering te missen!

#WIM #WhazzupinMedia #Media #AI #Overheid #Fastfashion #SHEIN #ZARA #Advertenties

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ neemt je mee naar het hart van Cannes, waar creativiteit en strategie samenkomen. Boris Nihom, CEO van dentsu Benelux en jurylid voor de categorie Creative Strategy, deelt zijn ervaringen van twee intensieve dagen vol discussies, ideeën en innovatie binnen het Palais met Roger Verdurmen en René Zeedijk.

Belangrijkste takeouts:

• Discount is sexy: Promo’s zijn niet langer alleen voor de uitverkoop, maar dragen bij aan het verbeteren van het dagelijks leven.
• Menselijke inzichten gecombineerd met data: Van antibiotica-vrije melk in Zuid-Afrika tot Heineken’s lokale pubs: data maakt campagnes slimmer, zonder de menselijke kern te verliezen.
• Media versus creatie: Nu belangrijker dan ooit om content en distributie samen te laten werken voor impact.

🎧 Ben jij klaar om de trends te omarmen? Luister naar inspirerende voorbeelden, inzichten en veranderingen in het marketinglandschap.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

TikTok Shopping is eindelijk live in Nederland en belooft een e-commerce revolutie, al zit er margetechnisch wel een flink addertje onder het gras. Ondertussen pakt de gemeente Amsterdam groots uit in Cannes, terwijl het techklimaat in de hoofdstad eigenlijk flink achteruit gaat. Hoe rijm je dat met elkaar? René Zeedijk en Roger Verdurmen praten je in deze aflevering bij over de paradoxen in de media.

Zo hoor je onder andere:

• TikTok shopping live: Waarom de e-commerce lancering in Nederland kansen biedt voor onbekende merken, maar een financiële uitdaging vormt voor partijen met lage marges.
• Nieuwe advertentiemogelijkheden bij Netflix: Hoe premium video-advertising de jonge doelgroep terughaalt.
• Amsterdam in Cannes: De VIA en de gemeente Amsterdam claimen het creatieve podium in Cannes met de Clipper, maar ondertussen stort het lokale techklimaat in.

Bronnen:

https://vianederland.nl/cannes-2026 

https://vianederland.nl/event/cannes-clipper-stad-amsterdam-x-via

https://www.parool.nl/amsterdam/amsterdam-wil-dolgraag-toonaangevende-techstad-zijn-maar-zakt-steeds-verder-weg-we-verliezen-van-steden-waarvan-we-zouden-moeten-winnen~bf0da404/?referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Waarom werd er dit jaar geen enkele Grand Prix uitgereikt bij de ADCN-awards? Focust de creatieve industrie te veel op performance en snelle AI-content? In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ praten René Zeedijk en Roger Verdurmen over de online fittie tussen Ruud de Langen (bestuurslid bij SWOCC en CGO bij Dentsu) en Victor Knaap (Co-Founder bij Monks). En we horen van onze stagiairs hoe het is om een maand lang helemaal social-vrij te zijn.

Timestamps:

• 00:54 – Mei Social Vrij: wat levert een maand cold turkey je nou écht op?
• 04:25 – De retentie-valstrik: hoe LinkedIn en Instagram e-mails sturen om FOMO op te wekken.
• 07:45 – Ruud de Lange vs. Victor Knaap: de fittie over 'tranentrekkende' reclame.
• 11:02 – Alleen wat je direct meet telt? Waarom een merk bouwen een lange adem nodig heeft.

In deze aflevering:

Deel 1: wat levert een maand zonder social media nou echt op?

We voelen ons allemaal verslaafd aan social media, maar wat gebeurt er als je een maand lang offline gaat? René, Tes en Youp gingen een maand cold turkey. Hun belangrijkste lessen:

• De platformen stalken je: zodra je stopt met scrollen, sturen Instagram en LinkedIn je mailtjes om je met FOMO weer terug te krijgen. Maar mis je echt zoveel na een maand?
• Twee uur minder schermtijd per dag: Youp verwijderde de apps echt van zijn telefoon wat hem extra tijd opleverde. Tijd voor echte aandacht voor zijn omgeving, kortere gym sessies en irritaties aan mensen die de hele tijd op hun telefoon zitten.

Deel 2: de ADCN-discussie: tellen alleen cijfers die je direct kunt meten?

Recentelijk stelde Victor Knaap in Adformatie dat 'tranentrekkende merkfilms' irrelevant zijn geworden omdat ze direct niks opleveren. Ruud de Langen sloeg hier namens SWOCC op aan. Wij hebben beide heren gesproken. Benieuwd naar de afdronk van het gesprek? Luister nu de nieuwste aflevering van Whazzup?! In Media!

Bronnen:

• https://www.adformatie.nl/creatie/campagnes/victor-vraag-alles-aan-ask-giep-over-tranentrekkende-reclame
• https://www.adformatie.nl/creatie/bureaus/adcn-zonder-grand-prix-ligt-de-lat-te-hoog
• https://www.linkedin.com/posts/victorknaap_de-adformatie-vroeg-mijn-mening-over-de-huidige-activity-7459877306501623808-77-r?utm_source=share&utm_medium=member_ios&rcm=ACoAAAAPeJEB6MWOG3-fbVRJJ92370XOavkjdlc

See omnystudio.com/listener for privacy information.

In onze vorige aflevering trokken we samen met Darre van Dijk (Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO) een duidelijke conclusie: saaiheid in je creatie kost je miljoenen aan extra media-euro's. Maar hoe nu verder? Gaan we die saaiheid oplossen met de opkomst van AI, of schieten we met z'n allen door in snelle performance marketing?

Roger en René praten verder met Darre over de toekomst van ons vak, waarbij we ingaan op de volgende onderwerpen:

• De AI-paradox in de reclamewereld: ja, 20% van het werk bij TBWA wordt al ondersteund door AI en ja, het maakt productie goedkoper. Maar AI levert ook veel generieke content op. Darre legt uit waarom je de échte, unieke menselijke emotie nooit kunt prompten.
• Het glazen plafond van performance marketing: waarom puur sturen op snelle conversie en social ads in het begin werkt, maar je merk uiteindelijk tegen een muur loopt. Zonder een herkenbaar gezicht en een sterke merkstrategie ben je weg zodra de concurrent een euro goedkoper is.
• De internationale benchmark (Cannes Lions): hoe we ons als klein land verhouden tot de miljoenenbudgetten van de Amerikaanse Super Bowl-advertenties.

 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dat saaiheid in reclame bakken met geld kost, werd in onze vorige aflevering al pijnlijk duidelijk. En met wie kun je die 'Cost of Dull' beter bespreken dan met de man achter de meest besproken campagnes van Nederland? We hebben het hier natuurlijk over Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO. Als het creatieve brein achter iconische concepten van onder andere McDonald's en de Staatsloterij, laat hij zien hoe échte creativiteit impact en bereik genereert.

In deze aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger en René samen met Darre onder andere waarom een veilige commercial onderaan de streep de duurste optie is.

Wat hoor je nog meer in de aflevering?

• Working vs. Not Working Money: de denkfout waarbij budget voor concept en productie wordt gezien als 'not working'. Besparen aan de voorkant betekent dat je achteraf miljoenen extra aan media-euro's moet weggooien om die saaiheid in de markt te compenseren.
• De angst voor creativiteit: waarom commerciële merken risicomijdend worden en wegblijven van opvallend werk. Terwijl data helder is: saaie reclame vermindert het risico op negatieve emoties van de consument helemaal niet, het wist simpelweg de positieve emotie uit.
• Disruption in een overvolle markt: hoe je de aandacht claimt in een tijd waarin iedereen - van bedrijven tot je eigen kinderen - constant content deelt.

Luister nu naar de aflevering met Darre!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het is de grootste onzichtbare kostenpost in ons vak: de advertentie die niemand raakt. Uit recent onderzoek van System One blijkt dat 50% van de wereldwijde advertenties helemaal niets losmaakt bij het publiek. In Nederland is de situatie nog tragischer: uit exclusief onderzoek met DVJ Insights blijkt dat maar liefst 69% van de uitingen ervaren als een emotionele 'flatliner'.

In de nieuwste aflevering van de podcast ‘Whazzup?! in Media’ bespreken we waarom een uiting zonder een emotionele prikkel simpelweg niet werkt. Pas als je de kijker raakt, creëer je de ruimte voor herinnering.

Wat je ontdekt in deze aflevering:

• De prijs van voorzichtigheid: waarom een 'veilige' uiting vaak weggegooid geld is.
• Negatief is beter dan niets: waarom zelfs schuren effectiever is voor je merkherinnering dan totale onverschilligheid.
• Waarom kort niet altijd krachtig is: emotie heeft tijd nodig om effect te hebben, terwijl de trend richting steeds kortere advertenties dit belemmert.

De uitdaging voor de creatieve industrie

De cijfers liegen niet: bijna 70% van de Nederlandse uitingen is emotieloos. Dat is een enorme kans voor wie het wél aandurft om op te vallen met storytelling, humor of drama.

Luister nu naar het gesprek over de strijd tegen de saaiheid en we zijn nog niet klaar hierna! Iemand die het namelijk wél durft om in te spelen op emotie is Darre van Dijk. Hij schuift over twee weken aan om te laten zien hoe hij dit in de praktijk aanpakt voor de grootste merken van Nederland.

Bronnen:

System 1 - The Cure for Dull

Onderzoek DVJ insights wordt binnenkort gepubliceerd

See omnystudio.com/listener for privacy information.

We hebben een primeur! In de nieuwste aflevering ‘Whazzup?! in Media’ bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk de uitkomsten van het zojuist gepresenteerde VIA Deloitte AdSpend Report 2025. De cijfers liegen er niet om: de mediabestedingen in Nederland stijgen naar 5,8 miljard euro, waarvan 75% naar de digitale advertentiemarkt gaat. Daarnaast vloeit een steeds groter aandeel hiervan weg naar BigTech. Waar in het verleden een 80/20-regel gold, gaat inmiddels 83% van de digitale budgetten naar deze partijen.

Na de bewegingen in de totale advertentiemarkt, zoomen Roger en René in op de snelst groeiende mediacategorieën, de impact van AI en GEO en de voorspellingen voor 2026:

• Branded content en social media groeien met 14%. Budgetten verschuiven hierbij deels van reguliere display-formaten naar branded content en social. 
• TikTok: 2026 wordt het meest innovatieve jaar ooit, mede door TikTok shopping.
• Podcasts maken een doorbraak. Het NMO neemt podcastcijfers nu officieel mee.
• De Impact van AI en GEO: de opkomst van AI-gegenereerde antwoorden zorgt voor een forse toename in "zero-click gedrag": ruim 7 miljoen Nederlanders gebruiken AI, waardoor ze minder doorklikken naar websites.
• Voorspellingen voor 2026: voor dit jaar wordt een stijging van 9% in advertentiebestedingen verwacht. Video-innovaties drijven deze groei, met de opkomst van FAST-television (gratis kanalen met advertenties op smart-tv's), platformontwikkelingen zoals TikTok Shopping en verdere AI-toepassingen.

Luister nu naar de nieuwste aflevering van ‘Whazzup?! in Media’ en kom alles te weten over de belangrijkste cijfers uit het rapport, de snelst groeiende mediacategorieën en de verwachtingen voor 2026: LINK

Wil je het rapport downloaden? Dat kan via: https://vianederland.nl/kennisbank/digital-ad-spend-study-2025 

#AdSpend #Study #VIA #Deloitte #Report #MediaSpend #AdvertisingSpend

See omnystudio.com/listener for privacy information.