Learnings zur Nachwuchsgewinnung aus der BDEW-Jugendstudie

In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Ulf Merkel von der prolytics market research GmbH. Im Auftrag des BDEW Bundesverband der Energie- und Wasserwirtschaft e. V. hat er eine Jugendstudie durchgeführt.

Die BDEW-Jugendstudie gibt Antworten auf drängende Fragen des Fachkräftemangels, beschreibt die Anforderungen junger Menschen auf dem Arbeitsmarkt und verdeutlicht die Rolle der Wasserwirtschaft im Wettbewerb um Nachwuchskräfte.

Eine wichtige Erkenntnis der Studie ist, dass junge Menschen in der Berufsorientierung von der Fülle digitaler Informationen oft überfordert sind. Für echte Orientierung greifen sie daher am liebsten auf den direkten Austausch mit Eltern, Freund*innen oder jungen Erwachsenen, die bereits im Berufsleben stehen, zurück. Wichtig für die Entscheidungsfindung sind authentische Einblicke in Beruf und Unternehmen, z. B. durch Praktika, Werkstudierendenjobs oder Schulkooperationen.

Die Wasserwirtschaft kämpft mit einem Sichtbarkeitsproblem: Obwohl sie von jungen Menschen durchaus positiv gesehen wird, kennen die Wenigsten konkrete Berufe in der Branche. Hier heißt es also: Kommunikation ausbauen.

Dabei ist es ganz wichtig, zielgruppengerecht zu agieren. Denn nicht alle Jugendlichen sprechen auf das gleiche Angebot an. In der Jugendstudie werden fünf Gruppen junger Menschen mit unterschiedlichen Erwartungen angeführt. Unternehmen sollten sich bei ihrer Kommunikation also zunächst die Frage stellen, wen sie ansprechen wollen und dann entsprechend kommunizieren.

Wer Interesse an den Ergebnissen der BDEW-Jugendstudie hat, findet sie hier: https://berufswelten-energie-wasser.de/magazin/junge-menschen-fuer-die-wasserwirtschaft-begeistern/

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