In dieser Podcastfolge sprechen wir mit Anna Gawrilow, Expertin für Personalmarketing und Employer Branding bei Veolia. Gemeinsam mit Kolleg*innen aus HR und Marketing setzt sie die Employer-Branding-Kampagne „Mein JA bei Veolia“ erfolgreich um. Sie erzählt, wie viel Arbeit und Herzblut in die Kampagne geflossen ist.

Ganz wichtig für Employer Branding: Authentizität. Denn „eine Marke funktioniert nur, wenn sie innen gelebt wird“, davon ist Anna fest überzeugt. Daher war klar, dass die Kampagne von Veolia keine Schauspieler*innen beschäftigen, sondern von echten Mitarbeitenden getragen wird. Dadurch wirkt sie doppelt: Sie schafft Vertrauen nach außen und stärkt das Gemeinschaftsgefühl nach innen.

Vor dem Start der Kampagne stand ein langer strategischer Prozess mit internen Workshops, Interviews mit Mitarbeitenden, Studien zur Arbeitgeberattraktivität und Zielgruppenanalyse. So entstand eine Employer Value Proposition, die das Selbstverständnis des Unternehmens widerspiegelt: systemrelevant, nachhaltig, vielfältig und menschlich. Was viele Unternehmen unterschätzen: Employer Branding ist kein statisches Projekt, sondern ein lebendiger Prozess. Deshalb wird bei Veolia der Markenauftritt regelmäßig überprüft.

Anna gibt spannende Einblicke hinter die Kulissen der Umsetzung der Kampagne, berichtet von den Drehtagen und wie sie die Stimmung auflockert oder den Teilnehmenden die Nervosität nimmt: mit Flachwitzen. Einige verrät sie in unserer Podcastfolge.

Hinweis: Leider ist die Tonqualität in dieser Folge an einigen Stellen nicht optimal. Dafür entschuldigen wir uns!

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