Tina Deutsch, Unternehmerin und Mitgründerin des Kontext-Instituts, spricht mit Martin Aschauer über strategische Kommunikation in Zeiten gesellschaftlicher Transformation. Im Zentrum stehen die Fragen: Wie gelingt Klarheit in komplexen Debatten? Welche Rolle spielen Emotionen, Werte und Narrative in der Klimakommunikation? Und warum reicht Wissen allein nicht aus, um Wandel anzustoßen?

Themen der Folge:

• Warum Fakten allein keine Veränderung bewirken
• Kommunikation als Hebel für systemischen Wandel
• Was gute Klimakommunikation braucht
• „Common Ground“ statt Polarisierung
• Unterschiede zwischen NGO-, Medien- und Unternehmenskommunikation
• Storytelling als strategisches Werkzeug
• Impact messen – wie geht das eigentlich?
• Persönliche Learnings aus einem Jahr Kontext-Institut
• Der Unterschied zwischen Output, Outcome und Wirkung
• Key Moments: Wie Tina Bühnen nutzt, um Veränderung zu gestalten

Zitate aus dem Gespräch:

„Wir verkaufen keine Produkte – wir verkaufen Klarheit.“ „Menschen handeln nicht wegen Zahlen, sondern wegen Geschichten.“ „Veränderung braucht eine positive Vision, nicht nur eine brennende Plattform.“

Wer sollte reinhören?

Kommunikator:innen, Campaigner:innen, NGO-Strateg:innen, Politikberater:innen, Klimaaktivist:innen – und alle, die Wandel wirksam gestalten wollen.