Beyond The Edge

In dieser besonderen Folge drehe ich den Spieß um: Statt selbst zu interviewen, bin ich zu Gast bei der ehemaligen Ö1-Journalistin Eva Gänsdorfer.

Nach über 50 Gesprächen mit führenden Expert:innen ziehe ich eine Zwischenbilanz: Die lineare Kommunikation hat in einer vernetzten Gesellschaft ausgedient. Statt klassischer Heldenreisen braucht es heute starke Core Stories und transmediale Story-Universen. Medien sind Resonanzräume, die man gestalten muss.

Ich präsentiere die 16 Erfolgsfaktoren für gelungene Change-Prozesse und zeige, wie man psychologische Barrieren wie Verlustaversion oder das Gesetz der konsistenten Handlung überwindet. Ein zentrales Prinzip: lösungsorientiert kommunizieren statt defizitorientiert.

Die Erkenntnisse aus den 50 Interviews und meiner Masterarbeit habe ich in meinem ersten Buch „The Change Code“ gebündelt – die praktische Anleitung, wie du Veränderung wirklich erreichst.

In dieser Folge erfährst du unter anderem:

• Warum die klassische Heldenreise in der heutigen Kommunikation nicht mehr funktioniert
• Was eine starke Core Story ausmacht und wie man Story-Universen aufbaut
• Die 16 Erfolgsfaktoren für wirksame Change-Kommunikation (gegliedert in Absender, Inhalt, Beziehung und Umsetzung)
• Wie du psychologische Barrieren wie Verlustaversion und das Konsistenzprinzip überwindest
• Warum Micro-Commitments und lösungsorientierte Kommunikation so entscheidend sind
• Wie du Resonanzräume statt klassischer Distributionskanäle gestaltest

Buch:

Alle Erkenntnisse und Methoden findest du gebündelt in meinem ersten Buch „The Change Code“.

Jetzt reinhören.

Harald Wimmer

Studiengangsleiter Master Digital Marketing & Kommunikation

Hochschule für Angewandte Wissenschaften St. Pölten (USTP: University of Applied Sciences St. Pölten)

Verantwortlich für die Master-Lehrgänge Eventmanagement, PR- & Kommunikationsmanagement und Digitalmarketing.

• Reine Aufmerksamkeit reicht nicht mehr – Vertrauen ist die neue Währung im Marketing.
• Zuhören wird zur entscheidenden Zukunftskompetenz (neue Superpower).
• Gutes Marketing braucht Daten + Storytelling + Emotionen.
• Der rote Faden ist bei integrierter Kommunikation entscheidend.
• KI steht im Marketing erst am Anfang.
• Für erfolgreiche Kampagnen braucht es klare Problemstellungen und die Marke als Lösung.

Exklusiv bei Beyond the Edge:

👉 „Veränderung ist immer gut“

👉 KI & Medienkompetenz: Die Skills der Zukunft

👉 Shitstorms: Warum Vorbereitung entscheidet

👉 Strategie statt Aktionismus

👉 Vertrauen statt Manipulation

🎧 Jetzt hören auf mediacampaigning.net

Demnächst bei Beyond the Edge – Media-Campaigning Podcast:

In der neuen Folge spricht Martin Aschauer mit David Dobrowsky (FH Wien der WKW) über die entscheidenden Kompetenzen für Kommunikation im Jahr 2026: Media Literacy, AI Literacy und die Fähigkeit, mit anderen Perspektiven wirklich in Dialog zu treten.

👉 Warum Haltung nicht gelehrt, aber vermittelt werden kann

👉 Warum gute Kampagnen immer bei der Strategie beginnen

👉 Warum Kommunikation anschlussfähig sein muss, um Wirkung zu entfalten

👉 Wie Vertrauen zum zentralen Erfolgsfaktor wird

👉 Und warum Veränderung aus seiner Sicht immer etwas Gutes ist

Eine Folge über Resonanz, Perspektivenwechsel und die Zukunft von Kommunikation in einer fragmentierten Welt.

🎧 Das ganze Gespräch erscheint kommende Woche

📍 Mehr unter: mediacampaigning.net

Franziska Weder spricht über Nachhaltigkeitskommunikation, Storytelling, Care und darüber, warum transformative Kommunikation heute anders organisiert werden muss als früher.

Es geht um neue Narrative für gesellschaftlichen Wandel, das Aufbrechen alter Muster und die Frage, warum es nicht die eine Nachhaltigkeitsgeschichte geben kann.

🎧 Jetzt reinhören auf https://mediacampaigning.net

Erste Einblicke in die nächste Folge von Beyond the Edge:

👉 Warum Kommunikation nicht am Ende stehen darf

👉 Was „Care“ wirklich bedeutet

👉 Warum es nicht die eine richtige Story gibt

Eine Folge über Mut, neue Narrative – und Kampagnen, die anders gedacht werden müssen.

🎧 Jetzt reinhören.

Warum scheitert Veränderung so oft nicht an Ideen, sondern an fehlender Zugehörigkeit?

In dieser Folge von Beyond the Edge – Media-Campaigning Podcast spricht Martin Aschauer mit der Kulturanthropologin, Unternehmerin und Keynote-Speakerin Bettina Ludwig über die vielleicht unterschätzteste Kraft für echten Wandel: Zugehörigkeit.

Warum sind Menschen von Natur aus bereit, beizutragen?

Warum folgen wir Menschen – und nicht nur Ideen?

Und warum gelingt Veränderung oft erst dann, wenn wir uns als Teil eines größeren Ganzen fühlen?

Bettina Ludwig verbindet anthropologische Forschung mit aktuellen Fragen aus Wirtschaft, Leadership und Kommunikation – und zeigt, was wir von Jäger- und Sammler-Gesellschaften über Community, Zusammenarbeit und Storytelling lernen können.

Dabei wird klar: Zugehörigkeit ist kein „weiches Thema“, sondern ein zentrales Prinzip für wirksame Change-Prozesse. Denn Menschen wollen nicht nur informiert oder gesteuert werden – sie wollen beitragen, verbunden sein und Sinn erleben.

Eine Folge über Menschlichkeit in der Wirtschaft, über die Kraft von Geschichten – und über die Frage, welche Strukturen wir schaffen müssen, damit aus Einzelnen ein echtes „Wir“ entsteht.

Warum Zugehörigkeit der Schlüssel für Zusammenarbeit, Community und Veränderung ist – und was wir von Jäger-Sammler-Gesellschaften darüber lernen können. Erste Ausschnitte aus dem Gespräch mit Bettina Ludwig.

Zum Auftakt der neuen Staffel von Beyond the Edge ist eine der spannendsten Stimmen der Konsumpsychologie zu Gast: Bernadette Kamleitner, Vizerektorin der WU Wien.

Im Gespräch geht es um Verlustaversion, psychologischen Besitz und die Frage, warum Verantwortung erst dann entsteht, wenn Menschen sich innerlich zuständig fühlen. Warum wirken Verluste stärker als Gewinne? Weshalb erzeugt Knappheit Entscheidungsdruck? Und warum verteidigen wir Dinge, die uns rechtlich gar nicht gehören – vom Spotify-Account bis zur „eigenen“ Umwelt?

Anhand konkreter Beispiele aus Konsum, Digitalisierung, Umwelt- und Tierschutz erklärt Kamleitner,

• warum Information allein selten Verhalten verändert,
• wie Besitz im Kopf entsteht,
• weshalb persönliche Investition, Kontrolle und Nähe entscheidend für Change sind,
• und wie Menschen vom guten Vorsatz zur tatsächlichen Handlung kommen.

Ein Gespräch über Konsum, Krisen, Verantwortung und darüber, warum wir gerade in überfordernden Zeiten das Gefühl brauchen, noch etwas bewirken zu können.

Besitz im Kopf & warum Verluste stärker wirken als Gewinne

Die neue Staffel von Beyond the Edge startet mit einer außergewöhnlichen Gesprächspartnerin:

Bernadette Kamleitner, Konsumpsychologin und Vize-Rektorin der WU Wien.

Warum empfinden wir Verluste stärker als Gewinne? Weshalb erzeugt Knappheit sofortigen Entscheidungsdruck? Und warum verteidigen wir Dinge, die uns rechtlich gar nicht gehören?

In dieser Episode geht es um die psychologischen Mechanismen hinter Besitz, Verzicht und Veränderung – von der Prospect Theory über Black-Friday-Logiken bis hin zu Umwelt- und Tierschutz.

Anhand konkreter Beispiele zeigt Bernadette Kamleitner, warum Information allein selten zu Handlung führt und weshalb echtes Veränderungspotenzial erst dann entsteht, wenn Menschen eine persönliche Beziehung aufbauen, Verantwortung empfinden und das Gefühl haben: Das ist meins.

• Verlustaversion: Warum Verluste stärker wirken als Gewinne
• Knappheit & Entscheidungszwang – was unser Gehirn unter Druck tut
• Psychologischer Besitz: „Mein Spotify“, „mein Wald“, „meine Umwelt“
• Warum Menschen Dinge kaufen, die sie nicht brauchen
• Vom Konsummoment zur langfristigen Verbundenheit
• Was NGOs, Politik und Kommunikation daraus lernen können

🎧 Jetzt reinhören in die Highlights der neuen Staffel

Das komplette Interview kommt kommende Woche hier auf diesem Kanal. Jetzt erste Ausschnitte vorhören.