Mit Sabrina Oswald aka Mrs. Storytelling

In dieser Folge erfährst du:

• Warum viele Menschen keine Medien mehr konsumieren wollen
• Wie Veränderung über kleine Schritte besser gelingt als mit großen Gesten
• Was gutes Storytelling leisten muss – und wann es scheitert
• Worin sich PR, Werbung und Marketing wirklich unterscheiden
• Welche Rolle KI in der Kommunikationsarbeit bereits spielt
• Warum Kommunikation in Krisenzeiten mehr Haltung denn je braucht

Erfahre mehr über die feinen Unterschiede zwischen PR, Werbung und Marketing, über künstliche Intelligenz in der Kommunikationsarbeit – und über die Frage, wie man Menschen in einer krisengeprägten Gesellschaft überhaupt noch für Veränderung gewinnt.

Im Teaser hörst du erste Ausschnitte aus einem Gespräch über:

• Warum viele Menschen heute „keine Medien mehr hören oder lesen wollen“
• Wie man mit kleinen Schritten Veränderung kommuniziert, ohne zu überfordern
• Warum Storytelling immer auch Kontext schaffen muss
• Was Marketing von PR und Werbung unterscheidet
• Welche Rolle künstliche Intelligenz in der Kommunikation der Zukunft spielt
• Und wie wir Aufmerksamkeit gewinnen – nicht durch Lautstärke, sondern durch Relevanz

Gast: Peter L. Eppinger

Moderation: Martin Aschauer

Was dich in dieser Folge erwartet:

Wie schaffen wir es, Menschen nicht nur zu erreichen, sondern wirklich zu berühren? Was macht eine gute Geschichte aus? Und warum ist Emotion oft der Schlüssel zu nachhaltiger Veränderung?

In dieser Folge spricht Peter L. Eppinger – Moderator, Politik-Insider und Kommunikationscoach – über:

• den 2-Sekunden-Effekt: Wie wir in Sekundenbruchteilen wirken
• den Unterschied zwischen Berichten und Erzählen
• warum Angst nicht antreibt, sondern bremst
• was wir von erfolgreichen Kampagnen und Storytelling lernen können
• und warum echte Veränderung immer mit Emotion beginnt
• 
  

Highlights & Kapitelmarken:

00:00 – Intro & Vorstellung

01:09 – „Ich helfe den Großen beim Wachsen“ – Peters Zugang zur Kommunikation

03:30 – Angst als Kommunikationsmittel – und ihre Grenzen

07:19 – Warum Emotion die Voraussetzung für Information ist

10:41 – Der Ö3-Moment am Großglockner: Kommunikation, die Menschen mobilisiert

22:11 – Was eine gute Geschichte wirklich ausmacht

24:44 – Was eine starke Kampagne braucht

31:20 – Kann man Menschen durch Kommunikation verändern?

36:05 – Mission Überzeugung: Was man in Peters Kommunikationsseminar lernen würde

39:06 – Wie man klug kontert und souverän reframet

43:37 – Der „Trump-Effekt“: Warum Europa mehr Selbstbewusstsein braucht

46:12 – Abschluss: Unterschiedliche Meinungen als Stärke unserer Demokratie

📚 Erwähnt in der Folge:

• Der Trump-Effekt – Kann ein Mann Europa wachrütteln? (Buch von Peter L. Eppinger & Othmar Karas)
• Kampagnenbeispiel: „72 Stunden ohne Kompromiss“
• Studien zum 2-Sekunden-Effekt und Dopamin in der Kommunikation

Worum geht’s?

In dieser Folge spreche ich mit Peter L. Eppinger – Journalist, Moderator und Storytelling-Experte – über die Kraft emotionaler Kommunikation. Warum reicht Information allein nicht? Wie können Geschichten bewegen, verändern und im Gedächtnis bleiben?

Peter teilt persönliche Erfahrungen und zeigt, warum gute Kampagnen und Geschichten mehr brauchen als nur Fakten. Eine Folge voller Inspiration für alle, die Menschen erreichen, berühren und zum Handeln bewegen wollen.

• 00:53 – Warum Menschen Geschichten wollen – und keine Langeweile
• 01:16 – Emotion schlägt Appell: Wie Veränderung beginnt
• 01:48 – Was eine gute Geschichte ausmacht
• 02:36 – Warum gute Kampagnen sofort erkennbar sind
• 03:02 – Zeit, Relevanz und der „2-Sekunden-Effekt“
• 03:34 – Können Worte wirklich verändern?

Peter L. Eppinger

Journalist, Moderator & Kommunikationsprofi

Er hilft den Kleinen beim Großwerden – und den Großen beim Wachsen. Mit Leidenschaft für gute Geschichten und ein Gespür für echte Wirkung.

In dieser Episode spreche ich mit Ulrich Streibl, Vorstand der Ökostrom AG. Ein Gespräch über die Kraft von Kommunikation – und warum Emotion, Haltung und Glaubwürdigkeit entscheidend sind, wenn wir Zukunft gestalten wollen.

• Wie die Ökostrom AG aus einer Bewegung heraus entstand – und ihre Werte in Kommunikation übersetzt
• Warum Kommunikation der Schlüssel zur Energiewende ist
• Wie man faktenbasierte Inhalte emotional auflädt – ohne platt zu werden
• Welche Rolle Haltung, Ehrlichkeit und gesellschaftspolitisches Engagement spielen
• Warum NGOs beim Kampagnisieren oft voraus sind – und was Unternehmen von ihnen lernen können
• Wie die Marke Ökostrom neu gedacht wurde – kraftvoll, ehrlich, frech
• Was es heißt, mit Kommunikation nicht nur Kund:innen, sondern eine Community zu gewinnen
• Wieso positive Zukunftsbilder wichtiger sind als Dauerkrisen-Narrative

Zu Gast: Ulrich Streibl, Vorstand der Ökostrom AG

In dieser Folge spricht Martin Aschauer mit Ulrich Streibl über die Kraft von Kommunikation in der Energiewende – und warum ehrliche Botschaften mehr bewirken als technische Details.

• Warum Strom mehr als nur ein Produkt ist
• Wie Kommunikation aus Energie Haltung macht
• Die Balance zwischen Fakten, Emotion und Wirkung
• Storytelling als Schlüssel zu gesellschaftlichem Wandel
• Warum sich die Ökostrom AG als gesellschaftliche Plattform versteht
• Was Unternehmen von NGOs lernen können – und umgekehrt
• Persönliche Einblicke in die Kommunikation einer grünen Marke

🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie Haltung, Sinn und Emotion moderne Kommunikation verändern.

🔗 Weitere Infos & Ausschnitte: media-campaigning.net

🎙️ Folge 74: Wie verändert man die Welt mit Worten?

Gast: Ingmar Höbarth – Changemaker, Umweltpionier & Kommunikationsexperte

Host: Martin Aschauer

Inhalt:

Wie gelingt Veränderung durch Kommunikation? Ingmar Höbarth – Mitgründer von GLOBAL 2000, Ex-Geschäftsführer des Klima- und Energiefonds und heutiger Nachhaltigkeitsleiter bei der ÖBB BCC – spricht über 40 Jahre Erfahrung im gesellschaftlichen Wandel. Wir sprechen über:

• Die Besetzung der Hainburger Au als Wendepunkt der Umweltbewegung
• Warum Emotion oft wirksamer ist als Information
• Wie Storytelling in Change-Prozessen Türen öffnet
• Was gute Kampagnen wirklich ausmacht
• Warum Glaubwürdigkeit und Ausdauer entscheidend sind
• Mediacampaigning als strategisches Werkzeug für Wandel

Zentrale Begriffe: Change-Kommunikation, Storytelling, Campaigning, Kommunikation im Wandel, Emotion, Mediacampaigning, Nachhaltigkeit, gesellschaftliche Veränderung.

Links & Empfehlungen:

🔗 Global 2000

🔗 Klima- und Energiefonds

🔗 mediacampaigning.at

In dieser Folge hören wir Ingmar Höbarth – Strategiedenker, Campaigner, Gründer Österreichs größter Umweltbewegung und langjähriger Geschäftsführer des österreichischen Klimafonds. Heute gestaltet er wesentlich das Themengebiet der Nachhaltigkeit innerhalb der ÖBB. Er zeigt, wie kraftvolle Kommunikation Bewegungen auslöst, Entscheidungsträger erreicht und echte Veränderung möglich macht.

🎯 Wie man Zielgruppen nicht nur informiert, sondern inspiriert

🗣️ Warum gute Kampagnen mit Zuhören beginnen

🔥 Wie Storytelling zum Motor für Wandel wird

💡 Und warum Fakten erst dann wirken, wenn sie emotional erzählt werden

Ein Gespräch über Strategien, Sprache und die Kunst, Wirkung zu entfalten.

Jetzt reinhören. Für alle, die Kommunikation als Hebel für Veränderung verstehen wollen. https://mediacampaigning.at/podcast/

🎧 Folge: Klimakommunikation – Zwischen Emotion und Strategie

📍 Zu Gast: Tina Deutsch, Mitgründerin des Kontext Instituts

🎙 Host: Martin Aschauer

Wie gelingt gesellschaftlicher Wandel durch Kommunikation? In dieser Folge spricht Tina Deutsch über die Herausforderungen und Chancen der Klimakommunikation, den gezielten Einsatz von Storytelling, und warum es nicht reicht, nur neue Fakten zu liefern.

👉 Themen dieser Folge:

• Warum Fakten allein keine Veränderung auslösen
• Wie Storytelling zwischen Wissen und Handeln vermittelt
• PR vs. Marketing im Klimadiskurs
• Strategien für politische Wirkung und Diskursverschiebung
• Warum Kommunikation zuerst intern beginnt
• Impact messen: Vom Output zum echten Einfluss
• Die Rolle von Sprache, Vertrauen und Emotionalität
• Was wir aus Change Management für den Klimawandel lernen können
• Tinas Projekt Key Moments – strategische Live-Kommunikation
• Ihre Vision: Common Ground statt Polarisierung

📌 Zitat der Folge:

„Veränderung bedeutet nicht Verzicht – sondern die Chance auf ein besseres Leben.“ – Tina Deutsch

🗓 Jeden zweiten Montag neu – mit Visionen, Tools und echten Geschichten von Changemakern.

💡 Mehr auf: mediacampaigning.net

Tina Deutsch, Unternehmerin und Mitgründerin des Kontext-Instituts, spricht mit Martin Aschauer über strategische Kommunikation in Zeiten gesellschaftlicher Transformation. Im Zentrum stehen die Fragen: Wie gelingt Klarheit in komplexen Debatten? Welche Rolle spielen Emotionen, Werte und Narrative in der Klimakommunikation? Und warum reicht Wissen allein nicht aus, um Wandel anzustoßen?

Themen der Folge:

• Warum Fakten allein keine Veränderung bewirken
• Kommunikation als Hebel für systemischen Wandel
• Was gute Klimakommunikation braucht
• „Common Ground“ statt Polarisierung
• Unterschiede zwischen NGO-, Medien- und Unternehmenskommunikation
• Storytelling als strategisches Werkzeug
• Impact messen – wie geht das eigentlich?
• Persönliche Learnings aus einem Jahr Kontext-Institut
• Der Unterschied zwischen Output, Outcome und Wirkung
• Key Moments: Wie Tina Bühnen nutzt, um Veränderung zu gestalten

Zitate aus dem Gespräch:

Wer sollte reinhören?

Kommunikator:innen, Campaigner:innen, NGO-Strateg:innen, Politikberater:innen, Klimaaktivist:innen – und alle, die Wandel wirksam gestalten wollen.