Beyond The Edge

🎧 Folge: Klimakommunikation – Zwischen Emotion und Strategie

📍 Zu Gast: Tina Deutsch, Mitgründerin des Kontext Instituts

🎙 Host: Martin Aschauer

Wie gelingt gesellschaftlicher Wandel durch Kommunikation? In dieser Folge spricht Tina Deutsch über die Herausforderungen und Chancen der Klimakommunikation, den gezielten Einsatz von Storytelling, und warum es nicht reicht, nur neue Fakten zu liefern.

👉 Themen dieser Folge:

• Warum Fakten allein keine Veränderung auslösen
• Wie Storytelling zwischen Wissen und Handeln vermittelt
• PR vs. Marketing im Klimadiskurs
• Strategien für politische Wirkung und Diskursverschiebung
• Warum Kommunikation zuerst intern beginnt
• Impact messen: Vom Output zum echten Einfluss
• Die Rolle von Sprache, Vertrauen und Emotionalität
• Was wir aus Change Management für den Klimawandel lernen können
• Tinas Projekt Key Moments – strategische Live-Kommunikation
• Ihre Vision: Common Ground statt Polarisierung

📌 Zitat der Folge:

„Veränderung bedeutet nicht Verzicht – sondern die Chance auf ein besseres Leben.“ – Tina Deutsch

🗓 Jeden zweiten Montag neu – mit Visionen, Tools und echten Geschichten von Changemakern.

💡 Mehr auf: mediacampaigning.net

Tina Deutsch, Unternehmerin und Mitgründerin des Kontext-Instituts, spricht mit Martin Aschauer über strategische Kommunikation in Zeiten gesellschaftlicher Transformation. Im Zentrum stehen die Fragen: Wie gelingt Klarheit in komplexen Debatten? Welche Rolle spielen Emotionen, Werte und Narrative in der Klimakommunikation? Und warum reicht Wissen allein nicht aus, um Wandel anzustoßen?

Themen der Folge:

• Warum Fakten allein keine Veränderung bewirken
• Kommunikation als Hebel für systemischen Wandel
• Was gute Klimakommunikation braucht
• „Common Ground“ statt Polarisierung
• Unterschiede zwischen NGO-, Medien- und Unternehmenskommunikation
• Storytelling als strategisches Werkzeug
• Impact messen – wie geht das eigentlich?
• Persönliche Learnings aus einem Jahr Kontext-Institut
• Der Unterschied zwischen Output, Outcome und Wirkung
• Key Moments: Wie Tina Bühnen nutzt, um Veränderung zu gestalten

Zitate aus dem Gespräch:

Wer sollte reinhören?

Kommunikator:innen, Campaigner:innen, NGO-Strateg:innen, Politikberater:innen, Klimaaktivist:innen – und alle, die Wandel wirksam gestalten wollen.

🎧 Folge 70 – Florian Maringer über Wandel, Windkraft und wirkungsvolle Kommunikation

📌 Warum echte Gespräche die Welt verändern können

In dieser Episode spricht Martin Aschauer mit Florian Maringer – einem der prägendsten Changemaker Österreichs und Geschäftsführer der IG Windkraft – über die Kraft von Kommunikation im Kontext gesellschaftlicher und energetischer Transformation.

• Warum Kommunikation mehr ist als PR
• Gesellschaftlicher Wandel und Widerstände verstehen
• Strategien für Akzeptanz bei der Energiewende
• Emotionen, Storytelling und der Mut zur Veränderung
• Der Unterschied zwischen Marketing, PR und Public Affairs
• Was eine gute Kampagne auszeichnet
• Persönliche Einblicke: Scheitern, Stolz & Zuversicht

🌬 IG Windkraft

📘 Kontext – Das erste unabhängige Klimainstitut Österreichs

👥 Ex-Kampagnenleiter im Klimaschutzministerium

📢 Jetzt reinhören, weiterdenken und weitersagen!

🖥 media-campaigning.net

🎙 Auf allen gängigen Podcast-Plattformen

Windkraft polarisiert. Veränderung auch. Doch wie gelingt es, Menschen für Energiewende und Zukunftslösungen zu gewinnen — ohne sie zu überfordern oder zu verlieren?

In der nächste Folge spreche ich mit Florian Maringer, Geschäftsführer der IG Windkraft, über:

• Wie Kommunikation Wandel möglich macht
• Warum Widerstand oft nur ehrlicher Widerspruch ist
• Was gutes Campaigning ausmacht
• Storytelling, Emotionen und Aktionismus als Schlüssel
• Wie man in hitzigen Debatten glaubwürdig bleibt
• Warum Zuversicht die wichtigste Energiequelle ist
• 
  

Höre jetzt in die ersten Ausschnitte eines besonderen Gesprächs rein.

• IG Windkraft → https://www.igwindkraft.at

Change-Kommunikation wirkt auf zwei Ebenen:

👉 Sie kann Veränderung begleiten – also laufende Prozesse verständlich, greifbar und beteiligungsorientiert kommunizieren.

👉 Oder sie kann Veränderung selbst auslösen – indem sie Denkweisen infrage stellt, neue Perspektiven schafft und Wandel emotional vorbereitet.

Beides ist wirkungsvoll. Doch beides braucht Klarheit, emotionale Relevanz und eine Sprache, die Menschen bewegt.

Erscheint nächste Woche auf: mediacampaigning.at/podcast

Worum geht’s in dieser Folge?

Change ist selten einfach – oft unbequem, emotional und voller Unsicherheiten. Doch genau hier setzt Michaela Bach an. Als strategische Kommunikatorin begleitet sie Veränderungsprozesse dort, wo andere längst aufgegeben haben: hinter den Kulissen.

Im Gespräch teilt sie,

🔹 warum Emotionen wie Wut, Hoffnung oder Wirksamkeit entscheidend für gelungene Transformation sind,

🔹 weshalb reine Information nicht reicht – und wie Geschichten echte Veränderung ins Rollen bringen,

🔹 und wie kreative Kampagnen mit wenig Budget, aber viel Mut große Wirkung erzielen können.

Ein inspirierender Blick hinter die Strategien wirkungsvoller Kommunikation im Wandel.

🔹 Folge mit Nana Siebert, stellv. Chefredakteurin des Standard

💡 Inhalt dieser Episode:

In dieser Folge von „Beyond the Edge“ spreche ich mit Nana Siebert, einer der einflussreichsten Stimmen im deutschsprachigen Journalismus. In rund 50 Minuten tiefgehendem Mediengespräch geht es um:

🔍 Medien im Wandel – Wie verändert sich der Journalismus?

📢 Change Communication – Warum ist Kommunikation entscheidender denn je?

📲 Social Media & Algorithmen – Wer steuert eigentlich, was wir sehen?

🗞 Fake News & Medienkompetenz – Warum es gefährlich ist, wenn Menschen sich von Medien abwenden

💡 Persönliche Einblicke – Wovor hat Nana Siebert Angst? Was kann sie besonders gut?

📌 Erwähnte Themen & Highlights:

✅ Die drei größten Veränderungen in der Medienlandschaft

✅ Wie künstliche Intelligenz den Journalismus beeinflusst

✅ Die Rolle der Community & Leserinteraktionen beim Standard

✅ Erfolgreiche Kommunikationsstrategien & inspirierende Kampagnen

✅ Die Bedeutung von Storytelling für Journalismus und strategische Kommunikation

🎧 Jetzt anhören & abonnieren:

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📩 Feedback & Austausch:

Was hat euch an dieser Episode besonders bewegt? Welche Fragen hättet ihr Nana Siebert gestellt? Schreibt mir eure Gedanken in die Kommentare oder auf LinkedIn!

📝 Themen der Folge:

✔️ Nana Siebert über ihren Werdegang & die Herausforderungen der Medienbranche 📰

✔️ Wie Social Media den Journalismus verändert hat – von Reichweite zu Relevanz 📱

✔️ #MeToo als Beispiel für erfolgreiche Change Communication ✊

✔️ Medienkritik: Waren Journalisten während der Corona-Pandemie zu unkritisch? 🧐

✔️ Künstliche Intelligenz im Journalismus – Werkzeug oder Gefahr? 🤖

✔️ Die „Teletext-Gesellschaft“ – Warum wir uns mit Headlines zufriedengeben ⚡

✔️ Wie Medienkompetenz unsere Demokratie schützen kann 🗳️

✔️ Emotionen & Journalismus: Wo endet Berichterstattung und wo beginnt Campaigning? 💭

✔️ Die Standard-Community: Wie Leserinnen & Leser die redaktionelle Arbeit beeinflussen 💬

✔️ Wie sieht der Journalismus der Zukunft aus? Und wird er noch finanziert? 💰

In dieser Folge spreche ich mit Martin Prohaska, Mitgründer und Geschäftsführer von Overlap, über die Zukunft von Digital Marketing, Webentwicklung und KI. Wir beleuchten:

✅ Datengetriebene Strategien – Wie Unternehmen Big Data sinnvoll nutzen

✅ SEO & Content-Qualität – Was wirklich für Top-Rankings zählt

✅ KI im Webdevelopment – Wie Automatisierung die Arbeit von Entwicklern revolutioniert

✅ Social Media & Branding – Welche Kanäle 2025 unverzichtbar sind

✅ Digitalisierung & Unternehmenskultur – Warum erfolgreiche Transformation mehr als nur Technik bedeutet

Höre jetzt die ersten Highlights aus meinem Gespräch mit Martin Prohaska, Geschäftsführer und Gründer von Overlap. Wir sprechen über die neuesten Trends in Digital Marketing, Webentwicklung und KI – von datengetriebenen Strategien bis hin zur Zukunft der Developer-Workflows. Jetzt reinhören und einen Vorgeschmack auf spannende Insights bekommen. 📢 Wie verändern Daten, Automation und neue Technologien die Branche? 

🎧 Das komplette Interview gibt’s bald hier auf dem Kanal – stay tuned!