Beyond The Edge

Zukunftsforscher Tristan Horx erklärt, warum sich unsere Kommunikationswelt gerade grundlegend neu ordnet. Lineare Medien ziehen sich in eine Nische zurück, während soziale Plattformen längst kein echtes Sender-zu-Sender-System mehr sind – Algorithmen entscheiden, welche Stimmen sichtbar werden. Das verändert nicht nur Kampagnen und Journalismus, sondern auch unser Bild von Zukunft und Wandel. In dieser Folge spricht Tristan darüber, wie Algorithmen unsere Aufmerksamkeit steuern und „Ragebait“ systematisch belohnen, warum klassische Dramaturgie wie die Heldenreise an Wirkung verlieren und wieso positive Zukunftsbilder heute fast ein rebellischer Akt sind.

Zukunftsforscher Tristan Horx spricht über das Ende der linearen Gesellschaft und die radikalen Veränderungen, die Algorithmen, Plattformökonomie und KI für Kommunikation, Medien und Storytelling bedeuten. Wir diskutieren, warum lineare Medien trotz Digitalisierung ihre Nischen behalten, wie „Ragebait“ öffentliche Debatten verzerrt und weshalb positive Zukunftsbilder heute fast ein Akt der Rebellion sind.

Wie verändert künstliche Intelligenz Medienarbeit – und was darf sie nicht verändern?

Ganner erklärt, warum die APA auf „Trusted AI“ setzt, wie sich Kommunikation, Redaktion und Technologie immer stärker verzahnen und weshalb Vertrauen die wichtigste Währung des digitalen Zeitalters bleibt.

Er spricht über die Krise der Medienbranche, die Rolle von Transparenz, das Messen von Wirkung und warum Zuhören heute zur zentralen Führungsaufgabe wird.

👉 Themen: KI im Journalismus · Trusted AI · Medienwandel · Kommunikationsstrategie · Monitoring · Change Communication · Vertrauen und Zuhören

Host: Martin Aschauer

Gast: Clemens Ganner (APA)

Mehr unter mediacampaigning.net

Zentrale Themen:

• Trusted AI: Warum KI bei der APA nur unter strengen Leitlinien eingesetzt wird – und welche Aufgaben automatisiert werden dürfen (z. B. Zusammenfassungen, semantische Suche, Analyse großer Datenmengen).
• Glaubwürdigkeit & Verantwortung: Wie man journalistische Integrität schützt, obwohl Prozesse immer stärker technisiert werden.
• Journalismus vs. Kommunikation: Wo die Grenze verläuft und warum sie trotz Vermischung der Rollen unverzichtbar bleibt.
• Strategisches Zuhören: Von Monitoring über Medienbeobachtung bis zu Relevanzfiltern – wie man heute herausfindet, was wirklich zählt.
• Medienkrise & Plattformdruck: Die ökonomische Lage österreichischer Medien, fragmentierte Zielgruppen und der Einfluss globaler Tech-Plattformen.
• Veränderung messbar machen: Warum Transformation nur gelingt, wenn Wirkung überprüfbar wird.
• Zuhören als Führungsqualität: Vertrauen entsteht nicht durch Technik, sondern durch menschliche Haltung.

Diese Episode richtet sich an alle, die Kommunikation nicht mehr als reine PR, sondern als strategisches Organisationsprinzip verstehen – von KI über Messbarkeit bis zu verantwortungsvollem Medienhandeln.

Höre jetzt die ersten Ausschnitte unter https://mediacampaigning.at/podcast/

• warum „Politik am Ende Kommunikation ist“ – und was das für demokratische Aushandlung bedeutet
• wie Leonore als Parteichefin auf Dialog, Nähe und Zuhören setzt – statt Bühne und Mikrofon
• wie sie komplexe Themen wie Klimaschutz, Pfand oder Bodenschutz verstän­dlich und alltagsnah erklärt
• warum positive Emotionen („Lust auf Veränderung“) für sie stärker sind als Angst oder Problemrhetorik
• wie sie mit Desinformation, Polarisierung und Fake News umgeht
• welche kommunikativen Unterschiede sie zwischen NGO-Arbeit und Politik sieht
• warum Social Media unverzichtbar für moderne Change-Kommunikation ist
• weshalb Biodiversität, Naturschutz und Tierschutz schwieriger zu vermitteln sind als Klimakrise – und welche Bilder helfen
• was politische Standfestigkeit für sie bedeutet (EU-Naturschutzgesetz, Drucksituationen)

Mehr Informationen auf https://mediacampaigning.at/podcast/

Wir reden darüber, warum Politik ohne Kommunikation nicht existiert, wie Veränderung wirklich entsteht – und warum Hoffnung eine politische Strategie ist.

Themen dieser Episode:

• Warum „Politik am Ende Kommunikation ist“ und warum Verhandeln nie aufhört.
• Was gute politische Kommunikation leisten muss: verständlich sein, anschlussfähig sein, spürbar sein.
• Klimaticket, Pfand, Bodenschutz: Wie man große Politik alltagsnah erzählt.
• Positive Emotionalisierung vs. „Problembewirtschaftung“: Warum Fortschritt Lust machen muss.
• Fake News, Polarisierung und die Frage: Was passiert, wenn Fakten keine gemeinsame Basis mehr sind?
• Social Media als Pflicht: Warum Reichweite ohne TikTok & Co. nicht mehr funktioniert.
• Zuhören als Führungsstil: Tischgespräche statt Bühne.
• Persönliche Haltung unter Druck: EU-Naturschutzgesetz, Verantwortung, Standfestigkeit.

In dieser Folge spreche ich mit Julia Herr, Nationalratsabgeordnete der SPÖ und eine der prägenden Stimmen für soziale Gerechtigkeit und Klimaschutz in Österreich.

🗣️ Themen der Folge:

• Warum Emotionen in der politischen Kommunikation unverzichtbar sind
• Wie Haltung und Authentizität Vertrauen schaffen
• Kritik an der zunehmenden Abhängigkeit von Agenturen in der Politik
• Social Media als direkter Draht zu den Menschen
• Die Balance zwischen Zuspitzung und inhaltlicher Tiefe auf TikTok & Co.

In dieser Teaserfolge hörst du erste Ausschnitte aus dem Gespräch mit Julia Herr, Nationalratsabgeordnete der SPÖ und eine der prägenden Stimmen für soziale Gerechtigkeit und Klimaschutz in Österreich.

🗣️ Themen der Folge:

• Warum Emotionen in der politischen Kommunikation unverzichtbar sind
• Wie Haltung und Authentizität Vertrauen schaffen
• Kritik an der zunehmenden Abhängigkeit von Agenturen in der Politik
• Social Media als direkter Draht zu den Menschen
• Die Balance zwischen Zuspitzung und inhaltlicher Tiefe auf TikTok & Co.

🎧 Jetzt reinhören in die ersten Ausschnitte aus einem sehr informativen Gespräch – das vollständige Gespräch erscheint nächste Woche bei Beyond the Edge, dem Media-Campaigning-Podcast über Changemaker:innen, ihre Visionen und Geschichten für morgen.

Gast: Danuta Lang (Teamleitung Ö3 Promotions & Brand)

Thema: Warum Marketing eine "Kampagne, die nie aufhört" ist, welche Rolle Emotionen spielen und wie Marken zum gesellschaftlichen Wandel beitragen.

• Marketing ist das Orchester: Danuta Lang erklärt, warum Marketing die ganze Party ist und Werbung nur die Einladung dazu. Eine Kampagne muss heute ein 360°-Orchester sein, in dem alle Kanäle und Botschaften im Einklang stehen.
• Wirkung ist Wertewandel: Was ist der Unterschied zwischen guter und exzellenter Werbung? Exzellenz entsteht, wenn Marketing nicht nur das Verhalten, sondern die Werte der Gesellschaft verschiebt.
• Zuhören ist der wichtigste Skill: In der Ära der Informationsflut ist die verlernte Kompetenz des Zuhörens essenziell. Es ist der Schlüssel, um Vertrauen aufzubauen und den Kontakt zur Zielgruppe nicht zu verlieren.
• Emotion als Erinnerungsanker: Emotionen sind der Katalysator und das Erinnerungsprinzip im Marketing. Erfahren Sie, warum Menschen sich an Gefühle und Geschichten erinnern – nicht an Fakten.
• Konsistenz gewinnt: Warum der größte Marketingfehler die Inkonstanz ist. Marken müssen ihren Slogan über Jahre halten, auch wenn er intern "langweilig" wird (das Prinzip "Repeat, Repeat, Repeat").
• KI ist Werkzeug, nicht Herzblut: Langs Ausblick auf den KI-Hype – die Technologie steigert die Effizienz im Handwerk, kann aber menschliche Kreativität und Authentizität nicht ersetzen.

Hör jetzt die ersten Ausschnitte aus einem besonderen Gespräch – demnächst auf diesem Kanal.

• Warum das Marketing mehr ist als eine Kampagne — und warum Kampagnen heute nie wirklich enden
• Wie Relevanz, Haltung und Klarheit Werbung wirksam machen
• Was exzellente Werbung von guter unterscheidet: Reichweite über die Zielgruppe hinaus und Wertediskurs in der Gesellschaft
• Warum Zuhören wichtiger ist denn je — und wie Mut und Empathie gemeinsam wirken

Marketing, Werbung, Kampagnenstrategie, Zielgruppen, Markenführung, Kommunikation, Haltung, Narrativ, Botschaft, Medienmix, 360°-Denken

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