wieCommerce?

Wir haben auf euch gehört, liebe Community, und machen einen kleinen Podcast-Pivot. Das bedeutet, dass die Folgen ab sofort etwas kürzer sein werden, es uns dafür aber ab sofort im Wochenrhythmus zu hören gibt.

In Folge 6 des wieCommerce? Podcasts machen Kristina und Max einen Kassensturz und besprechen die News der letzten 2 Wochen. Es geht um die Insolvenzen bei Hallhuber und Signa Sports United, den Börsengang von Birkenstock, Edeka's großes Investment-Vertrauen in Picnic sowie Neuigkeiten beim Mega-Luxus-Deal zwischen Farfetch und Yoox/Net a Porter.

Neuigkeiten gibt es außerdem aus der Streaming Ecke bei Pro7Sat1 und Tiktok. Bei uns erfahrt ihr, wie Pro7 künftig seine Streaming Plattform Joyn priorisieren will und wie TikTok mit längeren Uploads versucht, Creator von anderen Video Plattformen für sich zu gewinnen.

Des Weiteren gibt es wie fast immer News rund ums Thema Amazon, wie zum Beispiel den Launch des Marktplatz-Geschäfts in Südafrika. Max war außerdem letzte Woche persönlich auf dem Amazon Unboxed Event in New York und gibt uns in dieser Folge die neuesten Ankündigungen und Insights aus erster Hand.

Viel Spaß beim Reinhören!

Inhalt

00:00 Folgenübersicht

1:48 Kassensturz: eCommerce News

3:27 Amazon launcht Marktplatz in Südafrika

8:07 Amazon launcht AI Feature für Produktbilder

13:36 Neues wieCommerce? Format

15:07 Das Ende von Hallhuber

18:29 Insolvenzwelle bei Signa Sports United

23:37 Börsengang von Birkenstock

28:47 Edeka's neues Picnic Investment

31:12 Radikale strategische Änderungen bei Pro7Sat1

40:54 TikTok testet längere Video-Uploads

45:09 Elon Musk bestätigt Two-Tier Abomodell

48:38 EU-Kommission genehmigt Farfetch / Yoox Net-A-Porter Deal

52:20 Abrechnung: Die LinkedIn Weisheit der Woche

Shownotes & Quellen

> Quellenübersicht

Social Links

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> ⁠⁠⁠⁠⁠YouTube⁠⁠

> Weitere Plattformen

Logo Design: Naim Solis

Intro & Jingles: Kurt Woischytzky

Fotos: Stefan Grau

Intro-Video: Tim Solle

In Folge 5 des wieCommerce? Podcasts sprechen Max und Kristina über mögliche Social Media Abo-Modelle von Meta und TikTok, die wackelige finanzielle Lage von Thrasio und anderen bekannten Amazon FBA Aggregatoren sowie die neusten (finanziellen) Entwicklungen im Hause About You.

Im Hauptteil geht es heute dann um das Thema Schmuck im eCommerce. Ihr erfahrt wie sich die Branche im Online Handel entwickelt und entwickelt hat und welche Trends gerade in sind.

Als Unterstützung haben wir uns Judith Endres eingeladen, Gründerin und Geschäftsführerin der Schmuck Marke Brandlinger. Sie gibt uns spannende Insights und teilt ihre Erfahrungen aus dem Online Schmuck Business mit uns und mit euch.

In der LinkedIn Weisheit der Woche wird es zum Abschluss der Folge dann ganz spirituell.

Inhalt

00:00 Folgenübersicht

00:46 Intro

00:59 Community Feedback

3:09 Kassensturz - Die News der letzten zwei Wochen

3:16 TikTok testet Abo-Modell

6:31 Meta's Abo-Pläne

9:27 X Zukunft ohne Werbung?

12:58 Conversion und Engagement Rates der großen Social Media Seiten

22:53 Finanzielle Schwierigkeiten bei Thrasio & co.

32:28 AboutYou Halbjahresergebnisse 2023

41:47 Mehrwert (Hauptthema): Schmuck eCommerce

48:18 Luxus- vs. Nicht-Luxus-Schmuck

49:18 Die größten Schmuck Brands

50:02 Online- vs. Offline-Umsatz im Schmuckmarkt

51:45 Große eCommerce Schmuck-Brands

52:58 Online-Verkaufsplattformen für Schmuck-Brands

54:16 Amazon als Channel für Luxusmarken?

58:23 Anteil D2C vs. Marktplätze

59:25 Trends im Schmuck eCommerce

1:04:14 Influencer (Gast): Judith Endres, Gründerin & Geschäftsführerin von Brandlinger

1:04:57 Brandlinger Background & Gründungsgeschichte

1:09:00 Wer ist die Zielgruppe von Brandlinger

1:11:19 Welche (Online-)Channel nutzt Brandlinger?

1:13:01 Wie ist die D2C vs. Marktplatzverteilung?

1:14:19 Welche Herausforderungen gibt es beim Online-Verkauf von Schmuck?

1:16:27 Wie sieht das B2B-Geschäft aus?

1:17:05 Ist langfristig ein Omni-Channel-Ansatz geplant?

1:18:23 Wie essenziell sind Messen für euren Erfolg?

1:20:14 Wie ist Brandlinger international aufgestellt?

1:23:17 Wie wichtig ist Social Commerce für Brandlinger?

1:24:55 Wie sieht Brandlinger's Marketing-Strategie aus

1:29:48 Was hält Judith von einer Adventskalender-Strategie für Brandlinger?

1:34:27 Abrechnung - LinkedIn Weisheit der Woche

1:39:07 Outro

Viel Spaß!

Shownotes & Quellen

> Brandlinger Online Shop (https://www.brandlinger.com/)

> Meta Plans to Charge $14 a Month for Ad-Free Instagram or Facebook – Wall Street Journal (Link)

> TikTok Confirms It Is Testing an Ad-Free Subscription Tier – Variety (Link)

> Anfang einer Übernahmewelle: SellerX schluckt wichtigen US-Rivalen – Gründerszene (Link)

> Thrasio - Vom Amazon-Jäger zum Sanierungsfall: Absturz eines Milliarden-Start-ups – Wirtschaftswoche (Link)

> Amazon Aggregator Thrasio Engages Restructuring Advisers – Wall Street Journal (Link)

> Ryan Gnesin (Gründer & Ex-CEO von Elevate Brands) mit Kristina im Interview aus 2021 (Link)

> Twitter’s U.S. Ad Sales Plunge 59% as Woes Continue - New York Times (Link)

> US ad revenue at Musk's X declined each month since takeover -data - Reuters (Link)

Here’s the Average Conversion Rate Benchmark For Major Advertising Platform [2023 Update] - BusinessDIT (Link)

> [STUDY] Social Media Industry Benchmarks 2023 Reveal How TikTok's Engagement Rate Is Decreasing - Socialinsider (Link)

> Report: Amazon Seller Thrasio Mulls Bankruptcy - PYMNTS (Link)

> ABOUT YOU Holding SE: ABOUT YOU auf Kurs: Wachstum beschleunigt und Marge deutlich verbessert - About You (Link)

> Market Insights Uhren & Schmuck - Statista (Link)

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In Folge #4 des wieCommerce? Podcasts sprechen Kristina und Max über die beeindruckenden Geschäftszahlen von SHEIN und warum uns der fernöstliche Mode-Riese noch intensive beschäftigen und weiter begleiten wird. 

Zudem News rund um Tik Tok’s Umzug nach Seattle, Amazon’s Einführung von Ads in Prime Video sowie Milliarden-Investitionen in das AI Start-Up Anthropic.

Natürlich darf die gestartete Wettbewerbsklage der US-amerikanischen Wettbewerbsbehörde FTC gegen Amazon auch nicht fehlen. Im selben Boot sitzt auch Google, die gerade ebenfalls ein Wettbewerbsverfahren des US-Justizministeriums am Hals haben.

Generell sind Rechtliches und Behörden-News sehr präsent in dieser Folge, wir besprechen nämlich auch den neusten Vorstoß seitens der EU gegen Greenwashing-Marketing. 

In unserem Hauptthema dreht sich heute alles um personalisierte Produkte, was Kunden daran lieben und wie Brands diese Möglichkeit für sich nutzen können. 

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In Folge #3 sprechen wir über den Launch des SHEIN Marketplaces, den Start von TikTok Shop in den USA, die neue "Buy with Prime"-Funktion auf Shopify, Amazon's neue Supply Chain Services, dass Amazon Sponsored Product Ads nun auf Drittseiten ausgespielt werden und die neuen generative AI-Tools auf eBay zur Listing-Erstellung.

Danach machen wir einen Luxury eCommerce Deep Dive. Wir besprechen wie sich die Luxusbranche im Online-Handel entwickelt hat und schauen uns ein bisschen genauer an, welche Verkaufs-Strategien Premium Brands online verfolgen können.

Da Max und ich aber leider selbst (noch) keine Luxusunternehmer sind, haben wir uns die wunderbare Kairavee Paul als Unterstützung eingeladen. Kaira hat eine Premium Taschen-Brand mit dem Namen EEVA RIA gegründet und teilt mit uns - und euch - ihre Erfahrungen und ihr Wissen über Luxury eCommerce.

Inhalt

00:00 Folgenübersicht

0:43 Intro

0:56 Kaffeeklatsch und Small Talk

4:14 Kassensturz - Aktuelle eCommerce News

4:20 SHEIN startet Marktplatz für Drittanbieter

8:50 TikTok launcht TikTok Shop

11:42 Shopify bietet nun "Buy with Prime" an

14:58 Launch von "Supply Chain by Amazon"

20:26 Neue Partnerschaft zwischen Otto & Boston Dynamics

22:44 Amazon Sponsored Produkts werden ab sofort auf Drittseiten ausgespielt

27:44 eBay bietet nun generative AI-Tool zur Listing-Creation an

35:15 Mehrwert (Hauptthema) - Luxury eCommerce

38:45 Luxury Online Plattformen - ein Überblick

44:20 Der zögerliche eCommerce-Start der Luxusmarken

46:46 Offline-Kauf von Luxusprodukten als Reiseerfahrung

50:00 Digital Natives als Zielgruppe der Zukunft

52:57 Bedeutung von Brand-Channel-Fit

54:18 Marktplatz-Hybrid-Strategie mit ausgewählten Produkten

55:16 Wachstumszahlen & Prognosen über Luxury eCommerce

58:11 Influencer (Gastauftritt) - Kairavee Paul von EEVA RIA

58:44 Brand-Geschichte hinter EEVA RIA

1:03:08 Wer ist die Zielgruppe?

1:04:45 Insights über den Virtual Show Room

1:07:21 EEVA RIA's Channel-Strategie

1:10:00 Influencer-Marketing & Marketingstrategien

1:14:14 Herausforderungen im Luxus-Handtaschen-Segment

1:16:32 Was würde Kaira anders machen, wenn sie die Zeit zurückdrehen könnte?

1:18:15 Erweiterung der Zielgruppe auf Männer

1:21:08 Wie sieht die Fulfillment-Strategie aus?

1:22:44 Branding-Maßnahmen und Differenzierung von Louis Vuitton & co

1:24:44 Kaira's wichtigster Tipp zum Aufbau einer Premium-Brands

1:27:16 Abrechnung - Die LinkedIn Weisheit der Woche

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Intro-Video: Tim Solle

In Folge #2 des wieCommerce? Podcasts sprechen Kristina und Max über Entlassungen bei Getir, den Lieferdienst-Piloten von Aldi in NRW, den Launch von Suchanzeigen auf TikTok, SHEINs Beteiligung an der Spark Group (Forever21) und das Abschaffen von Produktbewertungen auf Zalando.

Außerdem ein Rundumschlag zum Thema Conversion-Tracking online und die Frage, warum das Standard-Attributionsmodell "Last Touch" genauso falsch ist wie alle anderen.

Inhalt

00:00 Highlight

00:58 Intro

2:23 Feedback zur letzten Folge

5:01 Kassensturz - News der letzten 2 Wochen

5:07 Aldi Süd startet Lebensmittellieferdienst

10:56 GETIR entlässt 2.500 Mitarbeiter

17:23 Instacart knackt Umsatzmilliarde

20:04 TikTok launched Search Ads

28:36 SHEIN steigt bei SPARC Group ein

32:53 Zalando schafft Produktbewertungen ab

43:36 Amazon experimentiert mit Bewertungen 

47:33 Influencer (Gast) & Mehrwert (Hauptthema)

37:41 Attributionsmodelle & Conversion Tracking

48:24 Was ist Conversion Tracking & wie funktioniert es?

49:58 Wie können Brands wissen welche Marketingaktivitäten letztlich zum Kauf führen?

53:25 Was ist ein Attributionsmodell?

55:32 Was ist der RoAS?

1:07:34 Gibt es Tools, die einem Custom Attributionen ermöglichen?

1:09:33 Was ist DSP? Was ist der Amazon Seismic Ad Server?

1:12:43 Wie sieht die Zukunft des Conversion Trackings aus?

1:21:26 Welche Möglichkeiten gibt es über klassisches Cookie Tracking hinaus?

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In der ersten Episode des wieCommerce?-Podcasts sprechen Kristina und Max über die Gegenwart und Zukunft von efood (Knuspr, Bringmeister, Picnic, ODA), die Beinahe-Pleite von Mädchenflohmarkt und weitere ReCommerce-Entwicklungen.

Besprochen werden auch die Q2 Earnings von Shopify vs. Amazon, die fehlende Ambition und gewagte Marktplatzstrategie von Mediamarkt-Saturn und Fulfilled by TikTok (FBT) als neue Logistiklösung im Social Commerce.

Außerdem gibt es reichlich Tipps und Tricks, wie Ihr Euch im Sommerloch bereits auf das nahende Q4 logistisch, aber auch Produkt- und Marketing-seitig vorbereiten könnt.

Inhalt

0:00 Highlights der Folge

1:10 Intro

1:24 Vorstellung Kristina & Max

5:22 Idee für den Podcast

9:56 Kassensturz - eCommerce News

11:51 Stopp der Knuspr Sonntagslieferung

18:18 Knuspr übernimmt Bringmeister

20:29 Picnic's Expansion

21:18 ODA's Rückzug aus Deutschland

23:32 Mädchenflohmarkt's Fast-Pleite

26:46 Was bedeutet die Fast-Pleite für andere ReCommerce Player?

31:57 MediaMarktSaturn's Online- & Marktplatzstrategie

40:15 Amazon vs. Shopify - Wachstum & Earnings

44:36 Evolution von Amazon zur Everything-Plattform

47:59 Fulfilled by Tiktok (FBT) & Ende der Shopify Logistik

52:44 Influencer (Gast) & Mehrwert (Hauptthema)

53:45 Was macht Packshack eigentlich?

56:32 Wie sollen sich Händler logistikseitig auf Q4 vorbereiten?

59:27 Bundles & Geschenksets

1:05:38 Amazon FBA Center vs. eigene Logistik/3PL

1:11:10 Marktplatz vs. eigener Shop - Was ist die beste Strategie?

1:17:37 Abrechnung - Die LinkedIn Weisheit der Woche

1:21:57 Checkout - Outro

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