#12  Wir kennen es aus Us-amerikanischen Filmen und Serien: Wird geheiratet, muss ein Ring zur Verlobung her - am besten mit einem fetten Klunker drauf 👰💎

Aber warum ist es bis heute so verbreitet, dass man, wenn man heiraten möchte, dem*der Angebeteten einen Diamantring schenkt?

Schuld daran ist mal wieder cleveres Marketing, dieses Mal von dem Diamantenhersteller De Beers. Gemeinsam mit der Werbeagentur N.W. Ayer startete der Konzern eine Kampagne, in der nicht nur Stars und Sternchen aus Hollywood eine Rolle spielen, sondern auch Künstler wie Dalí oder Picasso. Und nicht zu vergessen der Slogan "A Diamond is for ever!" - "Ein Diamant ist für immer". Wie das Ganze zusammenhängt, hört ihr in der 12. Folge von Marketing-GeschichteN.

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Quellen (Auswahl)

Bücher: 

Edward Jay Epstein, The Rise and Fall of Diamonds: The Shattering of a Brilliant Illusion

Online (Auswahl): 

• Geschichten aus der Geschichte, Die Erfindung des diamantenen Verlobungsrings
• OMR, Historischer Marketing-Coup: Wie der Diamantenkonzern De Beers den Verlobungsring „erfand“
• New York Times, How Diamonds became forever
• Debeers.com, Our Story
• campagin.com, a look back when de Beers changed the rule of engagement

Weiterführende Quellen:

• National Geographic, Das Ende der Ehe?
• Florence Given, Women don't owe you pretty
• Planet Wissen, Geschichte Südafrikas
• bpb.de, Blutdiamanten

Ton: 

 YouTube/ Der Hochzeitspfeifer/ Hochzeitsmarsch (Brautchor) — Richard Wagner

Musik:

AudioJungle/audiojungle.net

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Host, Produktion, Schnitt und Recherche: Nadine von Piechowski 

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