Jolle Lahr-Eigen und Florian Stelzner sind jetzt auch im Bewegtbild zu bewundern. In gestochen scharfem HD, mit aufgeräumtem Hintergrund, fragwürdig angeeignetem Campixx-Deko-Mikrofon und einer Dose Anti-Dust-Spray, die Flo kurzerhand zum Haarstylinggerät umfunktioniert. Endlich bekommt SEO den Produktionswert, den sie verdient: technisch ambitioniert, inhaltlich relevant und jederzeit kurz vor der Vereisung.
Das erste große Thema ist der Website-Relaunch – jener magische Moment, in dem Unternehmen glauben, mit neuem Design würden automatisch auch Rankings, Traffic und vermutlich der Aktienkurs steigen. Grundlage sind Philipps „zehn Gesetze“ beziehungsweise etwas weniger päpstlich: zehn Lektionen für einen gelungenen Relaunch.
Die Kernaussagen:
- Vorher aufschreiben, was passieren muss. Ob man das nun Lastenheft, Checkliste oder „Damit hinterher keiner behauptet, davon habe er nie gehört“ nennt, ist egal. Gerade wenn mehrere Abteilungen beteiligt sind und kurz vor dem Launch plötzlich alles zum „Nice-to-have“ erklärt wird, hilft schriftliche Verbindlichkeit enorm.
- Nicht blind auf ein fixes Launchdatum zurasen. Wenn die Website für eine Messe fertig werden soll, sollte man einen ordentlichen Puffer einplanen. Ein Relaunch ist kein Überraschungsei, auch wenn am Ende häufig ähnlich viel Plastikmüll herauskommt.
- Alte URLs und den vollständigen Ist-Zustand rechtzeitig sichern. Ist das alte System erst abgeschaltet, beginnt die digitale Archäologie: Backups ausgraben, Archive.org anflehen und hoffen, dass Google sich besser erinnert als das Unternehmen selbst.
- Redirects sind kein optionales SEO-Gedöns. Wer Tausende alte URLs einfach sterben lässt, kann seine Rankings auch direkt aus dem Fenster werfen. Das spart immerhin das Redirect-Mapping.
- Nicht gleichzeitig URLs, Inhalte, Design und Nutzerführung komplett umkrempeln. Google soll zunächst verstehen, dass die alte Seite umgezogen ist. Wer dem Suchsystem dabei eine völlig neue Website mit Maske, Perücke und gefälschtem Pass hinstellt, darf sich über eine erneute Bewertung nicht wundern.
- Auch der technische Katastrophenfall gehört geplant. Während eines Deployments ist ein sauberer 503-Status oft sinnvoller als eine ganze Website voller 404er. Besonders absurd: aufwendig animierte 404-Seiten mit riesigen Bildern und Videos, die den ohnehin taumelnden Server endgültig ins Grab rendern.
Flos Praxisbeispiel setzt dem Ganzen die Narrenkappe auf: Bei einem Relaunch enthielt eine Index-Sitemap rund 11.000 XML-Sitemaps – fast 9.000 davon liefen auf 404. Das ist keine Sitemap mehr, sondern ein digitaler Friedhof mit Inhaltsverzeichnis.
Der EU AI Act trifft auf Wasserzeichen-RadiergummiIm zweiten Themenblock geht es um die Kennzeichnung KI-generierter Inhalte. Die beiden diskutieren, wann ein Text, Bild, Avatar oder Sprachassistent als KI-Erzeugnis erkennbar gemacht werden muss, wo bloße Unterstützung endet und echte Täuschung beginnt.
Die entscheidende Frage lautet: Ist ein selbst geschriebener Text schon KI-generiert, wenn ein Tool nur die Rechtschreibung korrigiert? Was ist mit übersetzten Texten, retuschierten Bildern oder 4.000 automatisch erstellten Produktbeschreibungen? Eine glasklare Grenze liefert die Diskussion nicht. Im Zweifel dürften Gerichte und Gutachter noch sehr viel Spaß damit haben.
Jolle und Flo plädieren deshalb für Transparenz beim Entstehungsprozess statt eines stumpfen Stempels „KI war beteiligt“. Denn zwischen einer kleinen sprachlichen Hilfe und einem vollautomatischen Content-Fließband liegt ungefähr derselbe Unterschied wie zwischen einem Akkuschrauber und einer Fabrikhalle.
Gleichzeitig beginnt bereits das erwartbare Katz-und-Maus-Spiel: Anbieter entwickeln technische Wasserzeichen, während andere parallel Werkzeuge bauen, um genau diese Markierungen wieder zu entfernen. Das Internet wäre schließlich nicht das Internet, wenn auf jedes neue Sicherheitsschloss nicht noch am selben Nachmittag ein GitHub-Repository mit Dietrich folgen würde.
Das eigentliche Dilemma: Verantwortungsbewusste Unternehmen dokumentieren brav ihre KI-Nutzung und schaffen sich zusätzliche Arbeit. Diejenigen, die bewusst täuschen wollen, entfernen das Wasserzeichen, setzen ein menschliches Profilbild daneben und nennen den Bot vermutlich Claudia. Trotzdem könnten die Regeln zumindest den gröbsten KI-Einheitsbrei und besonders dreiste Täuschungen eindämmen.
Wichtig:Anti-Dust-Spray bitte weiterhin nur für Tastaturen verwenden – auch wenn Flo das erwartbar anders sieht.
Mehr über Jolle, Flo und die Wingmen:
Zur Website: https://wngmn.com/de/
Jolle auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jolle-lahr-eigen/
Flo auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fstelzner/
Links:
- WDR “Asterix-Autor René Goscinny wäre 100 Jahre alt geworden” https://www1.wdr.de/unterhaltung/promis-und-kult/rene-goscinny-waere-hundert-geworden-100.html
- Duck Sauce “Barbra Streisand” https://www.youtube.com/watch?v=PkJb_R2_w44
- Philipps Artikel “Hunderte Relaunches später: 10 “Gesetze” für einen gelungenen Relaunch” https://wngmn.com/de/wissen/newsletter/archiv/hunderte-relaunches-spaeter-10-gesetze-fuer-einen-gelungenen-relaunch--381-2061
- Liedertiger “A-E-I-O-U - Komm, lass uns tanzen” https://youtu.be/6u8ucHw5Mbc?si=6TvAxK0lXgcpdcBU&t=47
- Wikipedia zum Habsburgischen Wahlspruch Friedrich III. “amor electis iniustis ordinor ultor” (Ich bin den Auserwählten als die Liebe und den Ungerechten als der Rächer ernannt) https://de.wikipedia.org/wiki/A.E.I.O.U.
- Saskias Artikel “EU AI Act: KI-Inhalte kennzeichnen – Was Du wissen musst” https://wngmn.com/de/wissen/newsletter/archiv/ki-inhalte-muessen-farbe-bekennen--379-2051
- Johans Artikel “EU AI Act: KI-Texte Wasserzeichen – Googles Haltung für SEO” https://wngmn.com/de/wissen/newsletter/archiv/wah-waaah-waaaaaah-wasserzeichen-in-ki-texten--381-2059
- Tagesschau “Anthropic führt Wasserzeichen bei KI-Texten ein” https://www.tagesschau.de/wirtschaft/anthropic-ki-wasserzeichen-claude-100.html
- Der Wasserzeichen-Radiergummi auf Github https://github.com/guillaumemeyer/watermarks-remover
- AI Avatars in Google Vids https://workspace.google.com/intl/en_us/products/vids/ai-avatars/
