W&V Trendhunter

KI ist eines der großen Themen, die die Marketingbranche gerade umtreibt. In der aktuellen Folge des W&V Trendhunters geht es um die Frage, wie weit die Unternehmen in ihren Kommunikationsabteilungen bereits sind, welche Tools sie anwenden und welche rechtliche und ethische Bedenken es noch gibt. Wir sprechen mit unseren Expert:innen Marc Sasserath und Helmut van Rinsum darüber, wie sich Unternehmen jetzt aufstellen müssen und wie sie am besten die Tools erfahren und lernen können.

Urs Meier von Garden of Youth spricht darüber, inwieweit sich Influencer Marketing verändern wird. Und Franziska Kleinhans-Becker von Ritter Sport erzählt, wie ChatGPT dazu beigetragen hat, eine neue Schokoladensorte zu kreieren.

Shownotes:

Hier geht es zur KI-Toolbox der W&V.

Die W&V Academy hat viele Angebote zum Thema KI für euch:

• KI Masterclass
• KI Marketing in a nutshell
• Page KI Workshop

Das W&V Executive Briefing findet ihr ab dem 7. Juni hier.

Das ist der Link zum Video von Ritter Sport.

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Der D2C-Hype scheint momentan zumindest teilweise vorbei. Einige Unternehmen, die es versucht haben, sind in dem immer härter werdenden Wettbewerbsumfeld des D2C gescheitert, andere struggeln mit den immer höher werdenden Customer Acquisition Costs. Und trotzdem: D2C funktioniert immer noch und hat für viele Marken einen echten Mehrwert. Denn: D2C sorgt für einen engeren Austausch mit den Kund:innen, die Daten verbleiben in den eigenen Händen, die Margen sind höher und der Markenauftritt einheitlicher.

In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" spricht Anne Köhler von Greenforce darüber, wie der direkte Vertrieb als auch der Verkauf über den Handel Hand in Hand gehen und warum das eigene Webshop nach wie vor Priorität hat. Emil Woermann von Oak25 berichtet über die Anfänge seines Startups und erzählt Anekdoten, wie er am Anfang die Pakete noch selbst mit dem Fahrrad ausgefahren hat. Und Markenexperte Marc Sasserath erklärt, mit welchen Botschaften Marken ihre Kund:innen wirklich erreichen können.

Alle Infos zum W&V Podcast Day sowie Ticket findet ihr hier.

Hier geht es ab dem 3. Mai zum digitalen Dossier der W&V, dem W&V Executive Briefing, zum Thema D2C.

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Conversational Commerce ist immer stärker im Kommen. Immer mehr verlagert sich der Kundenservice in interaktive Tools wie Messenger, übernehmen ChatBots die Kommunikation und kommen KI und Automatisierung zum Einsatz. In der aktuellen Folge des W&V Trendhunter geht es um die Frage, an welchem Punkt der technische Möglichkeiten wir gerade stehen und welche davon tatsächlich schon zum Einsatz kommen.

Mit ihrem Kollegen Maximilian Flaig unterhält sich Podcast-Host und W&V-Redakteurin Lena Herrmann darüber, wie viele Unternehmen bereits auf Conversational Commerce setzen, welche Vorteile es auch für das Thema Markenbildung hat und wo die Reise künftig hingehen wird.

Markenexperte Marc Sasserath erklärt, wo im Funnel Conversational Commerce besonders relevant wird und wie dadurch auch die Marke aufgebaut werden kann.

Katharina Bansemer, Director Marketing von Dr. Sam erzählt im Gespräch mit W&V-Redakteurin Manuela Pauker, welche Strategie das Unternehmen mit seiner Messenger-Taktik verfolgt und wie zufrieden sie damit sind.

Und Jonas Suedfels von Superchat erklärt nicht nur, warum die GenZ nochmal ganz andere Anforderungen an das Thema Conversational Commerce hat als die ältere Zielgruppe. Sondern auch, was technisch eigentlich schon möglich ist und wo die Reise hingeht.

Partner der Folge ist Telefonica. Und hier findet ihr das Video zu RCS.

Shownotes:

Hier geht es ab dem 5. April zum digitalen Dossier der W&V, dem W&V Executive Briefing, zum Thema Conversational Commerce.

Die von Lena im Podcast erwähnte Folgen des W&V Trendhunters findet ihr unter: Social Commerce und Live Shopping

Wer sich außerdem für das Thema KI besonders interessiert, dass ja auch beim Conversational Commerce nicht unerheblich ist, dem sei die Folge des W&V-Podcasts "W&V Denkanstoß" ans Herz gelegt, in dem es darum geht, wie relevant KI für das Marketing ist.

Und wer sich für das Thema Podcasts und ihre Rolle im Marketing interessiert, dem sei der digitale W&V Podcast Day am 25. Mai ans Herz gelegt.

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Keine Plattform wird derzeit so gehypt wie Tiktok. Hier treffen sich die jungen Leute, feiern Trends und Beiträge, kommentieren und verbinden sich. Kein Wunder, dass Marken versuchen, auf Tiktok Fuß zu fassen. Doch so einfach ist die Sache nicht. Längst braucht es mehr als nur den halbherzigen Versuch, einen weiteren Social-Media-Kanal zu bespielen. Denn Tiktok hat seine ganz eigene Funktionsweise. Hier herrscht ein ganz besonderer Ton, hier bestimmt ein völlig anderer Algorithmus als bisher bekannt die Suchtbarkeit, hier ist der Erfolg nur selten planbar.

In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" gehen wir der Frage nach, wie Unternehmen auf Tiktok erfolgreich sein können, wie Community-Building auf Tiktok funktioniert und wie es mit dem Thema Brand Safety aussieht.

Shownotes:

Hier geht es ab dem 1. März zum digitalen Dossier der W&V, dem W&V Executive Briefing, zum Thema Tiktok.

Hier gibt es das hörenswerte Gespräch mit Alina Ludwig im "W&V Denkanstoß" zum Thema "Kommen Marken an Tiktok noch vorbei?"

Und das hier ist der Tiktok-Auftritt der Deutschen Bahn.

Mehr zu dem Thema Tiktok und Deutsche Bahn gibt es unter anderem hier.

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In der aktuellen Folge des "W&V Trendhunter" geht es um die Frage, ob Green Media bereits in der Mitte der Marketingbranche angekommen ist. Expert:innen diskutieren mit den Redakteur:innen Lena Herrmann und Stephanie Gruber darüber, wie Green Media sichtbarer werden kann, ob sich die Konsument:innen überhaupt dafür interessieren und wie die GenZ darauf reagiert.

Zudem geht es darum, für wen Marken das Thema überhaupt pushen sollten - sind es eher die Mitarbeiter:innen oder die Kund:innen? Und wie kann vermieden werden, dass es dabei nur um Greenwashing geht?

Partner der Folge ist der Podcast der Internet World, "Touch Point".

Shownotes: 

Die Kantar-Studie von 2022 gibt es hier.

Ab dem 1. Februar kommt ihr hier zum Executive Briefing 

In unserem Podcastformat “W&V Denkanstoß” haben wir bereits einige Folgen zum Thema Nachhaltige Kommunikation gehabt. Hört das gerne mal rein: 

Jan Pechmann spricht darüber, wie man Marketing for Future macht

Julia Frank weiß, warum Marken immer wieder an ihrer Nachhaltigkeitsstrategie scheitern

Jaron Pazi erklärt, wie Marken ihren grünen Ansatz glaubwürdig kommunizieren können

Verena Lorenz weiß, wie Green-Washing vermieden werden kann

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Welche Trends und Themen bringt das Jahr 2023? Damit beschäftigt sich die W&V-Redaktion pünktlich zum Beginn des neuen Jahres. Und bei einer Sache sind sich alle einig: Marken müssen noch relevanter und gewissenhafter sowie auf Augenhöhe mit ihren Zielgruppen kommunizieren. Und Dienstleister müssen noch mehr verstehen, was Unternehmen eigentlich brauchen und welchen Herausforderungen sie eigentlich begegnen.

Vor allem die GenZ kommt in der aktuellen Trendhunter-Folge zu Wort, denn sie ist die Generation, die besonders nah am Puls der Zeit ist und die besonders gut einschätzen kann, was Marken und auch Konsument:innen brauchen. Ihre Einschätzung ist teilweise sehr überraschend, denn selbst die trendaffine Generation ist davon überzeugt, dass es nicht der heißeste Scheiß ist, den Marken benötigen. Sondern, dass sie ihre Hausaufgaben bei all jenen Themen machen müssen, die inzwischen eine Marktreife erreicht haben und bei einem Großteil der Konsument:innen angekommen sind.

Shownotes:

Ab dem 11. Januar 2023 gibt es hier das neue Executive Briefing

Hier findet ihr die Denkanstoß-Folge mit dem Jahresrückblick

Hier findet ihr die angesprochenen 12 Prognosen auf wuv.de

Isabelle Rogat

Jason Modemann

Neil Heinisch

Marc Sasserath

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In der letzten Folge des Jahres geht es um das Thema Digital Audio. In der 10. Folge des W&V Trendhunter begeben sich Stephanie Gruber und Lena Herrmann auf die Suche nach Antworten, welche Zielgruppen man mit Audioformaten erreichen kann und wie sich Podcast- und Radio-Werbung unterscheiden. Sie schauen sich an, wohin sich der Markt mit Podcastwerbung entwickelt und was Unternehmen beachten müssen, wenn sich in diesem Kanal Werbung schalten wollen.

Mit dabei sind wie immer Markenexperte Marc Sasserath, Sophia Albers von Murmel Productions und Mariel Möller, die den Trockenfrüchte-Händler Koro zur Podcast-Werbung gebracht hat und erzählt, wie das für Koro funktioniert. und was es kostet.

Shownotes:

Ab dem 7. Dezember findet ihr hier das Executive Briefing zum Thema Digital Audio

Hier findet ihr Sophia Albers

Marc Sasseraths Agentur Sasserath+

Die Großpackungen von Koro gibt es hier

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Immer mehr Händler steigen in das Thema Retail Media ein - das heißt, sie bieten Marken und Unternehmen die Möglichkeit, auf und in ihren Medien wie Webseite, App oder auch Kund:innenmagazinen Werbung zu schalten. Das können dann Anzeigen in Newslettern sein, Sponsored Products, also durch Mediageld nach oben geholte Treffer bei einer Suche auf der Seite des jeweiligen Händlers. 

In der aktuellen Folge des W&V Trendhunters gehen die Redakteurinnen Stephanie Gruber und Lena Herrmann der Frage nach, warum sich für das Retail Media gerade so ein gesteigertes Interesse erfährt, warum Marken sich für das Thema interessieren sollten und warum es immer nur ein paar Plattformen geben wird, die mit Retail Media Geld verdienen werden.

Shownotes:

Partner der Folge ist die MDR Media

Ab dem 2. November gibt es das Executive Briefing hier zu lesen.

Der erwähnte Denkanstoß mit der Douglas-Frau für Retail Media, Jessica Koch, ist hier zu hören

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In der neuen Folge des "W&V Trendhunters" beschäftigen wir uns mit dem Thema Brand Communities und der Frage, wie man eine funktionierende Community eigentlich aufbaut. Menschen, davon ist Markenexperte Marc Sasserath überzeugt, müssen sich mit der Marke identifizieren können. Sie müssen sich einzigartig und besonders fühlen und durch die Community einen besonderen Stellenwert und Status erlangen. Wenn es die Marke dann noch schafft, die Community am Leben zu erhalten, dann hat sie alles richtig gemacht. Jedoch: Das kostet Zeit und Geld. Ohne diese beiden Faktoren lässt sich keine Community aufbauen.

In der aktuellen Folge sprechen wir darüber, wie sich diese beiden Ressourcen am besten investieren lassen, wie Marken ihre Konsument:innen ansprechen müssen und wo die Reise künftig hingeht - und welche Rolle das Web3 dabei spielt.

Shownotes:

Ab Mittwoch, 5. Oktober gibt es das Executive Briefing zum Thema.

Die von Lena zitierte Umfrage findet ihr hier.

Die Agentur von Marc Sasserath...

...und die von Neil Heinisch

Interesse an der Community "Freunde der Zeit"?

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Die Weiterentwicklung der klassischen Plakatwerbung ist in vollem Gange. Immer mehr digitale Plakatflächen und andere Formate, die man unter dem Begriff Digital Out of Home zusammenfasst, erobern vor allem die Großstädte. In der aktuellen Folge des W&V Trendhunters gehen wir der Frage nach, welche Vorteile Digital Out of Home mit sich bringt, was Marken beachten müssen, die auf das Medium setzen, wie gelungene Kampagnen auf DOOH-Flächen aussehen und wie sich sehr spezielle Zielgruppen ohne Sreuverlust über das Medium absprechen lassen.

Dazu sprechen wir mit W&V-Markenexperte Marc Sasserath, dem PHD Media-Chef Thomas Rabensteiner und MediaYoungster Michelle Hirschhäuser von Starcom. Die Expert:innen sind sich einig: In Digital Out of Home steckt viel Potenzial. Auch deshalb, weil es ähnlich wie das klassische Out of Home nicht stört und somit wenig Potenzial dazu hat, den Betrachter:innen auf die Nerven zu gehen.

Shownotes:

Das aktuelle Executive Briefing zum Thema Digital Out of Home gibt es am Mittwoch, 7. September hier.

Die The-North-Face-Kampagne, um die es im Interview mit Thomas Rabensteiner geht

Michelle Hirschhäusers Arbeit bei den Media Youngsters des Deutschen Mediapreises

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