“洋品牌”优思益翻车了。墨尔本一家汽车维修厂,摇身一变成了“澳洲优思益”的注册地;被宣称具有保健功效的产品,实为无任何保健食品批文的普通食品;曾霸榜天猫、抖音的销冠,如今却被国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联手彻查。事件曝光后,李若彤、章小蕙、明道等明星紧急致歉并启动先行赔付,仅董宇辉的“与辉同行”通过该产品销售额就达1000万至2500万元,涉及7.5万至10万单。目前三部门已约谈抖音、淘天、小红书,涉事产品全网下架。
优思益不是第一个翻车的“洋品牌”,也绝不会是最后一个。这起事件再度揭开了中国消费市场一个令人尴尬的症结——即便中国制造早已在诸多领域领跑全球,仍有相当一部分消费者被“进口即优质”的迷信牢牢捆绑。更值得深思的是,不少消费者在翻车后并未追问产品本身究竟有无质量问题,而是对“原产地”身份耿耿于怀。
“洋马甲”套路:一场精心编织的骗局
优思益的“成功”堪称一本“假洋牌教科书”。央视调查发现,其标榜的“澳大利亚雅拉源健康产业有限公司”,“品牌故事”纯属编造,“国际大奖”花两三万元就能买到,“专家网红”全是雇佣的。产品包装上甚至没有国家市场监管总局批准的“蓝帽子”保健食品标识。
然而就是这样一款“故事是编的、大奖是买的、专家是雇的”的品牌,却被明星带货、顶流直播间推上了叶黄素品类销量第一的宝座,全系列累计销售超400万瓶。产品单瓶售价高达293元至434元,而成本不过20元左右。消费者掏的每一分钱,买的根本不是产品功效,而是一个由明星背书、海外情境和高昂定价共同编织的“安全感”。
优思益并非孤例。纵观近年消费市场,“洋品牌”翻车事件屡见不鲜。新京报调查发现,“日本叮叮”品牌与日本毫无关系,产品由国内企业生产;“德国诺贝尔科技大学”根本不存在,只是商家虚构的“德国背景”;“英国知名实验室研制”的保健品,委托方在亚马逊等海外平台无任何销售记录。
国货崛起:中国制造的底气已然夯实
与此形成鲜明对照的是,中国制造正在全球舞台上大踏步前进。国货崛起已成为不可逆转的趋势。国货美妆企业市场份额从2022年首超50%后一路攀升,2025年进一步增至57.37%。国潮已从文化消费领域的流行趋势成长为驱动经济增长、彰显文化自信的重要力量。正如消费日报所评,当国货不再是“退而求其次”的选择,而是“主动优选”的目标,消费者的每一分消费都成为赋能国货崛起的力量,这种“敢消费、愿消费、能消费”的底气,正是消费自信最生动的注脚。
更令人振奋的是,一批国货品牌正以“张雪机车”式突围打破偏见。张雪机车以进口同级车三分之一的价格惊艳市场,同等配置下守住品质底线,打破进口品牌的价格壁垒,印证了中国制造的无限可能。这背后不是偶然,而是无数国产企业默默深耕、潜心研发的必然结果,是中国智造摆脱“性价比”枷锁、向“高品质”转型的生动缩影。
症结所在:产业自信与消费自信的双向缺失
优思益事件的核心症结,不在于产品本身的质量——国内代工生产的保健品,如果合规合法,并不必然意味着品质低下。真正的问题在于,部分消费者仍然对“国产”身份抱有根深蒂固的偏见:国货哪怕质量过硬,似乎也需要套上“洋马甲”才能卖得好。这种认知偏差,正是“假洋牌”产业链得以存在的最深层土壤。
究其原因,是一部分消费者的认知还停留在“中国制造=低端廉价”的旧时代。他们没有看到中国制造早已在诸多领域完成了从“跟跑”到“并跑”再到“领跑”的跨越。这种认知滞后,叠加营销包装的精准收割,让假洋牌有了可乘之机。
中国制造的保健食品“敢于像‘张雪机车’一样打出自己的品牌”,这一判断同样适用于所有消费品领域。
破解之道:三方合力,双向奔赴
破解“洋品牌迷信”,需要产业自信与消费自信的双向奔赴。
从产业端看,中国品牌要敢于亮出“中国制造”的身份。与其费尽心思“出口转内销”,不如堂堂正正打出国货招牌,用品质说话。在新能源、智能家电、消费电子等领域,已有国货凭借过硬产品力赢得市场。要敢于做张雪机车式的“破局者”,用实力证明国货不输洋货。
从消费端看,消费者需要以理性替代迷信。“消费者要理性辨别,对洋品牌祛魅,不能盲目迷信‘进口=高品质’”。当成分党成为主流,当可量化效果取代品牌光环,消费者应该追问的是“产品解决什么问题”,而非“品牌从哪个国家来”。
从监管端看,必须建立跨境产品的全链条溯源体系。打破“保税仓发货即进口”的认知陷阱,对“出口转内销”的造假行为加大处罚力度,让假洋牌“造不起假、卖不出去”。
优思益事件如同一面照妖镜,照出了“假洋牌”产业链的成熟与畸形,也照出了部分消费者的认知落差。今天的中国制造,有底气也有能力支撑起中国品牌走向世界。问题是,当我们的产品早已“走出去”的时候,消费者的认知能否同步“跟上来”?
打破洋品牌迷信,重塑产业自信与消费自信,不是一蹴而就的工程。但每一次“洋品牌翻车”都是对迷信者的一记警钟——它提醒我们,品质从不取决于产地标签,而取决于真实的研发投入、品控体系和用户口碑。当国货敢于亮出真名实姓,当消费者敢于为品质而非“洋马甲”买单,中国制造的崛起才算真正完成最后的闭环。到那时,“国产”二字不再羞于开口,而是品质与实力的最响亮的代名词。
文|羊城晚报财经评论员 程行欢