7月12日晚，台风“巴威”的余威仍在，上海国家会展中心展馆的灯光渐次熄灭。为期三天的BilibiliWorld 2026落下帷幕，但社交平台上已经有人在问：明年的票什么时候开售？
这个从2017年发轫于B站社区的线下聚会，用十年时间走完了一条从“同好聚会”到“亚洲第一展”、再到“全球ACGN产业锚点”的升维之路。数据是最直观的注脚：三天展期，吸引来自全球30多个国家及地区的40万人次参展；170余家展商、700余个展位、24万平方米展出面积，参展商数量创历届新高；现场展出近千台“痛车”，超6万名Coser到场参与互动。
但比这些数字更值得解读的，是BW2026在产业层面释放的几重关键信号。
首次面向海外用户售票：18%的护照观众与一场文化权力的转移
今年BW最大的变化，写在一张护照上。
6月20日下午六点，BW2026门票正式开售。17秒，大会员票售罄，再过16秒，普通票也全部秒空。比“秒空”更值得关注的，是另一个数字：持护照购票观众占比达到18%，创下历史新高。这意味着，三天展期里，每六位观众中就有一位是持护照入场的境外来客。
这也是BW自2017年举办以来，第一次面向海外用户售票，覆盖范围超过190个国家和地区。2025年，BW持护照购票用户占比为13%。一年时间提升5个百分点，BW的国际化进程正在加速。
“我们没预料到海外观众的比例会这么高。”一位展台负责人告诉媒体，开票前还担心海外用户对BW的认知度不够，但结果发现，很多境外粉丝等这一天已经等了很久。
这些“等了很久”的粉丝里，有来自美国、俄罗斯、韩国、意大利等国家的专程前来的二次元爱好者。有俄罗斯职业Coser特意装扮成游戏《原神》中的角色“法尔伽”，现场多人排队合影互动。柬埔寨公主诺罗敦·珍娜作为ACGN爱好者首次来到BW，到场内专业摄影棚体验场照拍摄，也被其他参展者偶遇“集邮”。
一对上周刚参加完美国洛杉矶Anime Expo的美国夫妇专程办护照飞来上海，妻子惊叹于BW的人流密度与场地规模：“我们最近参加了美国的AX漫展，这里有的很多东西那里都没有。”丈夫也补充道：“这里的舞台非常壮观，有很多空间可以四处移动，一切都很棒。”
当全球ACGN爱好者开始把BW放进年度旅行计划，一场关于文化权力的转移正在发生。中国不再只是ACGN文化的消费者，正在成为全球ACGN文化的中心节点之一。
这种“中心化”趋势在产业端同样清晰。BW正在从本土漫展升级为全球ACGN行业发布重磅消息、展示核心产品、与核心用户直接交流的重要场合。
漫威影业总裁、首席创意官凯文·费奇时隔七年重返中国，在BW完成个人国内漫展首秀，为《复仇者联盟5：毁灭之日》宣传造势。《天国拯救2》核心制作团队亮相展会，举办主创见面会。英伟达、AMD等全球科技硬件巨头首次大规模参展。从影视巨头到游戏大厂再到硬件巨头，全球创意IP正在将上海视为亚洲市场的首发阵地和前哨站。
广东力量：半壁江山背后的产业纵深
在BW的展馆里，来自广东的IP和企业占据着不容忽视的份额。
以猪猪侠、《鸣潮》等为代表的广东原创IP集体亮相，纷纷发布新内容、限定周边与长线开发计划，全方位展示粤产动漫游戏全产业链运营实力。广东咏声动漫携旗下“国民IP”猪猪侠以“爱豆”身份登场，以“创意片场”为主题搭建特色展位，巨型相纸卷轴贯穿展台，成为现场热门打卡点位。
展会现场，猪猪侠首部穿越题材短剧《猪猪侠之猪总每天都想回家》正式放出预告；多款BW展会独家限量新品现场首发，包含30厘米梦幻夏日限定GGBOND.Q公仔等。咏声动漫副总裁陈晓透露，今年猪猪侠已与《逆水寒》《迷你枪战精英》《洛克王国》等多款热门游戏深度联动，通过世界观融合、场景植入、限定皮肤等形式打通游戏圈层。
同为广东本土厂商的库洛游戏落地以“玄鸟衔乐，风起梦州”为主题的展位，结合《鸣潮》最新版本推出“玄鸟赋图”系列全新周边。展台采用可变形机关术舞台设计，二楼展区搭配巨型菲比气膜装置供玩家打卡。
一位cos成《鸣潮》角色“卡提希娅”的玩家告诉记者：“因为她很可爱。”这句话背后，是广东游戏企业用产品力征服玩家的产业实力。
这背后是广东游戏动漫产业在全国份额中的绝对地位。广州、深圳早已是中国游戏产业的重镇，从研发、发行到IP运营，广东企业占据了中国游戏出海和动漫内容产出的半壁江山。广东IP在BW的集体亮相，实质上是产业链上游内容生产能力的一次集中展示。
闲鱼数据从消费端印证了广东二次元经济的深度与广度。BW开票后，BW相关商品交易呈爆发式增长，订单量环比提升213%，交易额提升340%。其中妆娘约妆服务交易额环比提升43.3%，COS约拍相关服务交易额环比提升97.1%。BW活动前夕，上海成为全国二次元交易最火热的城市，紧随其后的是北京、广州、深圳。三大一线城市中广东独占两席。
从内容生产到消费终端，广东在二次元产业链上的话语权，正在通过BW这样的国际舞台被重新定价。
消费品扎堆：“一代人有一代人的鸡蛋”与万亿级IP联名市场
如果说游戏展商是BW的传统主角，那么今年最令人意外的变量，来自那些大排长龙的消费品展位。
雀巢脆脆鲨、炫迈、伊利优酸乳来了，统一冰红茶、康师傅冰红茶两大品牌正面交锋，去年已参展的芬达、适乐肤、乐高再次回归。记者对比去年发现，不少消费品参展商都是新面孔。
打法也在全面升级。今年消费品参展呈现出两大差异化特征：
一是与IP的联名互动显著增加。展位LOGO同时打上品牌名与IP名——雀巢脆脆鲨×原神、康师傅冰红茶×左手上篮、芬达×崩坏：星穹铁道。现场分发的物料中包含各式联名产品。巧克力、茶饮等联名产品让世界观不再停留在屏幕里，而是进入年轻人的日常消费场景。
二是真人互动引流成为标配。通过游戏互动、IP联名周边赠送、真人NPC互动等方式，将品牌渗透进年轻消费者心智。“一代人有一代人的鸡蛋要领”——只需扫码打卡，不需要你对这个品牌或IP有多了解，就能领到产品和周边。白来？不存在的。
有研究报告显示，IP联名已经从偶发的营销事件升级为品牌周期性迭代的运营标志，IP联名消费市场潜力预计可达万亿元级。消费品厂商们正在用最直接的方式告诉市场：二次元不是小众圈层的自娱自乐，而是触达Z世代的必经入口。越来越多品牌发现，年轻人的注意力已不再停留于广告和传统营销，而是聚集在一个个IP、一群群同好以及他们共同构建的文化社区中。
值得注意的是，今年BW的展商类型已远超传统动漫展的范畴。游戏、动漫、3C数码和硬件、快消品等多元类型齐聚。从食品饮料、美妆、玩具到汽车品牌，各品牌方联动二次元IP、邀请Coser站台、开发集章打卡活动，试图以更加年轻化的方式拉近与年轻消费者的距离。BW正在从ACGN展演平台，演变为一个覆盖全品类的“年轻消费入口”。
展馆之外：一场展会的经济乘数与城市共振
BW的影响力，早已溢出国家会展中心的围墙。
闲鱼数据显示，BW开票后相关商品订单环比上涨213%，交易额提升340%。旅游平台数据显示，BW活动期间，来沪机票预订的海外用户数同比增长35%，上海酒店预订量环比增长126%，其中国家会展中心周边5公里范围内酒店预订量环比增长600%。同程旅行数据则显示，3公里内酒店预订热度周环比涨超37%。
今年BW还首次与百联ZX合作设立四个官方分会场，覆盖南京东路、五角场、莲花路等核心商圈。玩家白天在国家会展中心逛展，晚上前往百联ZX继续打卡、购物、参与IP活动，漫展消费从单一展馆向整座城市延伸。南京东路变身“限时痛街”，地标商圈焕新二次元皮肤。展会也联动商圈打造分会场，形成“展馆打卡+商圈消费+城市游览”的完整链条。
“为一场展赴一座城”的年轻出行模式，正在重塑国内暑期文旅消费格局。当一个城市把内容创作当成正经事来对待时，这些由兴趣出发的个人表达，便能成长为能够拉动消费、丰富城市文化的特色产业力量。
BW的十年，也是中国ACGN产业从本土走向世界的十年。当俄罗斯Coser、美国夫妇、柬埔寨公主都开始把BW放进年度旅行计划；当漫威影业总裁时隔七年专程来中国参加一场漫展；当全球游戏厂商把新作首发首秀放在上海——属于中国的二次元“耶路撒冷”，已经不再只是一个比喻。
文、图|记者 杭莹
视频|记者 杭莹 林润祺
