自今年6月以来，新消费品牌融资数量大幅缩减。根据《蓝鲨消费》的统计，8月新消费投融资事件只有127起，环比7月的153起，回落17%，近几个月更是有新消费遇冷、寒冬等论调。

几乎所有的消费从业者，包括消费者都知道品牌的重要性。Apple、Nike、可口可乐…… 这些响当当的品牌具备抗周期的能力，并且持续焕发活力。而强大的品牌背后，往往是持续不断的爆品打造。

本期我们特别邀请到品牌定位专家——张知愚老师，聊聊爆品背后的思维模型和消费哲学。也欢迎你在下方评论区与我们探讨~

【主播】

DJ——逐渐靠近“万惡资本主义”的前新消费品牌人

AI君——自由职业者，前大厂产品经理（公众号：Lightmup）

【嘉宾】

[张知愚]

品牌定位专家，中国传媒大学特约研究员，36氪专栏作者，公众号《张知愚》主理人，吉利汽车、几何汽车、谷维多稻米油、山国功夫茶等品牌的营销咨询顾问

【时间线】

00:04:08 新消费从“春天”走向“冬天”？

00:07:18 打造爆款产品的理论模型

00:08:35 爆款开创模型

00:20:22 爆款推出模型

00:31:10 爆款长红模型

00:47:01 爆品是精心策划or市场选择出来的？

00:49:33 打造爆款的前提和关键要素

00:51:52 小公司怎么打造爆款？

00:56:01 当下的环境历史上有参照吗？活下来的品牌如何穿越周期？

01:06:10 咨询顾问的价值是什么？如何成为一名好的咨询顾问？

【音乐】

The Beatles - From Me to You

Vox Angeli - New Soul

关于「产品相对论」

由前新消费品牌人DJ和前大厂产品经理AI君共同发起的中文首档“冲突类”商业对话播客节目，旨在从多元视角理解复杂的商业世界和我们周遭正在发生的变化。作为一档商业播客，我们的关注点却在“人”本身，人是目的也是答案。

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