日前，波士顿咨询公司发布了一篇关于中国消费趋势的报告，报告中指出中国男性消费者的消费能力在大幅增强，无论在线上线下，消费种类变得多元化，消费金额也在向女性靠拢。甚至在线上，中国男性消费者每年的开支已经超过女性，达到了10,025元。尤其在护肤品市场，男性的消费涨幅十分显著。过去在专家心目中消费者价值排行榜一直都是：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男性位于最末位，消费能力长期被低估，但是我们今天看到了男性消费群体的崛起，是什么原因在背后推动着男性经济的进步呢？

┃群体的年轻化

在我们看来90后这个群体即将被淘汰，今天的00后已经参加完高考，他们关注自身形象也乐于享受生活，愿意花钱花时间打理自己的仪表。艾瑞咨询有一份报告里面有提到2018年中国18.8%的95后的男孩使用bb霜， 18.6%的95后的男孩使用唇膏或者口红。毕竟00后是继90后的另一波前沿消费主力军。所以，他们的进入必然会给男性经济带来一些新的变化。

┃平等和改变

整个社会观念发生了变化，男女之间变得更加平等。原来是男性欣赏女性，现在女性也对男性的穿衣打扮有更高的要求。在这种趋势下，男性必须越发注重自己的外表。

另一方面，男性消费群体过去常常被限定在一定的范围里，对自己的社会身份和自我认同相对固化。而如今，男性的心态悄然改变，他们开始扔掉包袱，放飞自我，敢于彰显自己的喜好，不再由于跨界消费而觉得难堪，而是将人设自由视为一种潮流。比如说带娃，那会不会因为出现越来越多的全职奶爸而给市场带来更多新的消费呢？

从这个视角上看，男性和女性的消费在逐渐趋同，我们不再把男性、女性划分在“既定范围”中，而是把男女之间的性别的差异化慢慢抹平，女性在往中性化走，男性也往中性化在走。这样的改变必然会带来更多新的增长点和潜在的投资机会。

┃感情、婚姻的变化

随着经济的发展和社会文明的提高，越来越多男女之间的感情并不是为了走向婚姻，更多的是希望在不同时段取悦不同的人，这样更高层次的社交需求、尊重需求和自我实现需求会促使男性花费更多的时间和金钱去消费。

同时，今天的婚姻制度正逐渐被瓦解，中国也可能会出现非常多像欧洲存在的两性伴侣，他们会育有小孩，但不会走向婚姻，也就是说他们在消费决策时会和传统家庭有所不同。

┃同性生态

在男性经济中，有一个不容忽视的部分就是同志群体。过去这部分人群常常被忽视，但随着整个社会对同志群体的宽容，这部分人开始走在阳光下，越来越多的同性恋者开始" 不再压抑自己的天性"，开始成为男性经济的先锋部队、风向标，他们正在以自己的方式在慢慢地影响整个男性群体的消费观。

最后，总结一下，随着时代的发展，文化日渐多元化，人们的心态也越来越包容，我们都在强调怎么做自己，由此也使得新一代男性消费者的观念也发生着变化。

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