В епизод 51 на Xplore Marketing на гости ни е Иван Цукев и говорим за маркетинг автоматизации - какви маркетинг дейности, какви инструменти, за какви аудитории, и разбира се - кога и как променяме тези автоматизации. Говорим за типове процеси и подходите към всеки от тях - frontstage и backstage. И разбира се - Иван дава много конкретни подходи и примери за успешен дигитален маркетинг. Накрая ще разбереш кой курс Иван препоръчва в онлайн платформата.

Иван Цукев е основател на aula.bg - платформа за компютърни умения при ползване на AutoCAD, MS Excel, Photoshop и т.н. Платформата съществува от над 10 години и прилага редица добри практики по отношение на усвояването на знания, и разбира се - при автоматизацията на маркетинг процесите.

По време на разговора Иван Цукев и Жоро обсъждат теми като:

В юбилейния епизод 50 на Xplore Marketing на гости си говорим за въздействащ storytelling е Ивайло Кунев, вдъхновяващ лектор, но и един от най-разпознаваемите бизнес тренери. Някои от най-големите компании в България “чакат на опашка” месеци наред, за да може програмата на Иво да позволи той да направи обучение и за тях. Затова сме му много благодарни, че участва в подкаста ни за маркетинг на тема Въздействащ сторителинг, както и че взе участие в лайфа на Xplora Academy на 22.10.2022 на тема Content marketing. Ако този епизод не ви е достатъчен, а сме сигурни, че ще е така - можете да видите и чуете Иво в Цялостната програма по дигитален маркетинг на Xplora Academy с безценни B2B съвети, както и съвети за LinkedIn.

Иво Кунев наскоро издаде книгата Лидерите: Забравените истории на България и тя вече се превърна в бестселър на тема лидерство. Иво е автор и на отлична, много практична, книга за личностно развитие - STRETCH. Коментирайте под Facebook постa на Xplora за този епизод коя е вашата любима история от печатните или аудиокнигите на Иво и първите трима коментирали ще получат книгата за лидерство с лично посвещение от Иво Кунев.

По време на разговора с Жоро обсъждат и интересни теми като:

Ресурси:

https://ivaylokunev.bg/

https://stretch.bg/

https://xplora.academy/subotna-doza-marketing-ot-praktici/

https://chitanka.info/text/25381-zemja-na-horata

https://en.wikipedia.org/wiki/The_Seven_Basic_Plots

https://xplora.academy/course/modul-9-linkedin-marketing-2021/lessons/ivaylo-kunev-4/

https://xplora.academy/program-2022/

https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-34/

https://xplora.academy/course/modul-4-povedenie-na-potrebitelite-2021/lessons/ivan-stoev-2/

https://www.facebook.com/malchev.net/videos/579267976168468/

В епизод 49 на Xplore Marketing ни гостува Калина - Team Lead на Project Management екипа ни. Заедно с Иван си говорят за моста между клиент и дигитална агенция.

Кали е с над 10 години дигитален опит, който стартира в онлайн медия, минава през 2 медия агенции, докато не акустира в Xplora, където се чувства в естествената си среда.

В епизода ще си поговорим за:

Кога пред бизнеса изниква нуждата от услугите на дигитална агенция?

Как да скъсим дистанцията между клиент и агенция?

Колко време е нужно, за да заработят успешно и в синхрон клиент и агенция?

Кой носи отговорност за ресурсите?

Какъв тип срещи е нужно да се организират между клиент и агенция?

Каква е ролята на дигиталната стратегия в проекта?

Какви процеси трябва да има при клиент и агенция, за да могат дигиталните маркетинг бюджети да се управляват правилно?

Ако днешният подкаст ви хареса и предизвика любопитство и желание за още полезна информация по темата, ви даваме 3 супер практични статии от блога на Xplora:

-> КАК ДА ИЗБЕРЕМ РЕКЛАМНА ДИГИТАЛНА АГЕНЦИЯ ЗА СВОЯ БИЗНЕС? (https://xplora.bg/strategy-development/kak-da-izberem-reklamna-digitalna-agenciya/)

-> КАК ДА УПРАВЛЯВАМЕ ИНТЕЛИГЕНТНО НАШИЯ МАРКЕТИНГ БЮДЖЕТ?(https://xplora.bg/strategy-development/kak-da-upravlyavame-inteligentno-nashiya-marketing-byudget/)

-> ПРОЦЕСЪТ, КОЙТО ЦЕЛИ ДА ДАДЕ СТОЙНОСТ НА КЛИЕНТА И ДА ОСИГУРИ СПОКОЙСТВИЕТО НА ЕКИПА ПРИ РАБОТА (https://xplora.bg/strategy-development/protsesat-koyto-tseli-da-dade-stoynost-na-klienta-i-da-dade-spokoystvie-na-ekipa/)

В епизод 48 на Xplore Marketing на гости ни e Елица, която е “лицето” на чатбот индустрията в България. На все повече събития тя представя все повече добри практики и отлични примери за чатботове в полза на бизнесите в България. Елица има над 5 години опит с чатботове като съосновател на безкодовата платформа за чатботове с изкуствен интелект, Umni.bg, а по-общо - впечатляващите над 25 години бизнес опит.

Ели разказва за своя “aха” момент - как хората да спрат да отговарят на повтарящи се въпроси и че чатботовете са едно от най-добрите решения за премахване на рутината в комуникацията. Всъщност чатботовете добавят много маркетинг стойност в дигиталната ера. Чатботовете са медия, която има своя специфичен формат и стил на комуникация - конкретен, полезен и ясен.

В епизода обсъждаме конкретно теми като:

Искате да научите още? Питайте Ели в коментари под постовете за този епизод.

Ресурси:

https://umni.bg/bg/blog/

https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-22/

https://xplora.bg/podcasts/xplore-marketing-episode-5/

https://www.linkedin.com/pulse/%D1%82%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5-%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D1%85%D0%BE%D0%B4%D0%B0-%D0%B7%D0%B0-%D1%83%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%B5%D0%BD-%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3-50-georgi-malchev/?trk=articles_directory

https://www.calnewport.com/books/deep-work/

https://queens.bg/social-media

В епизод 47 на Xplore Marketing на гости ни e Стилиян Запорожанов. Стилиян е онлайн предприемач и Facebook специалист с над 10 години практически опит. Неговото дигитално приключение започва през 2012 г., когато става първият маркетинг специалист в екипа на pCloud.com. През лятото на 2013 г., в зората на социалните мрежи в страната, с брат му създават бутиковата дигитална агенция - Zapomedia.com.

През годините двамата разработват и изпълняват стратегии с известни личности и онлайн магазини в различни ниши. В края на 2016 г. спират работа с клиенти и се фокусират върху свои проекти, които към днешна дата са - 3 онлайн магазина, DigitalPRO.bg, InvestPRO.bg, SalesPRO.bg и F5 конференция (най-голямото събитие за Facebook & Instagram маркетинг в страната).

През последните 8 години над 10 000 начинаещи/напреднали специалисти, мениджъри и собственици на онлайн бизнес са преминали през негови платени живи и онлайн обучения по дигитален маркетинг.

Темата на епизода е свързана с антитренд философията за успех в бизнеса, което по друг начин може да звучи като "стратегия" вместо философия.

Темите, през които минава разговорът и се надгражда, са:

На 11 ноември ще се проведе и шестото издание на F5.digitalpro.bg. Може да се възползвате от промо код за 10% отстъпка - xplora10.

Ресурси:

zapomedia.com

digitalpro.bg

investpro.bg

salespro.bg

F5.digitalpro.bg - може да се възползвате от промо Код за 10% отстъпка - xplora10

В епизод 46 на Xplore Marketing на гости ни e Александър Варов. Той е изпълнителен директор на Netinfo, най-голямата българска дигитална медийна компания. Netinfo е част от Нова Броудкастинг Груп и развива дигитална екосистема, която достига до 86% от българските интернет потребители (съгласно Gemius Bulgaria). Сред сайтовете в портфолиото са най-големият български новинарски сайт Nova.bg, най-голямата българска поща ABV.bg, Vesti.bg, DarikNews.bg, Telegraph.bg, Edna.bg, Gong.bg, Sinoptik.bg, Vbox7.com и други. Компанията е известна сред специалистите с иновативните си решения в дигиталната реклама – програматично закупуване, използване на 1st party data и много други.

Темата на епизода е свързана с развитието на технологиите, алгоритмите и Александър споделя много ценни съвети към бизнеса свързани с маркетинг бюджетиране, управление и надграждане на дигиталното присъствие.

Засяга се развитието на всяка от големите платформи, къде е текущото им място в света на дигиталните технологии, в какво са силни и къде трябва да насочим нашия фокус.

В епизода обсъждаме микро теми като:

Ресурси:

https://www.netinfocompany.bg/

https://www.techmeme.com/

https://digiday.com/

В епизод 45 на Xplore Marketing на гости ни e Мира. Тя има значителен опит в разработването и управлението на маркетинг, брандинг и комуникационни стратегии на местно и международно ниво. Отговаряла е за маркетинговите комуникации на някои от най-големите компании в страната, както и няколко стартъп компании.

През последните години е фокусирала вниманието си върху една нова за българския пазар тема, а именно изграждане на работодателски марки. Отговаря за стратегиите за изграждане на имиджа на работодатели от различни индустрии на повече от 20 пазара в глобален мащаб. Станимира притежава магистърски степени по финанси, МИО и маркетинг, а в момента е Докторант по маркетинг към УНСС. През 2019 г. е отличена с престижната международна награда Employer Branding Leader of the year.

И разбира се, темата на епизода тази седмица е свързана с добри практики за развитие на стойностното предложение към служителите (Employee Value Proposition) и на развитието на успешна работодателска марка (Employer Branding). Станимира е човек от “кухнята” на развиването на Employee Value Proposition и на успешен Employer Branding и споделя много конректни добри практики и съвети.

В епизода обсъждаме микро теми като:

В края Мира споделя и добри съвети за това как да се информираме по тази така интересна и все по-често срещана тема по лекции и конференции. ;)

Ресурси:

https://www.linkedin.com/in/stanimira-kovacheva/

https://stanimirakovacheva.com/

https://www.linkedin.com/in/nateguggia/

https://www.linkedin.com/in/thewarfortalent/

https://www.linkedin.com/in/emilyfirth/

https://www.linkedin.com/in/charumalhotra1/

https://www.linkedin.com/in/jodonnellcoach/

В епизод 44 на Xplore Marketing на гости ни e Ванката, който е създател и генерален директор на easyads.bg и engage360. Easyads е иновативна компания, основана през 2006 година, предлагаща онлайн програматик реклама и програматик мрежа в България, а engage360 е студиото им за интерактивни html5 банери, кoито са и по-голям фокус на епизода.

Темата на епизода тази седмица е свързана с това как интерактивните HTML5 криейтиви в дисплей среда ангажират потребителите 50 пъти повече и генерират данни, с които клиентите биха искали да разполагат.

Основната теза е, че зад всяка реклама стоят следните параметри:

1. Какво?

Какво ще показваме - криейтивът е носителят на посланието, психологията, стимула, информацията за продукта, в общи линии в него е съсредоточено всичко.

2. На кого?

Таргетинг и избор на аудитория. Колкото по-добре таргетираш, по-добре, Но телевизията няма таргетинг и пак е най-мощният канал за реклама.

3. Къде?

Среда, в която се показва рекламата. ТВ и социалните мрежи представляват най-разнородна среда, тип забавление или дори еротика, така че този фактор напоследък става все по-незначителен.

4. Колко?

Цената на рекламата (KPI е различен за всеки клиент) е важна, затова понякога е по-изгодно да не таргетираш, ако може да купиш по-евтино или да се лишиш от премиум средата и да рекламираш там, където са хората. Често пъти добрият криейтив избива скъпата цена за реклама, така че е банално да пестиш пари от закупуване, а в същото време да имаш слаб криейтив.

И така логично от engage360 стигат до извода, че ако нещо може да ги отличи от всички други рекламни канали, то това е по-добрият custom made, interactive, data-driven creative.

Криейтив, който стимулира потребителите да участват активно. Криейтив, който събира данни много преди кликването, защото 99% от хората дори не кликат, а това не прави рекламата брак или ненужна. Топ брандовете в света дори няма какво да покажат на сайта си и са се изградили като бранд не чрез кликове и следене на Google Analytics.

Ресурси:

https://easyads.bg/about_us.php

https://engage360.easyads.bg/

https://engage360.easyads.bg/category/portfolio/

https://easyads.bg/html5_gallery.php

В епизод 43 на Xplore Marketing на гости ни е Никола Рахнев, основател на Гората.бг, който успява да организира стотици доброволци и да събере заедно с тях десетки хиляди левове дарения. Никола споделя за важността на истинското, човешко съдържание в развитието на една от големите общности в онлайн пространството в България. В епизода ще чуете маркетинг подходите, които Никола прилага, както и неговите съвети за залагане и постигане на значими цели.

Накрая на епизода Никола предизвиква всички, които са слушали до края (защото е скептичен, че хората ще гледат и слушат до края) - да сложат коментар. :)

Ще чуете, че телефонът на Никола звъни много често - това е защото той е в “екшъна” на организирането на помощта към пострадалите в селата в Карловско. Никола има да споделя толкова много, че ще видите, че почти няма нужда Жоро Малчев да му задава въпроси.

Никола представя емоционалната историята зад създаването на групата Гората.бг. И разказва повече за множеството кампании, които са организирали и реализирали успешно.

По време на разговора с Жоро обсъждат и интересни теми като:

Епизодът е много полезен за всички, които вярват, че маркетингът не е само маркетинг комуникации. Както и разбира се - на всеки, който се вълнува от развитие на онлайн общности, организиране на онлайн събития и работа с множеството заинтересовани страни.

Ресурси:

https://www.facebook.com/groups/114833649158477

https://www.facebook.com/100000.GORA

https://gorata.bg

https://www.begood.today

https://zadobroto.com

https://www.facebook.com/100000.GORA/photos/a.275541272479733/5701143083252831/

https://www.pulsfoundation.org/bg/

https://www.amazon.com/Built-Last-Successful-Visionary-Essentials/dp/0060516402

В епизод 42 на Xplore Marketing на гости ни е Любо от SEOMAX, с когото говорим как с екипа си развиват дигитални събития в България и споделя за стратегиите им за развитие на групата от компании на Internet Media Group. Накрая ще чуете много приложими съвети относно знания за дигитален маркетинг.

Ще чуете историята зад успешните събития Digital4 - как всичко е стартирало с обучителен център, посещение на други конференции за дигитален маркетинг, отказите по пътя и предизвикателствата, стигайки до едни от най-големите събития в България.

Ще чуете как се добавя стойност за всяко следващо издание на Digital4Plovdiv - networking, Digital Stars конкурс, изложбени зони и т.н. И че има компании, които вече използват събитието за своите тиймбилдинги и обучения. Любо споделя и кое е най-голямото предизвикателство при организирането на събития за дигитален маркетинг.

Ще чуете и хаковете на Любо - за планиране, за четене на книги, за реализиране на идеи. Ще ви е интересно да чуете за подхода “не ми трябва изцяло нова информация - трябват ми 3%, които да впиша в това, което вече знаете”. И че всеки път, когато четем нова книга или източник - сваляме нова полезна информация, поради което си заслужава да прочитаме отново и отново стойностното съдържание. Любо споделя и полезен хак за работа от дистанционен офис, или ако имаме да свършим още нещо по време на отпуска, докато сме със семейството.

По време на разговора обсъждаме и интересни теми като:

Епизодът е много полезен за хора от индустрията от дигиталния маркетинг, както и за организаторите на събития, и участниците - лектори, изложители, посетители. 

Ресурси:

https://internetmediagroup.org

https://digital4plovdiv.com

https://digital4bulgaria.com

https://digitalstars.bg

https://knizhen-pazar.net/books/search?in=author&q=Джим+Колинс

https://refind.com

https://www.inoreader.com/language/bulgarian

https://iztok-zapad.eu/12-te-pravila-na-mozaka