近年来，故宫的文创产品持续火爆，故宫邮票、故宫玩偶、故宫口红等等，出一款就火爆一款，部分产品甚至一件难求。产品的热销必然带来丰厚的收益，故宫博物院院长单霁翔介绍，2017年故宫文创的销售收入达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。当然，故宫这个超级IP也让很多人垂涎三尺。据媒体报道，从去年12月以来，“故宫口红”、“故宫文创”、“故宫传奇”等都已经被与故宫无关的企业或个人申请注册。