Deutschland und Österreich haben starke Systeme der beruflichen Bildung. Doch gute Ausbildung entscheidet sich nicht allein an gesetzlichen Rahmenbedingungen oder beim Recruiting: Entscheidend ist, ob Unternehmen jungen Menschen Orientierung, Sicherheit und echte Entwicklungsperspektiven bieten und ob Ausbilder sie persönlich begleiten.

Darüber spricht Stefan Berndt in dieser Folge des Young Talents Podcast powered by Ausbildung.de mit Sebastian und Mario.

Gemeinsam vergleichen sie die Ausbildungssysteme beider Länder und diskutieren, was Unternehmen heute tun müssen, damit Ausbildung gelingt und junge Menschen langfristig im Betrieb bleiben. Im Mittelpunkt stehen wirtschaftliche Unsicherheit, die Bedeutung beruflicher Ausbildung, die Rolle von Ausbildern und die Frage, wie aus Ausbildungsplätzen nachhaltige Karriereperspektiven werden.

💬 Zentrale Botschaft:

Gute Ausbildung ist ein strategischer Erfolgsfaktor.

Kernaussagen:

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Ein Azubi-Video, das mit einem unangenehmen Gym-Moment startet? Klingt erstmal nicht nach klassischem Employer Branding. Genau darum geht es in dieser Folge des Young Talents Podcast powered by Ausbildung.de.

Stefan spricht mit Marc von FitX und Lino von Ausbildung.de über einen echten Performance Case im Ausbildungsmarketing: eine Social-Recruiting-Kampagne, die nicht mit Benefits, Hochglanzbildern oder Arbeitgeberclaims startet, sondern mit einer Situation, die viele sofort kennen: Man ist im Fitnessstudio, will einfach nur trainieren – und plötzlich steht da jemand aus dem Arbeitskontext.

Was auf den ersten Blick wie ein lockerer Social Clip wirkt, ist bei genauerem Hinsehen ein starkes Beispiel für modernes Ausbildungsmarketing. Denn die Kampagne zeigt: Junge Menschen bleiben nicht an Werbung hängen. Sie bleiben an Geschichten hängen, in denen sie sich wiedererkennen.

In der Folge geht es darum, warum Authentizität, Storytelling und Humor im Social Recruiting so stark wirken können, weshalb nicht jedes Unternehmen einfach „mal ein lustiges TikTok“ machen sollte und was Unternehmen beachten müssen, wenn sie auf Plattformen wie TikTok, Instagram oder YouTube wirklich Aufmerksamkeit erzeugen wollen.

Marc gibt Einblicke, warum FitX bewusst nicht auf klassisches Employer Branding setzt, sondern lieber echte Situationen erzählt. Lino erklärt aus Performance-Sicht, warum der Einstieg eines Videos heute über Erfolg oder Wegscrollen entscheidet – und warum ein Smartphone, eine gute Idee und ein klares Zielgruppenverständnis oft mehr bringen als der große Hochglanz-Dreh.

💬 Zentrale Botschaft:

“Gutes Ausbildungsmarketing entsteht nicht durch mehr Hochglanz, sondern durch bessere Geschichten.”

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12 Millionen Impressions. 14.500 Follower. 63 % mehr Bewerbungen. Zahlen, die man eher bei einem Lifestyle-Brand erwarten würde – nicht bei einer Universitätsklinik.

Doch genau das ist der Uniklinik Köln gelungen. Gemeinsam mit einem Netzwerk aus Corporate Influencer zeigt sie auf TikTok authentische Einblicke in den Klinikalltag, räumt mit Klischees auf und erreicht junge Menschen dort, wo klassische Arbeitgeberkommunikation längst an ihre Grenzen stößt.

In dieser Folge sprechen wir mit Nathalie Klein, Referentin für Personalmarketing, und Max Bauer, Social Media Manager der Uniklinik Köln, darüber, warum TikTok weit mehr ist als ein weiterer Social-Media-Kanal – und weshalb moderne Berufsorientierung heute dort stattfindet, wo junge Menschen täglich unterwegs sind.

Wir sprechen darüber, warum Employer Branding bei der Uniklinik Köln mit der Frage begann, wie junge Menschen überhaupt erreicht werden können. Wie aus rund 80 Bewerbungen zehn Corporate Influencer wurden. Weshalb Authentizität wichtiger ist als Hochglanzproduktionen. Und warum Community Management am Ende oft wichtiger ist als das eigentliche Video.

Außerdem erfahrt ihr, welche Rolle Mut, Vertrauen und Rückendeckung durch den Vorstand spielen, welche Grenzen trotz aller Kreativität gelten und warum TikTok zwar Reichweite schafft – Bewerbungen aber immer das Ergebnis eines klugen Maßnahmenmixes bleiben.

💬 Zentrale Botschaft:

„Nicht Content ist King. Community Management ist King.“

Kernaussagen:

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Alle reden über Generation Z. Sabrina Heinze spricht über etwas viel Wichtigeres: Orientierung.

Als Ausbildungsleiterin am KIT verantwortet sie über 350 Auszubildende und Dualstudierende. Gemeinsam mit Partnern aus Wissenschaft und Praxis hat sie untersucht, wie Berufsorientierung heute tatsächlich funktioniert – und warum viele der bisherigen Ansätze ins Leere laufen.

Die Ergebnisse überraschen: Jugendliche wünschen sich keine zusätzlichen TikTok-Kanäle, keine weiteren Instagram-Kampagnen und auch keine noch größere Informationsflut. Stattdessen wollen sie echte Gespräche mit Auszubildenden, mehr Praxiserfahrungen und authentische Einblicke in Berufe.

Gemeinsam sprechen wir über den Gymnasium-Bias, die Rolle von Eltern, die Überforderung vieler Schulen, fehlende Praktikumsmöglichkeiten und die Frage, warum wir Berufsorientierung viel früher beginnen müssten.

Eine Episode für alle, die junge Menschen nicht nur erreichen, sondern wirklich orientieren wollen.

💬 Zentrale Botschaft:

„Wir haben kein Generationenproblem. Wir haben ein Orientierungsproblem.“

Kernaussagen:

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Viele Unternehmen sprechen über Candidate Experience. Doch was bedeutet das eigentlich konkret für die Ausbildung?

In dieser Episode des Young Talents Podcasts spricht Stefan mit Mareike Schure von den Berliner Verkehrsbetrieben (BVG) darüber, wie Candidate Journey, Curiosity und Conversion im Ausbildungsmarketing zusammenhängen – und warum erfolgreiche Azubi-Gewinnung längst mehr ist als eine Stellenanzeige und ein Bewerbungsformular.

Mareike gibt spannende Einblicke in die Recruiting-Praxis eines der größten Ausbildungsbetriebe Deutschlands. Die BVG besetzt jährlich rund 200 Ausbildungsplätze in 14 verschiedenen Ausbildungsberufen und verarbeitet dabei mehrere Tausend Bewerbungen. Im Gespräch geht es um Bewerbertage statt Standardinterviews, den richtigen Mix aus digitalen und persönlichen Touchpoints, den Einfluss von KI auf die Berufsorientierung und die Frage, warum Transparenz oft wichtiger ist als Geschwindigkeit.

Eine Folge für alle, die Ausbildung strategisch denken und junge Talente nicht nur gewinnen, sondern auch überzeugen wollen.

💬 Zentrale Botschaft:

„Candidate Experience beginnt nicht mit der Bewerbung – sondern mit der Orientierung.“

Kernaussagen:

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Alle reden über die Generation Z. Vodafone hat etwas anderes gemacht: zugehört.

In dieser Episode des Young Talents Podcasts sprechen Catleen und Kim aus dem Vodafone Next-Gen Lab darüber, wie junge Mitarbeitende systematisch in Entscheidungsprozesse eingebunden werden können – nicht als Symbolfigur, sondern als echte Perspektive im Unternehmen.

Im Mittelpunkt steht das Konzept des Shadowboards: eine Gruppe junger Mitarbeitender, die Führungskräfte berät, Impulse gibt und bestehende Strukturen hinterfragt. Gemeinsam sprechen wir darüber, warum solche Formate weit mehr sind als ein Generationenprojekt, welche Chancen und Herausforderungen sie mitbringen und warum die Zukunft erfolgreicher Unternehmen nicht in Generationenlabels, sondern im Dialog liegt.

Außerdem geht es um Reverse Mentoring, Perspektivenvielfalt, KI, Netzwerke und die Frage, wie Unternehmen junge Talente nicht nur gewinnen, sondern langfristig beteiligen können.

💬 Zentrale Botschaft:

„Es braucht keine Generationen-Labels. Es braucht Räume, in denen Menschen miteinander sprechen und Zukunft gemeinsam gestalten.“

Kernaussagen:

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In dieser Episode spricht Stefan mit Cindy über Azubi-Marketing, das nicht zuerst vom Budget, sondern vom echten Verständnis der Zielgruppe lebt. Am Beispiel des Hermes Youngsters Programms zeigt Cindy, wie Auszubildende selbst zu Content-Creator:innen, Botschafter:innen und Schul-Scouts werden – authentisch, nahbar und direkt aus ihrer eigenen Lebenswelt heraus.

💬 Zentrale Botschaft:

„Du kannst noch so viel Budget haben – wenn dein Content nicht zur Zielgruppe passt, verpufft die Reichweite.“

Kernaussagen:

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In dieser Folge spricht Stefan Berndt mit Stephan Egbringhoff von AKEYI über die Frage, wie Unternehmen junge Menschen heute noch wirklich erreichen. Ausgangspunkt ist der azubi.report 2025/26: Wenn junge Menschen längst mit KI arbeiten, klassische Berufsorientierungsformate aber oft noch aus einer anderen Zeit stammen – was bedeutet das für Azubi-Recruiting?

Im Gespräch geht es um Gaming, interaktive Formate, Aufmerksamkeit, Orientierung, Erwartungsmanagement und die Frage, warum Unternehmen nicht nur vorne im Funnel kreativ sein müssen, sondern auch ihre Prozesse dahinter sauber aufstellen sollten.

💬 Zentrale Botschaft:

Interaktive Formate sind kein Spielzeug im Recruiting.

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Digitalisierung ist in aller Munde – auch in der Ausbildung. Doch was bedeutet das eigentlich konkret für den Alltag von Ausbilder:innen und Azubis?

In dieser Folge des Young Talents Podcasts spricht Stefan Berndt mit Sabine Furtwängler (Talent2Go) darüber, warum Digitalisierung weit mehr ist als ein Software-Thema und wie sie die Rolle von Ausbilder:innen grundlegend verändern möchte.

Gemeinsam schauen sie auf den aktuellen Reifegrad in deutschen Unternehmen, sprechen über alte Strukturen (Stichwort: Berichtsheft) und zeigen, warum der wahre Hebel nicht in Tools liegt, sondern in gewonnener Zeit für echte Beziehung und Entwicklung.

Es geht um neue Kompetenzanforderungen, den Umgang mit digitalen Tools und KI sowie die zentrale Frage: Wie schaffen wir es, Ausbildung so zu gestalten, dass junge Menschen sich orientieren, entwickeln und langfristig bleiben?

💬 Zentrale Botschaft:

„Digitalisierung ist kein Software-Thema, sie ist ein Zeit-für-Menschen-Thema.“

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Warum springen junge Menschen oft schon ab, bevor ihre Ausbildung überhaupt beginnt? Und was können Unternehmen tun, um junge Talente vom ersten Kontakt an wirklich zu erreichen und zu binden?

In dieser Folge spreche ich mit Alexander Steffen über die entscheidenden Touchpoints auf dem Weg in die Ausbildung. Von der ersten Begegnung auf einer Ausbildungsmesse bis hin zum Onboarding im Unternehmen. Wir sprechen darüber, warum Orientierung für viele junge Menschen so schwierig ist, welche Rolle Eltern in der Berufsentscheidung spielen und wie Unternehmen Recruiting und Onboarding so gestalten können, dass junge Talente nicht nur anfangen, sondern auch bleiben.

Alexander teilt außerdem Einblicke aus der Praxis: Wie ein Kennenlerntag statt klassischem Assessment Center funktionieren kann, warum authentische Einblicke wichtiger sind als Hochglanzversprechen und wie ein gutes Onboarding bereits lange vor dem ersten Arbeitstag beginnt.

💬 Zentrale Botschaft:

„Radikal authentisch sein: im Recruiting genauso wie im Onboarding.“

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