YOUPIXCAST

Uma vez, a gente disse que creator não era vendedor. Erramos!

Em 2019, a YOUPIX já dizia que o futuro da influência era o varejo. Pouca gente apostou junto. Corta pra 2025, quando 20% da receita do Amazon Prime Day nos EUA veio de criadores de conteúdo, ora ora ora.

Neste episódio, a Rafa Lotto traça o caminho entre descoberta e compra, explica por que os programas de afiliados deixaram de ser tabu pra virar fonte real de renda, e faz uma comparação que poucos fizeram: o modelo de afiliados de hoje é o novo canal de venda direta, tal qual o modelo de negócio da Natura e Avon? Dá o play pra saber.

Todo mundo tem medo de começar, mas a barreira real não é técnica… é o medo do julgamento. Escolher formato, abrir a câmera, achar a própria voz: isso tudo tem solução. O que trava de verdade é imaginar o que os outros vão pensar.

Seja bem-vindo ao Canetadas da Rafa, o novo quadro do YOUPIXCAST. Se você tá precisando de um conselho, um puxão de orelha e um papo reto, esse é o lugar.

Nessa estreia, vamo falar sobre as camadas que prendem quem precisa (e quer) criar conteúdo e sobre os três tipos de pessoa que vão aparecer quando você finalmente começar: quem torce contra, quem incentiva de verdade e quem simplesmente ignora. Fica esperto: quem critica, quase nunca faz. E quem não faz, não paga seu boleto.

YOUPIXCast #21 | Com Felipe Koslovski

O creator virou parte central do negócio das plataformas e, por consequência, do negócio das marcas. Neste episódio do YOUPIXCast, Rafa Lotto conversa com Felipe Kozlovski (Meta) sobre o que mudou quando Instagram deixou de ser só “foto com filtro” e virou uma ferramenta de criação de comunidade e venda.

No papo, eles entram nos bastidores de como a Meta recebe feedbacks de creators (inclusive quando dá problema sério, tipo conta hackeada), profissionalização da criação de conteúdo e como muita gente ainda fica refém do “viral que deu certo por acaso”.

No fim, vale o mesmo pra todo mundo: creator é parceiro estratégico, e não só um meio de divulgar um produto. Quanto mais ele se conecta com a própria comunidade, maiores são as chances de conversão (e monetização).

Links úteis:

http://instagram.com/hacked

YOUPIXCast #20 | Com Vini Machado

O Marketing de Influência tá longe de ser “achar uma galera com mais de 10k de seguidores e disparar briefing”. Quando a marca precisa falar com o Brasil inteiro, não dá pra lembrar só do Sudeste e incluir um ou outro influenciador do Sul. Aqui, entra curadoria de nicho, contexto local, linguagem e comunidade, senão acaba sendo mais do mesmo.

Neste episódio, Rafa Lotto conversa com Vini Machado, da Sotaq Creators, sobre como faltava uma agência Nordestina pra transformar regionalismo em negócio e ser especialista em encontrar creators muito específicos (de cidades, profissões e interesses).

O papo também entra no bastidor que ninguém vê: resistência a ferramentas, influência chegando por último no planejamento, como projetos always on mudam a estratégia eo que coloca um creator na lista de ouro ou de bloqueio de uma agência. 

YOUPIXCast #19 | Com Natália Rodrigues e Igor Gallo

O Marketing de influência tá longe de ser só “escolher um creator e mandar um briefing”. Tem curadoria, risco antes da campanha sair, plano B, convencimento interno e um bastidor que tem um peso maior de acordo com a responsabilidade do cliente.

Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) conversa com Natália Rodrigues e Igor Gallo, da FKD, sobre como é operar marketing de influência atendendo diferentes tipos de clientes - de marcas privadas e públicas.

O papo também passa por temas bem práticos do dia a dia: a resistência a ferramentas, o atraso da influência no planejamento, a diferença que projetos always on fazem na estratégia, o desafio de sair da lógica do “vídeo curto pra tudo” e as oportunidades pouco exploradas em plataformas como YouTube e WhatsApp.

YOUPIXCast #18 | Com Renata Gerez

Quando o creator vira afiliado, ele deixa de esperar a marca o “escolher” pra finalmente conseguir monetizar e passa a transformar conteúdo em receita de um jeito muito mais escalável do que a lógica clássica da publi.

Por outro lado, esse modelo só funciona de verdade quando a marca trata afiliados como canal estratégico (com comunidade, educação, ferramentas e integrações) e não só como um atalho.

Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) recebe Renata Gerez, Head de Social Commerce LATAM no Mercado Livre, pra falar de como o varejo tá puxando essa virada de chave na Creator Economy.

YOUPIXCast #17 | Com Flavinho Santos

Quando as marcas e agências tratam creators como só mais um canal de mídia, perdem a oportunidade de acessar o que eles têm de mais valioso: repertório, leitura cultural e capacidade criativa.

A co-criação é uma estratégia muito importante pra quem quer construir campanhas mais relevantes, conectadas com comunidades reais e menos dependentes de fórmulas prontas.

Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) recebe Flavinho Santos, CEO da MField e autor do livro Economia da Influência, pra discutir como marcas e agências podem usar a co-criação a seu favor, os limites da escala na Creator Economy e por que a criatividade é o que faz esse mercado girar.

YOUPIXCast #14 | Com Alexandre Biancamano

Quando o creator se preocupa com a qualidade do conteúdo orgânico que é produzido, toda oportunidade comercial se torna consequência de um trabalho profissional e bem estruturado.

Por outro lado, também é importante que as marcas compreendam que não vivemos mais no tempo da comunicação em massa, então as estratégias também precisam mudar, para atender diferentes plataformas e tipos de criadores em cada nicho.

Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) recebe Alexandre Biancamano, sócio da On The Nose e da NWB.

YOUPIXCast #15 | Com Sabrina Balhes

A Creator Economy se modificou na velocidade da luz, mas nem todos os players acompanharam: ainda há muitas marcas que medem os resultados de uma campanha só com os números que as plataformas disponibilizam. Ou seja, métricas simples, que não podem calcular aspectos como a construção de marca.

Mensuração não pode servir só pra mostrar se a campanha serviu ou não pro objetivo da marca. É preciso se questionar: estamos medindo pra quê?

Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) recebe Sabrina Balhes, Managing Director Brasil de Nielsen.

YOUPIXCast #16 | Com Clarissa Orberg

Antes da Creator Economy ser batizada assim, o YouTube já era uma plataforma que permitia a monetização. Mais de duas décadas depois, existem plataformas tão relevantes quanto, porém que retém a monetização pra si, sem permitir que o creator receba diretamente pelo conteúdo que ele mesmo produz.

A maior plataforma de vídeos do mundo compreende que, pra um player crescer na Creator Economy, todo mundo precisa crescer junto, então novas formas de monetização estão surgindo pra 2026. Quais são elas e onde podemos chegar na produção de conteúdo, inclusive usando IA ao nosso favor?

Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) recebe Clarissa Orberg, Head de ecosystem, gaming e shopping do YouTube Brasil.