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在 3.31 平方米里，解构都市人的“户外基因 ft.TSUBO Max
当户外成为一种新的生活方式，走向“户外”的概念变得越来越宽。打工人在城市里穿上户外产品去上班，这是他们打破“户外”边界的方式，也为城市户外生活方式品牌的发展提供了土壤。
TSUBO 由欧洲设计师创立于 1998 年，以鞋履为品牌基因，同时发展城市户外生活方式的服装与配饰。2019 年，隆丰革乐美集团整体收购了 TSUBO，品牌随之正式进军中国市场。同时，在供应链里扎根的吕基杨 Maximus Lu 被推上 TSUBO CEO 与创意总监的位置。他说，从鞋的品类来看，现在又要进入下一个黄金年代，未来的运动巨头不一定是谁。会是 TSUBO 吗？
😜彩蛋：故意不学成语的 Max 讲了一句成语，大家找找看，哈哈哈
【本期嘉宾】
吕基杨 Maximus Lu
TSUBO 户外品牌主理人、品牌创意总监；同时也是摄影师、健身爱好者。作为自幼在澳大利亚成长的华人，Maximus 曾就读金融与哲学双专业。早在成为 TSUBO 品牌主理人之前，便是户外文化的先行者。从高端户外鞋履，到时尚环保领域，以及学习和生活上的“跨界”经历，都令他对户外自然和可持续时尚有着深刻的理解。
【本期主播】
胖鲸社长 Ryan
【时间线】
03:16 TSUBO早期的概念是把运动鞋的结构搬到皮鞋里，那时候还没有“运动休闲”的概念
04:53 中国很多工厂其实都知道老款的 TSUBO，有名的难做
16:40 我们的热卖系列起初并不被内部看好，我会说商品管理的人是看着倒车镜开车的人，你看到了香肠是怎么做的，就会不喜欢它
28:35 TSUBO 早期的鞋子，现在去看，你会觉得它好看；但 2017 或 2018 年你就会觉得它不好看
37:54 从鞋品类来讲，我会觉得现在是一个非常黄金的时代，未来的运动巨头不一定是谁
43:25 我觉得亚洲人还是有一个超级户外的心，只是中国人有可能在快速增长这个阶段里面没有机会去做这些事情
46:18 一个品牌和一个卖货的区别，就是需要去做内容的输出，未来我们的播客和杂志都会继续做下去
48:30 我觉得未来电商会进入瓶颈期，人们不能天天在网上买东西
58:56 没有一个品牌需要强调可持续，我很喜欢别人说这个品牌质量很好
【关于 TSUBO】
创立于 1998 年，TSUBO 以高端鞋履为创作原点出发，集合产品、户外、旅行、创意、文化各大领域，我们致力于通过解锁常规和解构边界，重新唤醒个体对于自我觉知的多元探讨。与传统奢侈品牌不同，TSUBO 以极具匠心的高端手工鞋履/ 服饰/ 媒体内容为桥梁，致力于成为城市与荒野之间，新与旧之间的桥梁，解锁所有观念的边界，探讨人与物之间的关系，追求更多的令人欢欣鼓舞的可能。
微信公众号/小红书/微博：TSUBO
播客：尺不客厅
官网：www.tsubo.com
TSUBO 旗下杂志《3.31》，截至 2025 年 1 月已出版 9 期
TSUBO 产品
鞋履
- Globe Trotter 是 TSUBO 最早研发的一款鞋履，既能满足正式场合出席，同时也保持高机能性。从机能角度，它集合了最综合的功能，在鞋底选用上也以 Vibram的耐磨配方为主。Globe Trotter 在英文里的意思是走遍地球者，这双鞋的底部有一个坐标，在所有地图都可以搜到，这是 TSUBO 意大利的设计工作室。
Globe Trotter
- Urban Trek 系列专为徒步登山场景设计，提供优秀的保护与舒适，轻松应对恶劣天气；
Urban Trek 2.0
- Renn Sport 系列，从赛车运动中汲取灵感，鞋身侧面的流畅线条，来自车身造型，呈现出动感与速度的结合。适合越野跑、户外徒步、运动健身、日常出行等多元场景。
RENN SPORT 2.0
- City Roamer 是一双视觉体验非常好的鞋款。这是一款更加大众化，同时审美更加经典的鞋子。以Vintage Classic 为设计方向，鞋子的大底也选用了非常好看的一款Vibram鞋底。
City Roamer 2.0
在产品上，TSUBO 秉承四大价值，即：高端皮料的先驱 Colomer、环保皮革 Eco Tan、TERA 先进技术（TSUBO 鞋履独特的中底技术，可有效减震/提供缓冲等）、与意大利橡胶鞋底公司 VIBRAM 建立战略合作伙伴关系（全 TERRAIN GRIP 鞋底配方让鞋履有效应对任何恶劣天气条件）。
服饰
除了鞋履产品，TSUBO 同时发展城市户外生活方式的服装与配饰。未来，TSUBO 服饰会越来越功能性。
品牌所有的产品，以独角仙为延展，每一季选择一只昆虫作为季度灵感，带着我们开启新一季的探索。比如 TSUBO 2024 秋冬系列的灵感昆虫，为宝石圣甲虫（Jewel Scarab）。
【特别感谢】
Nicole（CTI 主编，微信公众号：大咖研究室；小红书：大咖编辑室）
【关于四号线】
四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。
- 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐
- 小红书：胖鲸社长
- 微信：yifan525 / flyingoood
- 官网：www.pangjing.cn
- 邮箱：ryan.fan@socialone.com.cn
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By 胖鲸社长当户外成为一种新的生活方式，走向“户外”的概念变得越来越宽。打工人在城市里穿上户外产品去上班，这是他们打破“户外”边界的方式，也为城市户外生活方式品牌的发展提供了土壤。
TSUBO 由欧洲设计师创立于 1998 年，以鞋履为品牌基因，同时发展城市户外生活方式的服装与配饰。2019 年，隆丰革乐美集团整体收购了 TSUBO，品牌随之正式进军中国市场。同时，在供应链里扎根的吕基杨 Maximus Lu 被推上 TSUBO CEO 与创意总监的位置。他说，从鞋的品类来看，现在又要进入下一个黄金年代，未来的运动巨头不一定是谁。会是 TSUBO 吗？
😜彩蛋：故意不学成语的 Max 讲了一句成语，大家找找看，哈哈哈
【本期嘉宾】
吕基杨 Maximus Lu
TSUBO 户外品牌主理人、品牌创意总监；同时也是摄影师、健身爱好者。作为自幼在澳大利亚成长的华人，Maximus 曾就读金融与哲学双专业。早在成为 TSUBO 品牌主理人之前，便是户外文化的先行者。从高端户外鞋履，到时尚环保领域，以及学习和生活上的“跨界”经历，都令他对户外自然和可持续时尚有着深刻的理解。
【本期主播】
胖鲸社长 Ryan
【时间线】
03:16 TSUBO早期的概念是把运动鞋的结构搬到皮鞋里，那时候还没有“运动休闲”的概念
04:53 中国很多工厂其实都知道老款的 TSUBO，有名的难做
16:40 我们的热卖系列起初并不被内部看好，我会说商品管理的人是看着倒车镜开车的人，你看到了香肠是怎么做的，就会不喜欢它
28:35 TSUBO 早期的鞋子，现在去看，你会觉得它好看；但 2017 或 2018 年你就会觉得它不好看
37:54 从鞋品类来讲，我会觉得现在是一个非常黄金的时代，未来的运动巨头不一定是谁
43:25 我觉得亚洲人还是有一个超级户外的心，只是中国人有可能在快速增长这个阶段里面没有机会去做这些事情
46:18 一个品牌和一个卖货的区别，就是需要去做内容的输出，未来我们的播客和杂志都会继续做下去
48:30 我觉得未来电商会进入瓶颈期，人们不能天天在网上买东西
58:56 没有一个品牌需要强调可持续，我很喜欢别人说这个品牌质量很好
【关于 TSUBO】
创立于 1998 年，TSUBO 以高端鞋履为创作原点出发，集合产品、户外、旅行、创意、文化各大领域，我们致力于通过解锁常规和解构边界，重新唤醒个体对于自我觉知的多元探讨。与传统奢侈品牌不同，TSUBO 以极具匠心的高端手工鞋履/ 服饰/ 媒体内容为桥梁，致力于成为城市与荒野之间，新与旧之间的桥梁，解锁所有观念的边界，探讨人与物之间的关系，追求更多的令人欢欣鼓舞的可能。
微信公众号/小红书/微博：TSUBO
播客：尺不客厅
官网：www.tsubo.com
TSUBO 旗下杂志《3.31》，截至 2025 年 1 月已出版 9 期
TSUBO 产品
鞋履
- Globe Trotter 是 TSUBO 最早研发的一款鞋履，既能满足正式场合出席，同时也保持高机能性。从机能角度，它集合了最综合的功能，在鞋底选用上也以 Vibram的耐磨配方为主。Globe Trotter 在英文里的意思是走遍地球者，这双鞋的底部有一个坐标，在所有地图都可以搜到，这是 TSUBO 意大利的设计工作室。
Globe Trotter
- Urban Trek 系列专为徒步登山场景设计，提供优秀的保护与舒适，轻松应对恶劣天气；
Urban Trek 2.0
- Renn Sport 系列，从赛车运动中汲取灵感，鞋身侧面的流畅线条，来自车身造型，呈现出动感与速度的结合。适合越野跑、户外徒步、运动健身、日常出行等多元场景。
RENN SPORT 2.0
- City Roamer 是一双视觉体验非常好的鞋款。这是一款更加大众化，同时审美更加经典的鞋子。以Vintage Classic 为设计方向，鞋子的大底也选用了非常好看的一款Vibram鞋底。
City Roamer 2.0
在产品上，TSUBO 秉承四大价值，即：高端皮料的先驱 Colomer、环保皮革 Eco Tan、TERA 先进技术（TSUBO 鞋履独特的中底技术，可有效减震/提供缓冲等）、与意大利橡胶鞋底公司 VIBRAM 建立战略合作伙伴关系（全 TERRAIN GRIP 鞋底配方让鞋履有效应对任何恶劣天气条件）。
服饰
除了鞋履产品，TSUBO 同时发展城市户外生活方式的服装与配饰。未来，TSUBO 服饰会越来越功能性。
品牌所有的产品，以独角仙为延展，每一季选择一只昆虫作为季度灵感，带着我们开启新一季的探索。比如 TSUBO 2024 秋冬系列的灵感昆虫，为宝石圣甲虫（Jewel Scarab）。
【特别感谢】
Nicole（CTI 主编，微信公众号：大咖研究室；小红书：大咖编辑室）
【关于四号线】
四号线是一档由胖鲸传媒推出的品牌与商业观察节目。我们以更近的视角，观察品牌与商业，也理解我们与我们所处世界的关系。
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- 小红书：胖鲸社长
- 微信：yifan525 / flyingoood
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