La historia de Alejandro Schein es una historia de transformación, innovación y supervivencia. Alejandro trabajaba en la empresa familiar vendiendo cueros, cuando se dio cuenta que el negocio no tenía futuro. Con altos costos de fabricación y poca escala, las curtiembres locales no eran viables a largo plazo. Había que reinventarse para sobrevivir. Con esa necesidad, Alejandro decide emprender y convertirse en importador de productos de camping. Primero comienza vendiendo solamente como mayorista. Luego de la primera crisis económica regional en 1998, Alejandro decide diversificar su clientela y se lanza al mundo minorista, abriendo un local en Montevideo Shopping. La marca se sigue transformando e incorpora ropa y otros productos para desestacionalizar las ventas. También empieza la etapa de crecimiento y abre otros tres locales. Cuando la marca parecía estabilizarse, toca la crisis del 2002. Los productos importados se vuelven prohibitvamente caros para el mercado local y Alejandro tiene otra vez que reinventarse. Así comienza una nueva transformación y crea una marca propia de diseños exclusivos y producción China. Con la necesidad de expandir los canales de venta, incorpora franquicias al modelo de negocio y se abre a los mercados internacinoales, aunque no sin algún tropiezo en el camino. Hoy Zenit tiene 48 franquicias, 12 locales propios y presencia en Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, Panamá, Paraguay y Uruguay.