本期嘉宾丁和珍（丁丁）曾经两次出现在本播客，一次是聊他从全职广告人到半广告人半出版人的转变历程，另一次是与台湾奥美集团CCO龚大中先生一起，推广大中的《创意龚作心得报告》一书大陆首发版。

这一次，丁丁同样带来了一本新书《符号有声》。本书其实十年前已经完成，但是作者黑马大叔张小平却因为急病突然仙逝。作为黑马大叔曾经提携过的“广告新人”，丁丁说这次是“还债”也是“报恩”。黑马大叔作为大陆广告圈的大前辈，不仅以空前的创作热情留下了无数广告与设计作品，同时也照顾和激励了许多后辈广告人。

这本书不仅包含了关于品牌符号设计的方法论，还有许多黑马大叔殚精竭虑设计的作品如何诞生的幕后故事，希望能够给设计师、品牌操盘人，或是对品牌及设计感兴趣的朋友一点启发与收获。

不论是当年的黑马大叔，还是今天的丁丁抑或你我，总要相信“今天种下的种子，他日必定会在某处开花结果。”

01:06 谁是黑马大叔？他的新书关于什么？

10:02 做图书出版的不易

21:38 这么难为什么还要继续出版这本书？

24:20 来自成龙新片《捕风追影》的启发

30:15 像黑马大叔这样的广告人现在还有吗？

38:27 如果时代按下暂停键，也给了我们时间想一想什么是真正的好生活

46:33 希望大家支持黑马大叔的书以及纪念盲盒

本期在几个月前就录好了，但是四个多小时的叙旧闲聊实在太长，导致我一直搁置着没剪。

欢迎我的老同事李婧和她来自卡萨布兰卡的声音。在视频聊天里，时隔两年多未见，我以为北非的种地经历总得在她的外表上留下点什么印迹，但是看起来，川妹子天生的好皮肤依旧令人羡慕，除了声音相比之前有一点沙哑之外，反正我看不出任何变化。至于声音沙哑的原因，她将其“归咎”于讲话太少，以至于现在讲话前都需要先开开嗓，哈哈哈哈。

听到“卡萨布兰卡”，我也会下意识地先将她的日常浪漫化。而现实，既没有那么多玫瑰色的浪漫，也没有过分的辛苦。日子就是如此平凡，并不常有多少戏剧化的渲染。

剪掉了很大一部分，按照老李的说法，全是十八禁的内容，有关于zz的，也有宗教、信仰和身心灵方面的体会。

她八月底终于要回国探亲了，我很开心我们可以面对面继续畅聊。在这里多放一些她分享的照片，让你的想象更容易落地。

这就是诺亚自己堆的石头房子

站在自建石头房子上的诺亚，画面好像大话西游的最后一幕

谁不会有低谷期呢？不过本期节目的焦点其实并不在职场人的低谷期上，而是基于我们手上的一个品牌策略项目，由我同合作的planner小伙伴Nalisa一起，聊聊这个项目中的困惑与获得。很多点可能是老生常谈，但我已经全然接纳了自己的老生常谈，也希望常谈常新常有启发，希望我们都可以收获更多客户的尊重、赞美与掌声，积攒自己职业路上的小星星。

01:53 做品牌策略不要仅仅停留在传播层面

06:04 广告公司节奏快时间短的工作模式还允不允许有意思的想法产出？

08:09 策略是想清楚再做，还是边想边做？

11:28 拍脑袋的idea和费力去想的idea，哪一个更可能超出客户的期待？为什么要超出客户期待呢？

15:10 品牌策略主张方向有没有唯一正确答案？

21:18 策略人需不需要创意能力？

38:33 Live for Work or Work for Life？

40:55 为什么这一行新人的热情可以快速耗尽？

46:13 能不能尝试去做三分之一小姐/先生？

50:41 策略人我想要什么 vs. TA想要什么 - 多角色的不断切换

1:01:41 经验崇拜 vs. 年轻崇拜

1:08:19 资深 vs. 资浅、代理商 vs. 客户，在专业上都可以考虑差异化定位

1:12:41 用大数据还是小数据去分析并描述TA？

这两周因为接手了一个紧急的项目，大部分时间又再次被工作占据，可是探寻“另一种生活”的念头不死。

在这个暂得喘息的周末，终于可以剪辑几周前跟良渚暖村暖书房主理人吉祥的聊天。

安安静静，轻轻柔柔，没有焦灼的目标，让生命自然生长。

00:35 先从暖村说起

02:00 暖书房又是怎么回事儿？

09:39 为什么放弃高薪来到暖村做一间书房？

11:36 暖书房「千人万书」行动，想让大家真正享受读书的乐趣

17:01 希望暖书房影响到我们的孩子、父母，还有我们自己以及更多的人

20:18 人们会因为一些什么原因来到暖书房和暖村？

28:49 孩子在暖村（上课或玩耍）会发生什么变化呢？

38:28 如果城市牛马对暖村生活感兴趣想要常驻一段时间的话......

50:31 接受一种跟城市不同的生活，接受“失败”，也接受挑战、经验和成长

51:57 不要push孩子，也不要给孩子贴标签，陪伴他，接受他的一切状态

听上去是一个有点耸动的标题，但事实上，这一期嘉宾聊的，不仅仅是自己一路以来在高低起伏的经济大势下择业、创业的思考、选择与感受，我们更希望的是能够给年轻的同业小伙伴们一点点小启发 --- 在一条规范化职业道路之外，在工作与生活之间，溢出去的更多可能性。

有请本期嘉宾 - Jason Zhan詹佳 - 前氩氪集团联合创始人。

同时感谢本期隐藏嘉宾Oni Zhang全程旁听并适时补充。Oni也是非常资深的品牌策略、媒体策略人。后面我们会单独邀请Oni来聊一期～～ 敬请期待！

00:52 事业的高光时刻

05:35 应届大学生幸运地撞进了刚刚萌芽的数字营销的大门

11:07 第一次跳槽：从社媒研究/追踪到数字营销传播

17:09 插播一段：今昔比照，当创意被媒体平台卡喉，社媒传播形式与内容的创新还有多少空间？

25:22 第二次跳槽：进入e-PR领域，提早演练组队、推销、找生意的创业前奏

28:18 别以为他的高光时刻只是创业公司被收购、赢了对赌，其实还有更令他骄傲的......

31:39 如果没赶上所谓的好时代，我们还有什么选择？

41:48 上山去贵阳，年轻人过着什么样的生活？

45:11 上山不仅仅只有找工作，或许也会有更多别的机会

50:51 出海，去日本 -- 为什么是日本？稳定的市场与暗涌的可能性

1:02:10 不论上山，还是出海，保持乐观，去看到不一样的风景

在一个对怀旧都有些许羞耻感的年代，去回溯一些曾经深深打动过我们的老广告是不是太过不合时宜？

这偏偏又是一个鼓励想说就说关你屁事的年代，所以但聊无妨。

而我明明从这些老旧的传播内容里感受到了同样适用于今天的创意的力量。

有过之无不及。

感谢我的BBDO老同事，资深品牌策略人Cherise的加入。她以亲历者视角带我了解到当年益达口香糖“酸甜苦辣”系列爆款背后的曲折故事。我们也探讨了好故事、好创意对构建今天的品牌社交内容矩阵的一点启发。

01:59 益达的第一支爆款电视广告

05:06 制造一款爆款很难，可延续爆款难上加难

11:14 一个横空出世的创意“英雄”和一条更火的爆款广告

20:23 在直播带货还没出现的年代，就凭一支广告大幅提升了产品销量

23:21 聊聊这条片子和酸甜苦辣系列带给我们的小启示

43:05 再提AAAD：不同内容之间的割裂感

47:08 士力架可不可以制造“饿货”宇宙？

52:59 新加坡基督教协会在上个世纪八九十年代如何推广“上帝”？这不比现在的传播超前吗？

58:35 品牌策略人如何激发创意？再提加州提子协会case

参考视频与公号文：

1. 益达郭碧婷篇

2. 益达酸甜苦辣桂纶镁彭于晏系列

3. 益达酸甜苦辣III白百合郭晓东篇

4. 士力架林黛玉篇

5. 如何推广上帝？新加坡基督教协会“上帝”推广案例

6. 加州提子协会产品推广案例

本期主题由嘉宾Lance贡献，那就让我们来聊聊春天吧。

也没想到，春天能扯那么远。

01:38 我们说观察春天，是在观察什么呢？

07:13 想要从春天里获得生命力、希望、信心，和能量

10:21 幸运的一代真的存在吗？你觉得自己处在四季中的哪一季？

18:50 在轻松稳定与惊喜&可能性的跷跷板上来回找寻

34:51 “这个行业就是这样子的！”？

37:55 要不要去做刻意的观察训练？

48:23 打动人的“春天”campaign

56:39 品牌有可能own“春天”这个词吗？

山下有松 吴彦姝

Lululemon 倪夏莲

本期返场嘉宾Tara和Yawei，目前都是freelance planner，同时也在做跟疗愈/催眠相关的工作与学习。三个planner凑在一起，开心地聊了聊文化洞察和与之相关的一二三四五。

00:45 文化洞察 vs. 消费者洞察

07:40 文化洞察在今天有助于品牌产生更丰富、互动性更强的内容

12:01 警惕文化洞察沦为空谈

16:59 护舒宝（Run Like a Girl）-- 经典案例里的文化洞察如何与产品特性结合，引发社会共鸣并塑造品牌差异化。

19:36 文化洞察可以用来统合不同细分人群需求与内容

21:19 文化洞察可以帮助一些看似很无聊、同质性又很强的品类做出有意义又有意思的品牌，形成鲜明竞争差异。

25:43 怎么挖掘文化洞察呢？

31:36 产品/品类会指引你寻找文化洞察的方向

38:37 品牌做联名这事儿需要文化洞察吗？

43:06 觉察 vs. 观察 vs. 洞察

48:31 洞察是有情绪的吗？

54:39 从另一个文化洞察角度切入的卫生巾品牌案例

59:58 当现实世界成了互联网的避风港，户外广告会不会有新的机会？

相关视频与推文（部分视频由于时间久远，平台可能限制观看）：

娇爽EXTRA CARE的策略思考与简陋视频

“大姨妈会传染“是洞察吗？（内有护舒宝“站得漂亮”视频）

从消费者洞察到文化洞察

护舒宝“RUN LIKE A GIRL”视频

NO BLOOD CAN HOLD US BACK视频（来源YOUTUBE）

抽LUCKY STRIKE的女性

推荐书籍：

PS.

对催眠疗愈感兴趣的朋友，也欢迎关注Tara的小红书与wx公众号/视频号

本期没有嘉宾。我们来聊聊我最近旁听的一场比稿吧。难得坐在客户这边，挺有意思～

【shownotes】

04:27 创意不能没有策略，策略也不能没有创意

12:29 品牌差异化

14:50 策略的过度简化？

18:25 内容杂志化

20:11 怎么用最佳案例（best practice）？

23:40 标准共识的消失

27:21 一个我喜欢的品牌号

本期嘉宾Rae，她说自己是“从城里到山里的打工人”。

虽然开场的确有相当一部分内容用来介绍她目前参与的山里项目，但我更感兴趣的不是what she is doing，而是what she is doing has been shaping her. 在城里的打工人常常感觉被困住，那去了山里，真的有可能获得释放吗？

另外，剪辑完之后我才发现其中有另一个有意思的话题 -- 关于品牌价值观的存在与践行。商业时代，品牌要对受众阐述积极价值观无可厚非，但是一旦变异成“价值观营销”，就难免走到假大空。假大空一定不可持续。

在Rae的讲述中，我感受到她和团队对露营品牌价值观的践行，而另一方面，我也被她对自己的尊重打动。虽然开场她就坦白自己频繁跳槽的履历一定不受职场欢迎，但为什么要频繁跳槽？她（我们）在寻找什么，又在躲避什么？究竟什么样的工作才值得我们把它当作事业来做？

【shownotes】

04:10 介绍一下「浙江湖州安吉屳居·万石坞露营公园」（商业吹捧不是本期播客的中心思想，关键还是心境！心境！）

11:01 进入大自然是有门槛的

16:09 下大雪也能露营，因为冬天是玩火最好的季节

19:49 露营中人与人的边界感与联结感

24:37 露营是不是一阵风？

26:34 在山里和在城市工作，状态和感受有什么不同？

31:42 为什么现在看山不是山了？

37:16 怎样的工作值得我们把它当成事业去做？

送你两捧山里的野花，祝你听这期播客的时候心情美好～～