一部以狙击动作为核心的影片，如何凭借“爽感” 突出重围？电影《火线突围》，在营销资源有限的情况下，策划团队如何聚焦影片核心优势，将“爽感” 转化为传播爆点？

在内容泛滥的时代，与其追求“大而全” 的平庸，不如打造 “小而爆” 的记忆点。当你能把电影最极致的体验，转化为直击人心的传播标签，票房奇迹自然水到渠成。

《制作人 FM》第二季推出电影综艺营销案例回顾，由两位主理人共同为您解读。双主理人以独特视角，带你穿梭于经典影视营销的台前幕后。

主理人：然，传媒工作30年经验，原供职于湖南卫视，现直联百科创始人。

主理人：邱衡，传媒工作20年经验，原央视六套《中国电影报道》执行主编，现如娱文化创始人，著名影视项目网生营销专家。

《制作人FM》从第二季节目推出开始，建立听友微信群“《制作人FM》听友群”。群主微信：yingyuzhilianPT

主理人然（微信号：lijianran），欢迎大家提供推荐经典营销案例故事线索。

感谢“直联百科,助力IP打造的商务社交百科”对《制作人FM》第二季的大力支持。直联百科APP为《制作人FM》听友提供互动福利，所有参与互动的听友，将获得由直联百科提供的全功能会员年卡(价值156元）。领取方法：群友注册直联百科账号，群内@群主即可获取。直联百科APP下载，请到苹果、华为、小米、vivo、oppo等各大品牌应用商店或应用宝下载。

剪辑：梅格

制片：高乐

片头：王婧

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电影《民间奇异志》的网络营销。

当一部网络电影撞上现象级作品，如何在同质化的奇幻题材中杀出重围？今天我们要聊的是，电影《民间奇异志》的幕后营销战—— 在当年爆款电影《倩女幽魂人间情》的强势压制下，是如何硬生生撕开了差异化的传播缺口。

在网络电影竞争白热化的当年，与其追逐IP 流量的狂欢，不如沉下心挖掘作品的独特基因。电影《民间奇异志》用特效细节构建的“技术壁垒”，不仅实现了差异化传播，而是把 “幕后的 100 分努力”，变成观众能看懂的 “10 分亮点”—— 细节颗粒度决定传播穿透力。

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北京卫视推出的《私人定制》，如何打造“私人定制回家路”的暖心策划？又如何用明星效应放大传播声量，实现口碑与品牌的双赢？

由《私人定制》综艺节目推出“私人定制回家路”的活动，这场活动营销让我们看到了营销的高境界是“共情”—— 当综艺不再沉迷于流量炒作，而是关注“抢票难”这类真实社会议题，即使预算有限，也能通过“明星公益+ 精准执行”形成传播爆点。正如中奖观众的落泪瞬间所证明：真正打动人心的，从来不是华丽的包装，而是对“人”的深度关怀。

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今天我和邱衡老师为您回顾的经典案例是方文山导演的电影《听见下雨的声音》的首映礼。

作为周杰伦的黄金搭档，方文山首次执导电影，周杰伦的助阵自然备受瞩目。但这场首映礼的策划团队没有止步于常规的明星站台，而是找来一把两米长的巨型古秤，让两位好友现场演绎“秤不离砣，砣不离秤” 的兄弟情谊。这个创意究竟如何让媒体和观众眼前一亮，又怎样助力影片实现传播破圈？今天一起来揭晓当年这场首映礼背后创意的故事。

从寻找巨型古秤的跑遍京城，到“秤不离砣” 的绝妙寓意，电影《听见下雨的声音》首映礼用了一个充满东方智慧的创意。

真正成功的策划，不是对明星流量的简单堆砌，而是找到独特的表达载体，让传播效果事半功倍。

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发生在2011年的案例，“首个网络选秀活动”的幕后故事。在短视频尚未兴起的 2011 年，当电视选秀还占据绝对主流时，这场节目开创了“网络选秀”的先河。

创新往往诞生于传统赛道的缝隙，今天看来或许寻常，但在网络媒体还是电视附庸的年代，却是打破思维定式的关键一步。所有大趋势的开端，都始于一次看似微小的跨界尝试。

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2012年在云南普洱的音乐节，“曼妙普洱，国际乡村音乐节”，从三天徒步勘察普洱地貌，到将拦河大坝变身主办会场，如何用现时现地的在地思维？

“曼妙普洱”的案例，说明了创意从来不是空中楼阁，而是深深扎根于脚下的土地。就像提到的“菜园理论” —— 好的策划如同丰饶的菜园，素材不是凭空想象，而是在“现时现地”的行走中自然生长。

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十年前在嘉德秋拍会的一部短片，这条仅作为开幕式暖场的短片，《我们的80年代》。

当初怎么想到用“80 年代记忆”作为拍卖会的开场主题?从物到人，不聊藏品聊岁月，却又是如何让人热泪盈眶?是如何通过“情绪价值”颠覆传统拍卖宣传逻辑的?

当拍卖会不再炫耀“拍品多贵”，而是诉说“你我曾共同走过的时代”，财富数字便转化为可触摸的情感共鸣。当营销触达用户生命体验的深层共鸣，那情感就是认同的自然流露。

从今天的案例中我们看到：无论是拍卖会还是其他商业场景，营销从来不是“卖产品”，而是“卖故事”“卖共鸣”。

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2015年的一场发布会，当年被页内人士评价为“北京十年最拉风的新闻发布会”——这就是当年的真人秀节目《冲上云霄》的新闻发布会。明星乘直升机空降北京四环的疯狂创意，被业内称为空中奇袭。

营销不是资源的简单堆砌，而是对稀缺性的精准捕捉 ，从今天的案例中我们看到：在同质化严重的竞争中，真正的破圈往往始于打破常规的勇气，没有先例，才是最大的宣传优势。

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今天我和邱衡老师为您回顾的经典案例是2005年，一个关于航海的一个案例叫做《纵横四海，中国人第一次帆船环球航海》。驾驶帆船“骑士号”从法国出发，历时两年完成中国人首次环球航海。这场”冒险”，不仅掀开了中国帆船运动新的一页，更进一步过度到如今的世界级的帆船赛事之一。

1 万多海里的航程不仅是地理意义上的跨越，更是中国航海精神从“零”到“一”的突破。本质是用差异化思维打破专业壁垒—— 当行业困于“是否可行”的争论时，团队用“先行动再完善”的精神，让“不可能”变成“可能”。

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当镜头聚焦绿茵场时，我们常看到球员在赛场上的飒爽英姿，却很少窥见他们作为“普通人”的真实模样。今天我们聊下国内首档“去运动员标签化”的足球访谈节目 ——《中国球迷汇》。

《中国球迷汇》用生活的角度打破了传统的体节目，最好的体育影像，不是记录他们有多会踢球，而是展现足球如何让他们成为更好的人—— 当我们放下专业滤镜，人性的光自然会照亮屏幕。

从今天的案例中我们聊到：无论是冰雪运动还是足球，最动人的不是竞技本身，而是人在热爱中绽放的真实模样。

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