品牌可谓农业的价值芯片，日益成为强农富农的“密码”。作为中山大学商学院“百千万工程”荔志青年实践团连续三年接续深化的重点项目，团队于2025年7月中旬再度奔赴广东高州，开展为期四天的荔枝产业调研。三年来，该项目始终聚焦理论联合实践，将学术研究扎根祖国大地，通过系统走访政府部门、企业、合作社和农户，为高州荔枝区域品牌化建设注入青春智慧。本次调研进一步深化了前两年成果，旨在破解产业痛点，赋能乡村振兴。

7月15日至16日，实践团深入根子贡园、柏桥讲堂、柏桥服务区和中国荔枝博览馆。在柏桥服务区，团队深入了解其融合特产展销与文化展示的功能，生动体现了区域品牌化成果。在中国荔枝博览馆，成员们系统学习荔枝种植史，重点调研矮化栽培、良种嫁接和智能管理等创新模式。这些实践为品牌化研究提供了鲜活案例，凸显政企农协同提升品质的路径。

7月16日至18日，团队走进企业与合作社，感悟“企业做两端、合作社连中间”的产业图景。省级龙头强牌果品公司通过“公司+合作社+基地+农户”模式，24小时加工荔枝，以区域品牌和企业商标“双轮驱动”销往全国。丰盛食品公司深化加工，将荔枝变成干果、酒类和馅料，广药茂名产业园则裂变出“荔小吉”饮料和雪糕，提升产品溢价，破解“果贱伤农”。柏桥、元坝强村公司依托村集体股份，留存附加值惠农；采鲜园和建和果蔬合作社整合农户力量，聚焦标准化种植与冷链物流，凝聚成擦亮“高州荔枝”金字招牌的中坚力量。

调研中，团队将话筒递给一线实践者。在泗水镇洪尤村夜访荔枝农户，聚焦品牌增收实效；于滩底村对话镇农业农村办代表，探讨"荔枝文化+庭院经济+三农短剧"的乡村特色发展路径；深入根子镇柏桥村种植户家中，倾听品牌价值认同与资源瓶颈；在分界镇新坡村与"双肩挑"村干部兼种植大户专题研讨村集体纽带作用与小农户品牌意识提升策略。

此次高州之行，中山大学商学院学生通过分类聚焦政府、企业、合作社和农户四大主体，系统性收集一手资料，深刻认识到政策引导、市场开拓、桥梁作用和落地实践的环环相扣。三年来，该项目持续深化，将课堂理论付诸实践，通过“实践-认识-再实践-再认知”循环，以认知再造不断反哺高州实践，真正践行“把论文写在祖国大地上”。调研成果为高州荔枝品牌价值提升贡献高校视角，助力产业蓬勃发展和乡村振兴。

文 | 记者 刘佳宁 通讯员 吴小龙 贾晓丹

图 | 中山大学商学院“百千万工程”荔志青年实践团