Žiniasklaidos erdvėje, be žurnalistų, portalų, televizijos, radijo ir kitų komunikacijos priemonių, dažnai girdime ir matome viešųjų ryšių agentūrų, komunikacijos įmonių vardus. Neretai viešųjų ryšių ekspertai, komunikacijos specialistai atlieka tam tikrą žiniasklaidos vaidmenį: komentuoja politikų veiksmus, aiškina valstybės įvykius, vertina krizines situacijas. Dažnai komunikacijos įmonėms vadovauja arba jose dirba buvę žurnalistai.