In dieser Folge sprechen wir mit Nico Winkelhaus, Vice President Digital Marketing bei Payback, über die strategische Entwicklung vom Plastikkarten-Programm zur führenden Shopping-App und was das für Daten, Media sowie Messbarkeit bedeutet. Er gibt Einblicke in die Reichweite von 35 Millionen Kund:innen in Deutschland und erklärt, wie Payback als „Commerce Media“-Plattform auf präzisen Transaktionsdaten aufbaut. Zudem geht es um die Rolle exklusiver Partnerschaften wie dem Neuzugang Edeka und um die technische Modernisierung in der Cloud.

Themen der Folge:

• Vom Plastikkarten-Anbieter zur Shopping-App: Strategie, Produkt und Nutzerwert

• Payback als Commerce-Media-Plattform: Aktivierung auf Basis von Transaktionsdaten

• Messbarkeit durch Kontrollgruppen: Wirkung belegen, Targeting verbessern

• Exklusive Partnerschaften (u. a. Edeka) als Reichweiten- und Datenhebel

• Effizientes Performance-Marketing: Hebel, Learnings und operative Praxis

• Connected TV: Chancen vs. Komplexität und Betrugsrisiken – worauf achten?

Über Nico Winkelhaus:

Als VP Digital Marketing bei PAYBACK treibt Nico Winkelhaus die Digitalisierung des Geschäfts mit Fokus auf den Ausbau und die Monetarisierung der digitalen Reichweite voran. Seine rund 60-köpfige Einheit vereint die Kernfunktionen CRM, Performance Marketing, Retail Media, Marketing Tech und Business Development. Zuvor war er über zehn Jahre in der Digital-Publishing-Branche tätig, unter anderem bei ProSiebenSat.1 und Condé Nast.

Beyond The Screen ist eine Produktion der TLDR Studios