Zwei gegen den Jargon

Kaum etwas ist wichtiger, als sich im Markt vom Wettbewerb abzusetzen. Gleichzeitig ist es auch eine der schwierigsten Disziplinen des Marketings. Denn was macht meine Marke aus? Was ist mein Alleinstellungsmerkmal? Das beschäftigt Unternehmen und ist oft Ursache für das Scheitern von Produkten oder Dienstleistungen. Aber was ist eigentlich der USP unseres eigenen Podcasts? Das und was Spielplatzplanung damit zu tun hat, erfahrt ihr in dieser achten Folge von Zwei gegen den Jargon.

Sie ist ein Masterpiece des Marketings. Denn wer es beherrscht, seine Kund*innen subtil durch diese „Reise“ zu begleiten und sie an den richtigen Stellen zu berühren, wird langfristige Kundenbindung schaffen und seinem Business einen großen Gefallen tun. Die Hosts Katharina und Norbert stellen fest, dass dies im geschäftlichen Alltag trotzdem oft zu kurz kommt. Was das Lego in Norberts Wohnzimmer damit zu tun hat und warum auch Grundschulen (möglicherweise unbewusst) eine Art Customer Journey betreiben, hört ihr in dieser Folge Nummer 7 von Zwei gegen den Jargon.

Klein aber oho - der Call to Action oder einfach nur CTA. Er ist ein winziger Bestandteil des Marketing, aber hat die vielleicht größte Bedeutung von allen. Wenn die Zielgruppe nicht weiß, was sie mit deinen Marketingaktivitäten machen soll, war die gesamte Arbeit umsonst. Norbert ist dem CTA auf dem Weg zur Bäckerei begegnet und Kinder könnten laut Katharina ihren Call to Action noch etwas verfeinern (Erwachsene wahrscheinlich auch…). Hört alles zum CTA in dieser neuen Folge von Zwei gegen den Jargon.

Was sind die angesagten KPIs, also Kenn- und Messzahlen, in der Marketingkommunikation und was ist veraltetes Wissen. Und dann geht es noch um U-Untersuchungen beim Kinderarzt oder Kinderärztin. Wie das zusammenpasst, hört ihr in dieser 5. Folge von Zwei gegen den Jargon.

Man könnte es auch einfach Markenbekanntheit nennen. Aber natürlich braucht auch diese Marketingkennzahl einen glamourösen Namen: Share of Voice. Die rosafarbene Brustkrebsschleife hat zum Beispiel einen ziemlich großen Share of Voice - und das sogar weltweit. Warum eine Initiative in Deutschland davon profitiert und was ein familiäres Abendbrot dabei für eine Rolle spielt, erfahrt ihr in Folge vier von Zwei gegen den Jargon.

Früher wie heute ist eine gute Hypothese zur eigenen Zielgruppe der Schlüssel zum Erfolg. Im digitalen Zeitalter gibt es dabei aber einfach mehr Möglichkeiten, gutes Targeting zu betreiben und die Erfolge zu messen. Warum dies auch Katharinas Neffen interessiert und wie schnell man eine Menge Geld mit Online-Werbung verbraten kann, erfahrt ihr in Folge 3 von Zwei gegen den Jargon.

Für mehr Infos zur Verfolgung durch persönliche Werbung und ob unser Smartphone uns abhört, empfehlen wir diesen erhellenden SWR-Artikel.

Auch wenn sie sich uneinig sind ob es das oder der Funnel ist, sprechen Katharina und Norbi über Marketing-Funnels und überlegen, wie viele Personen man ansprechen muss, um am Ende eine Käuferin oder einen Käufer zu generieren. Was auch Einschlafrituale damit zu tun haben, hört ihr in Folge 2 von Zwei gegen den Jargon.

Marketing als klassische Disziplin in der Vermarktung von Produkten und Kommunikation als Image Boost für Produkt und Unternehmen. Wir sprechen über beides und grooven uns mit unserer ersten Podcast-Folge ins Plauder-Business ein. Was der Micra und die Phasen der Kindesentwicklung damit zu tun haben, erfahrt ihr in Folge 1 von Zwei gegen den Jargon.