Zwischen KI und Kaffee

Anika Henschel öffnet die Schatztruhe der Google Ads Gebotsstrategien – mit jeder Menge Praxiswissen, Zahlen und Tipps für die richtigen Einstellungen.

Welche Gebotsstrategie ist eigentlich die richtige für deinen Onlineshop? Mehr Conversions, Conversion-Wert maximieren, Ziel-ROAS oder doch lieber Ziel-CPA? Und was passiert, wenn du dich für die falsche Strategie entscheidest?

In Teil 4 unseres großen Google Ads Workshops öffnet Anika Henschel die Schatztruhe der Gebotsstrategien.Und diesmal wird es richtig nerdig.Gemeinsam mit Markus geht sie durch die verschiedenen Möglichkeiten der Gebotssteuerung und erklärt, wann welche Strategie sinnvoll sein kann, welche Voraussetzungen erfüllt sein sollten und worauf es bei den Einstellungen im Google Ads Manager tatsächlich ankommt.Dabei bleibt es nicht bei der Theorie.

Anika bringt ihre Erfahrung aus über 16 Jahren E-Commerce, zahlreichen betreuten Brands und unzähligen Google Ads Konten mit. Sie erklärt Zusammenhänge, spricht über Zahlen und zeigt, warum eine Gebotsstrategie, die für einen Shop hervorragend funktioniert, beim nächsten möglicherweise völlig ungeeignet ist.Wie viel Daten braucht Google eigentlich? Wann macht ein Ziel-ROAS Sinn? Wie wirken sich Zielvorgaben auf die Ausspielung aus? Und warum ist es manchmal besser, Google mehr Spielraum zu lassen, statt ständig an den Einstellungen zu drehen?

Eine Folge für alle, die Google Ads nicht einfach nur laufen lassen, sondern verstehen möchten, was im Hintergrund passiert und wie sie ihre Kampagnen sinnvoll steuern können.Jede Menge Praxiswissen, Zahlen und Erfahrungen direkt aus echten E-Commerce-Projekten. Verständlich erklärt, mit der gewohnten Portion Nerd-Talk zwischen Markus und Anika.

Kontakt zur Anika:

https://anika-henschel.de/

Kaffee holen, Google Ads Manager öffnen und rein in Teil 4 unseres großen Google Ads Workshop.

Und wenn ihr Unterstützung für eure eigenen Projekte braucht oder uns einfach nur Feedback geben wollt, könnt ihr euch jederzeit unter [email protected] melden. Wir vermitteln euch auf Wunsch auch an Fachspezialisten aus unserem persönlichen Netzwerk, ehrlich, seriös und mit Fokus auf echte Qualität.Denn wir finden:

Die digitale Welt braucht mehr vertrauensvolle Partner statt leere Versprechen.

Vom Amazon-Topseller zur Existenzkrise und zurück auf Erfolgskurs. Eine Gründerin erzählt ihre Geschichte.

Gestern noch erfolgreiche Amazon-Topsellerin. Dann Corona. Und plötzlich: kein Umsatz mehr.Mitarbeiter mussten entlassen werden, das große Büro wurde aufgegeben und aus einem florierenden Unternehmen wurde beinahe über Nacht ein Kampf ums Überleben.

Andrea Schneider, Gründerin von lachentutgut.de, hat genau das erlebt.In dieser Folge von „Zwischen KI & Kaffee“ erzählt sie Markus ihre außergewöhnliche E-Commerce-Geschichte. Eine Geschichte, die mit Erfolg beginnt, beinahe in der Insolvenz endet und schließlich eine Wendung nimmt, mit der zwischenzeitlich wohl niemand gerechnet hätte.Andrea spricht offen über die dunkle Zeit voller Existenzängste, über schwierige Entscheidungen und darüber, wie es ist, plötzlich wieder ganz von vorne anfangen zu müssen. Statt großem Büro hieß es nun: Arbeitszimmer zu Hause. Statt Mitarbeiterteam musste sie vieles wieder selbst in die Hand nehmen.
Aufgeben war für Andrea aber offenbar keine Option.
Mit ihrer Marke „Lachen tut gut“ und kreativen Bastelsets für Kinder kämpfte sie sich zurück. Heute geht es wieder bergauf – mit dem Millionenumsatz als nächstem großen Ziel.Besonders interessant für alle, die selbst einen Onlineshop betreiben: Andrea hat sich im Laufe dieser Jahre enormes Wissen rund um E-Commerce und Online-Marketing angeeignet. Sie erzählt, was funktioniert hat, welche Fehler sie gemacht hat und welche Erfahrungen sie mit Agenturen sammeln durfte. Gute genauso wie weniger gute.

Und dann ist da noch eine ganz andere Seite dieser Geschichte: Andrea ist Mutter von zwei Kindern. Wie bekommt man Familie, Existenzängste, den täglichen Unternehmenswahnsinn und einen solchen Neuanfang überhaupt unter einen Hut?

Markus spricht mit ihr über Erfolge, Rückschläge, Online-Marketing, Agenturen und über all das, was in den meist ziemlich glattgebügelten Erfolgsgeschichten im E-Commerce gerne unter den Tisch fällt.Eine ehrliche Gründerinnengeschichte, bei der es nicht nur um Umsätze geht. Sondern auch darum, was passiert, wenn plötzlich fast alles wegbricht – und wie man sich trotzdem wieder nach oben kämpft.

Infos zu Andrea:

https://www.lachentutgut.de/

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Die digitale Welt braucht mehr vertrauensvolle Partner statt leere Versprechen.

Wie KI-Agenten Produktsuche, Checkout und Kundenbeziehung im E-Commerce verändern

KI-Agenten sollen künftig nicht nur Produkte suchen und vergleichen – sie könnten auch Warenkörbe erstellen, Checkouts starten und immer stärker selbst zwischen Kunde und Händler stehen.Shopify öffnet dafür seine Commerce-Infrastruktur zunehmend für externe KI-Agenten und Apps. Amazon setzt gleichzeitig stark auf den eigenen Shopping-Assistenten.

Und genau daraus entsteht eine spannende Frage:Wer kontrolliert künftig eigentlich die Kundenschnittstelle?

In dieser Folge schauen wir darauf, warum Amazon und Shopify beim Agentic Commerce unterschiedliche Wege gehen, weshalb Produktdaten plötzlich noch wichtiger werden und was passiert, wenn Kunden vielleicht gar nicht mehr selbst durch einen Onlineshop klicken.

Es geht auch um eine Frage, die für Händler langfristig entscheidend werden könnte:Wenn ein KI-Agent nur noch drei passende Produkte auswählt – wie schafft es dein Produkt überhaupt in diese Auswahl?Außerdem sprechen wir darüber, was Agentic Commerce für Amazon Ads, Marken, Kundenbeziehungen, Produktdaten und die Macht der großen Plattformen bedeuten könnte.

Denn vielleicht lautet die wichtigste E-Commerce-Frage der nächsten Jahre nicht mehr nur:Wie komme ich bei Google oder Amazon nach oben?Sondern:Wie entscheidet eigentlich der Agent?

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Nicole Truckenbrodt über Lebenswege, Entscheidungen und den bewussten Umgang mit unseren Ressourcen

Wie viel von dem, was wir heute tun und entscheiden, hat eigentlich mit dem zu tun, was hinter uns liegt?In dieser Folge spricht Markus mit Nicole Truckenbrodt vom KPC Institut über unsere Lebensuhr – und damit über Vergangenheit, Gegenwart und die Zeit, die noch vor uns liegt.

Nicole begleitet seit vielen Jahren Menschen und Organisationen in Entwicklungs- und Veränderungsprozessen. Die „Lebensuhr“ hat sie zu einer biografischen Landkarte weiterentwickelt, auf der Lebensphasen, Übergänge, Ressourcen, Entscheidungen und wiederkehrende Muster sichtbar werden.Und genau darum entwickelt sich in dieser Folge ein Gespräch, das bewusst nicht einem durchgetakteten Fragenkatalog folgt.

Markus startet mit einem eher naiven roten Faden – und daraus entsteht eine spannende Reise durch das eigene zeitliche Ich: Was hat uns geprägt? Welche Muster begleiten uns vielleicht bis heute? Wo liegen unsere Ressourcen? Und wie beeinflusst all das die Entscheidungen, die wir heute und in Zukunft treffen?Dabei geht es um persönliche Lebenswege genauso wie um Veränderungen, Prioritäten und den bewussten Umgang mit der eigenen Zeit und Energie.

Und irgendwann landet man fast zwangsläufig auch beim Unternehmertum.Denn gerade im E-Commerce optimieren wir ständig Budgets, Kampagnen, Prozesse und Conversion Rates.

Aber wie bewusst gehen wir eigentlich mit unserer eigenen Zeit und unseren eigenen Ressourcen um?
Infos zu Nicole:
https://www.kpc-coaching.de/

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Die digitale Welt braucht mehr vertrauensvolle Partner statt leere Versprechen.

ChatGPT Ads sind da. Aber wie entscheidet OpenAI eigentlich, welche Werbung in einem Gespräch erscheint?Genau dazu hat OpenAI jetzt erstmals detaillierter erklärt, wie das Werbesystem hinter ChatGPT funktioniert.Und das unterscheidet sich deutlich von klassischer Google- oder Meta-Werbung.

ChatGPT betrachtet nicht einfach nur einen einzelnen Suchbegriff. Das System kann den Verlauf eines Gesprächs berücksichtigen, versucht die tatsächliche Absicht hinter einer Anfrage zu verstehen und sucht anschließend semantisch passende Anzeigen.Erst danach beginnt die eigentliche Auktion.

In dieser Folge von „Zwischen KI und Kaffee“ schauen wir hinter die Kulissen von ChatGPT Ads:Wie erkennt ChatGPT Kaufabsichten?Welche Rolle spielen Gesprächskontext, Relevanz und bisherige Performance?Was unterscheidet die Werbeauktion von Google Ads und Meta Ads?Warum könnten Produktdaten künftig noch wichtiger werden?Und was bedeuten die ersten veröffentlichten Performance-Daten tatsächlich?

Denn vielleicht verändert sich gerade eine der wichtigsten Fragen im Performance Marketing:Nicht mehr nur:Welches Keyword möchte ich kaufen?Sondern:Bei welchem Problem sollte mein Produkt die beste Antwort sein?Eine Folge für alle, die wissen wollen, wie Werbung in ChatGPT wirklich funktioniert und ob daraus ein ernstzunehmender neuer Performance-Kanal für E-Commerce werden kann.

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Neue Etsy-Regeln, Plattformabhängigkeit und die Frage, wann ein eigener Onlineshop sinnvoll wird

Etsy hat am 22. Oktober seine Regeln zur Nutzung künstlicher Intelligenz konkretisiert und neue Einschränkungen eingeführt. Betroffen sind unter anderem Produktbilder, automatisierte Listings und funktionale Anleitungen.

Doch die spannendere Frage lautet: Wie abhängig sollte dein Unternehmen eigentlich von Etsy sein?

In dieser Folge schauen wir uns an, was Etsy konkret geändert hat und wann es für erfolgreiche Etsy-Händler sinnvoll wird, zusätzlich einen eigenen Shopify-Shop aufzubauen.

Es geht um Plattformabhängigkeit, Markenaufbau, Kundenbindung, Gebühren, Google Ads, Meta Ads und die Frage, warum Etsy und Shopify kein Entweder-oder sein müssen.
Denn Etsy kann ein starker Vertriebskanal sein. Aber vielleicht sollte Etsy irgendwann nur noch ein Kanal deines Unternehmens sein und nicht dein gesamtes Unternehmen.

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Wie SEO, GEO und KI-Suche die Sichtbarkeit von Onlineshops verändern.

Wer hätte gedacht, dass eine Folge über Texte, SEO und Sichtbarkeit so unterhaltsam werden kann?Markus hat diesmal Tanja Neuburger, bekannt als „die SEO-Texterin“, zu Gast. Und gemeinsam geht es tief hinein in die Frage, wie sich Sichtbarkeit gerade verändert. Denn längst reicht es nicht mehr, nur bei Google gut gefunden zu werden. Mit ChatGPT, Claude und anderen KI-Systemen entsteht eine neue Form der Suche, und genau hier kommt GEO, Generative Engine Optimization, ins Spiel.

Tanja beschäftigt sich seit vielen Jahren mit Online-Texten und begleitet vor allem Online-Shops dabei, mit guten Inhalten sichtbar zu werden. Ihr Weg führte sie von der Journalistin über die Redakteurin zur Werbetexterin, Bloggerin und Schreib-Trainerin. Seit 2004 arbeitet sie professionell mit Online-Texten. Heute verbindet sie klassisches SEO mit GEO und der Frage, wie Marken, Shops und Inhalte künftig auch in der KI-Suche erwähnt und verlinkt werden können.

In der Folge sprechen Markus und Tanja darüber, was gutes SEO heute überhaupt noch bedeutet. Außerdem geht es darum, welche Rolle Texte spielen, wenn Suchmaschinen und KI-Systeme Inhalte verstehen, einordnen und weiterempfehlen sollen.

Natürlich führt dabei kein Weg an KI vorbei. Wie sinnvoll ist ChatGPT beim Schreiben von Produkttexten? Wo hilft KI wirklich und wo entsteht schnell der bekannte Einheitsbrei? Markus plaudert hier auch aus eigener Erfahrung.

Eine Folge über SEO, GEO, KI-Suche, gute Texte, E-Commerce und die Zukunft der Sichtbarkeit. Fachlich tief, überraschend unterhaltsam und mit jeder Menge Praxis für Onlinehändler:innen.

Google finden war gestern? Nicht ganz. Aber Sichtbarkeit wird gerade deutlich größer gedacht.

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Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen und Co.: Google Ads bietet heute jede Menge Möglichkeiten. Aber welcher Kampagnentyp ist eigentlich für welchen Shop, welches Ziel und welche Situation der richtige?

Der große Google Ads Workshop bei „Zwischen KI und Kaffee“ geht in Teil 3. Nachdem es zuletzt tief um Tracking, Datenqualität und Profitabilität ging, schauen Markus und Anika diesmal direkt auf das Herzstück vieler Google-Ads-Accounts: die verschiedenen Kampagnentypen.

Wann macht eine klassische Search-Kampagne Sinn? Wo liegen die Stärken von Shopping? Wann kann Performance Max richtig gut funktionieren und wann sollte man genauer hinschauen? Welche Rolle spielen neuere Formate wie Demand Gen?

Auch diesmal bringt Anika Henschel ihre Erfahrung aus über 16 Jahren E-Commerce- und Google-Ads-Praxis mit. Es geht um echte Accounts, typische Fehler, sinnvolle Strukturen und darum, warum die richtige Kampagne nicht automatisch diejenige ist, die Google gerade am prominentesten empfiehlt.Search. Shopping. Performance Max. Demand Gen. Strategie statt Kampagnen-Bingo.

Kaffee holen, Kopfhörer auf und rein in Teil 3 des großen Google Ads Workshops bei „Zwischen KI und Kaffee“.

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Wie wird aus einer Idee ein echtes Produkt? Und wie schafft man es damit bis in die Höhle der Löwen?In dieser Folge hat Markus die Erfinderin und Gründerin Leonie Neisinger zu Gast. Mit ihrer Haarklammer Ivyclip hat sie nicht nur ein eigenes Produkt entwickelt, sondern sich auch einer der bekanntesten Gründershows im deutschsprachigen Raum gestellt.

Gemeinsam sprechen die beiden über ihren Weg von der ersten Idee bis zur Gründung, über die Bewerbung und die Zeit rund um Die Höhle der Löwen und natürlich auch über die Zusammenarbeit mit Carsten Maschmeyer.Doch der TV-Auftritt ist nur ein Teil der Geschichte. Es geht auch um die Fragen, die danach entscheidend werden: Wie gewinnt man Kund:innen? Welche Rolle spielen Meta Ads und Google Ads? Wie baut man Reichweite auf, wie skaliert man ein Produkt und welche Herausforderungen entstehen, wenn aus einer Erfindung ein wachsendes Unternehmen wird?

Leonie spricht offen über ihre bisherigen Erfahrungen, Entscheidungen und die nächsten Schritte mit Ivyclip. Markus schaut dabei wie gewohnt auch auf die Themen Marketing, E-Commerce und Unternehmertum.Eine Folge über Erfinden, Gründen, Sichtbarkeit, Wachstum und die Realität hinter dem eigenen Business.Für alle, die selbst eine Idee haben, ein Produkt auf den Markt bringen wollen oder wissen möchten, was nach dem Auftritt in der Höhle der Löwen eigentlich kommt.

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Zwischen Social-Media-Business, Selbstständigkeit und der Frage, was UGC eigentlich kosten darf.

Paartherapie, akademische Laufbahn, Hausbau, Coaching, Influencer-Business und UGC. Klingt nach ziemlich vielen verschiedenen Welten? Genau deshalb wird diese Folge besonders spannend.Markus hat wieder eine tolle Gründerin zu Gast: Melanie Schmid, bekannt durch ihre Accounts @ugc.melanie_ und @haus_nummer.11. Und sie bringt einen prall gefüllten Rucksack an Erfahrungen aus dem Social-Media-Business mit.

Wie startet man als UGC-Creator? Was unterscheidet UGC eigentlich vom klassischen Influencer-Business? Und vor allem: Was ist gute Arbeit in diesem Bereich eigentlich wert?

Spätestens beim Thema Geld wird es nämlich interessant. Melanie und Markus steigen verbal in den UGC-Ring und sind sich bei den Preisen alles andere als einig.

Genau das macht diese Folge so spannend: unterschiedliche Perspektiven, ehrliche Erfahrungen und jede Menge Praxis statt Social-Media-Glitzerwelt.Dazu sprechen die beiden über Melanies ungewöhnlichen Weg zwischen akademischer Laufbahn, Coaching, Social Media und Hausbau-Content und darüber, was man wirklich mitbringen sollte, wenn man heute als Influencer oder UGC-Creator durchstarten möchte.

Eine Folge für alle, die Social Media nicht nur konsumieren, sondern daraus ein echtes Business machen wollen.Und vielleicht auch für Unternehmen, die sich schon einmal gefragt haben, was gutes UGC eigentlich kosten darf.

Jetzt reinhören!

Weitere Infos zu Melanie:

https://www.instagram.com/haus_nummer.11?exln=MWViamZ1M3NmZ2FuZQ%3D%3D&utm_source=qr
https://www.instagram.com/ugc.melanie_?mdxt=d2NlYmp5OXhocDVs&utm_source=qr
https://melanie-koch-sbt.de
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