Разве это карьера?

Посмотреть видеоверсию этого выпуска можно в моём YouTube-канале: https://youtu.be/vaZOv1AxBKQ

Этот выпуск — о непростой карьере креативщика, ещё более непростой трансформации арт-дира в фаундера, и в целом — о непрерывных изменениях, поиске новых смыслов и личностном росте.

Мой гость — Денис Лапшинов, выходец из международного агентства BBDO, основатель самого эффективного независимого агентства в России* SLAVA и ещё одного агентства Talent. Сейчас Денис практикует йогу, воспитывает дочь, создаёт подкаст «Талант не любит тишину» и уверен, что «когда-нибудь обязательно будет преподавать, но пока рано». В жизни этого человека было немало удивительных развилок — я не смогла выбрать для обсуждения всего одну.

Вот о чём поговорили:

• как росло агентство SLAVA, как опрометчиво ребята сняли офис в особняке на Остоженке и вкладывали свои деньги в съёмку клиентского креатива

• как агентство с русскими корнями чувствует себя в международке

• как выращивать таланты, выходить из операционки и управлять бизнесом, если ты "не про цифры"

• ради чего делать длинный контент, если он "не так заходит"

и о многом другом.

Я искренне благодарна Денису за наш разговор, а вам — за прослушивания, оценки и комментарии.

Таймкоды:

0:31 — Про два мира креативных агентств и карьеру гостя

11:05 — Про конкуренцию SLAVA с BBDO

19:20 — Путь Дениса от ремесленничества к выращиванию талантов

28:37 — Что русские креативщики сейчас могут предложить международному рынку

39:36 — Как Денис "видит будущее" через микс насмотренности и медитации

40:41 — Йога как способ выйти из операционки

47:15 — Про миссию Дениса в жизни

56:17 — Про запуск своего подкаста и противостояние короткого и длинного контента

1:01:52 — Самые важные осознания Дениса за последний год

Послушайте подкаст Дениса "Талант не любит тишину". Его гости — невероятно вдохновляющие люди!

И заглядывайте в мой телеграм-канал "Диана, коты и маркетинг" — там я анонсирую выпуски с не менее вдохновляющими людьми. А ещё пишу заметки о жизни, карьере и маркетинге, и рассказываю о надвигающемся кругосветном путешествии.

*SLAVA — самое эффективное независимое агентство в России по версии Effie 2019.

В этом выпуске мы обсудили две мои любимые темы: продуктовый маркетинг и личный бренд. Кажется, с собеседницей сложился идеальный мэтч: мы обе работали PMM [product marketing manager] в одной компании, обе пишем в телеграм-каналы, обе начинали карьеру в агентстве и много чем позанимались в диджитале.

Гость выпуска — Сабина Самедова, "выходец из мира рекламных агентств", продуктовый маркетолог в Яндекс Практикуме и автор телеграм-канала "диджитал разнорабочий" [3800+ чел]. Вот о чём поговорили: 

• кто такой диджитал разнорабочий
• почему важно не забивать на личный бренд
• как (и зачем) вести два телеграм-канала параллельно с работой фулл-тайм
• правда ли, что продуктовый маркетолог = маленький СМО.

Кстати, про продуктовый маркетинг: профессия в России появилась совсем недавно и теперь находится на пике хайпа. РММов ищут и нанимают пачками, а кто это вообще такие и что именно они должны делать, всё-таки не до конца понятно. 

Периодически я пишу про продуктовый маркетинг и карьеру PMMов в своём телеграм-канале "Диана, коты и маркетинг". А ещё ко мне можно прийти на консультацию, чтобы посоветоваться по поводу карьерного трека или резюме: @dialopt

Что делать, если через полгода на одном проекте становится тесно и скучно? Как аргументировать частые смены мест работы эйчарам, а главное — себе самому? И как принять в себе нежелание "застревать" в одной теме надолго?

Мне очень откликается тема "частой" смены работы: как типичный зумер, я переходила на новое место каждые полтора-два года. Постоянно хотелось двигаться дальше, исследовать новые области и сферы, расширять зоны ответственности. В рамках одной компании удовлетворить это желание было практически невозможно.

Тему частой смены работы в погоне за удовольствием мы обсудили с Полиной Кадкиной, продуктовым дизайнером и автором телеграм-канала "Управдиз" (на момент записи выпуска — "Карьеристка гедонистка"). Полина рассказала, как диагностированное СДВГ стало поводом сменить найм на фриланс; как ей удаётся фрилансить, живя в Европе (кстати, это не так просто); как выглядит продуктовый дизайн на аутсорсе и какую большую следующую цель она ставит перед собой на будущее. После записи я вышла из студии с лёгким "фух": приятно было услышать, что это нормально — менять работу по зову сердца. 

В своём телеграм-канале "Диана, коты и маркетинг" я тоже делюсь мыслями о карьерном гедонизме, горизонтальных переходах в поисках "той самой должности мечты", работе в найме и вне него. А ещё ко мне можно прийти на карьерную консультацию. Если чувствуете, что вам нужен совет — пишите мне в телеграме: @dialopt

Karpov.courses изначально пошли путём, отличным от Практикума, Нетологии и Skillbox: они заняли очень узкую нишу (обучение аналитике) и создали в ней образовательные продукты очень высокого качества. Результат таков: их курсы явно не для всех, но среди своей целевой аудитории karpov.courses очень популярны. Их знают, им доверяют, их рекомендуют как "реально классный продукт". И это неудивительно, ведь школу делали сами аналитики, фанаты своего дела. 

Среди фаундеров — мой сегодняшний гость, Анатолий Карпов. Он СЕО karpov.courses, ех-лид аналитики VK, человек с серьёзным академическим бэкграундом и психологическим образованием. Мы с Анатолием обсудили, какие вызовы стоят перед нишевыми эдтехами, стоит ли им бояться конкуренции с гигантами рынка, и в чём преимущество и одновременно недостаток ситуации, когда фаундер строит бизнес "как для себя".

Меня очень вдохновляют разговоры с людьми, которые горят своим делом! Анатолий — определённо один из них. Его история доказывает две важные мысли:

• успешный бизнес точно может вырасти из любимого занятия
• при масштабировании вовсе необязательно поступаться качеством продукта.

Посмотрите, чем занимаются ребята, на сайте. Вдруг кому-то из вас актуальная аналитика, ML, инжиниринг данных, SQL или Python?

В моём телеграм-канале Диана, коты и маркетинг нет ничего ни про питон, ни про эмэль, но сама я замужем за аналитиком и иногда пишу об этом что-нибудь забавное.

Карьерная развилка: расти в корпорации или перейти в бизнес поменьше на должность повыше? Моя героиня выбрала второе. Кстати, это первый видеовыпуск (!) подкаста. Да-да, всё верно: если вам интересно посмотреть на нас, переходите на мой YouTube-канал или Rutube.

Спустя месяц мы встретились, чтобы обсудить, скучаем ли по Яндексу. Катя рассказала, почему ушла из компании, как ощущается малый бизнес в сравнении с корпорацией, а ещё поделилась, как бэкграунд в пиаре помог построить карьеру в управлении проектами. 

Тайм-коды:

2:17 — Карьерный трек Кати

7:29 — Как получить повышение?

13:25 — Переход из проджекта в продакта

19:05 — Как устроен Яндекс: культура, бизнес-юниты

27:13 — Кто такой СОО и чем отличается от СЕО?

29:21 — В чем отличие между работой в корпорации и малом/среднем бизнесе?

42:07 — Не все компании одинаковые. Куда стоит и не стоит идти работать?

48:00 — Важность сильной среды для формирования специалиста

52:15 — Зачем специалисту личный бренд?

1:02:36 — Карьерная стратегия: «через 10 лет не хочу работать руками»

1:10:48 — Совет-напутствие от Кати

Это мой первый видеовыпуск — мне очень важна ваша поддержка и обратная связь! Напишите, пожалуйста, в комментариях, продолжать ли делать видео))

И обязательно подписывайтесь на мой телеграм-канал Диана, коты и маркетинг, чтобы не пропустить следующие выпуски.

Телеграм-канал гостя: Катя про процессы и проекты

В этом выпуске у меня необычный гость — Юля Черных, эксперт по речи и выступлениям, спикер Skolkovo и TEDx, основатель школы ораторского мастерства «Сила слова». Юля обучает топ-менеджеров Лукойл, Газпром-медиа, Сбер, а ещё много путешествует (40+ стран), бегает марафоны и буквально на днях переплыла Босфор. 

Этот выпуск будет интересен тем, кто подумывает о карьере эксперта/самозанятого: Юля рассказала, что из себя представляет эта деятельность и как молодой девушке не бояться "учить" серьёзных дядь-предпринимателей и топов из компаний типа Газпрома, а в конце мы пробежались по чек-листу "как говорить так, чтобы тебя слушали".

После выпуска я вышла из студии с ощущением "вау, вот как звучит поставленная речь". У вас такое же ощущение от прослушивания?

Подписывайтесь на мой телеграм-канал Диана, коты и маркетинг, чтобы не пропустить следующие выпуски.

Подписывайтесь на Юлю, чтобы учиться говорить красиво и правильно:

YouTube-канал Юли

Телеграм-канал Юли "Сила Слова"

1:05 — Кто такая Юля Черных и почему во время этого анонса я особенно волнуюсь

3:21 — ГИТИС и жизнь после: сложно ли строить карьеру актёра?

10:27 — Карьера эксперта: как её строить?

17:14 — Как не бояться "учить" серьёзных дядь-предпринимателей и топов из компаний типа Газпрома, если ты — молодая девушка?

22:32 — Чем похожи топы и предприниматели? Чем отличаются?

24:29 — Как работать и путешествовать каждый месяц?

31:00 — Про мечты и цели

37:05 — Чек-лист: как проверить, что с вашей речью всё ок

Все же любят истории лёгкого успеха?

Саша Тито — один из самых известных стрит-арт-художников мира, спикер TED, основатель проекта СПИЧКИ. Он сотрудничал с глобальными брендами от Bentley до McDonald’s, а его работы выставлялись в Третьяковке, Манеже и Гостинке. В этом выпуске он рассказывает, как так получилось: буквально «начал рисовать, ничего не ждал — и оно выстрелило». 

А до этого Саша работал в Газпроме, впахивал в музыкальном лейбле за тысячу с небольшим в месяц, попал под сокращение, не мог найти работу, лежал в депрессии и, чтобы не провалиться в неё окончательно, каждый день что-то пробовал: фотографировал, вышивал крестиком…

За каждым "просто начал — и выстрелило" скрывается огромный труд. Любая карьера, в том числе карьера художника (казалось бы, зависящая больше от удачи, нежели от чего-то другого) требует большой работы над собой и обстоятельствами. 

Надеюсь, что наш с Сашей разговор поддержит тех, кому сейчас это особенно требуется, и вдохновит на смелые поступки. Ну, вдруг кто-то хочет, например, начать зарабатывать творчеством? :)

Этой осенью я запускаю видеоверсию подкаста. Подписывайтесь на мой телеграм-канал Диана, коты и маркетинг, чтобы не пропустить анонсы новых выпусков.

Instagram Саши Тито (разумеется, запрещённый на территории РФ)

Фильм Россия 1985-1999: TraumaZone от BBC, который упоминает Саша в конце выпуска

Тайминг выпуска:

1:53 — Кто такой Саша Тито и при чём тут изионизм?

4:35 — Попытки в корпоративную карьеру

14:02 — Сокращение в компании, год без работы, 150+ собеседований

20:39 — В какой момент Саша начал рисовать?

23:09 — Что помогло выбраться из депрессии?

30:03 — Первая выставка в галерее, подготовка в турбо-режиме

46:27 — Можно ли зарабатывать на жизнь творчеством?

49:28 — Откуда берётся желание заниматься творчеством?

Гость девятого выпуска — Наиля Асланова. Наиля — серийный предприниматель: она основала бренд-агентство БУНТ, запустила курс по консистентному маркетингу СПИРАЛЬ, ведёт телеграм-канал состояние потока. Мы поговорили о том, как всё успевать: строить бизнесы, заниматься личным брендом, не пропускать ежедневные тренировки по танцам — и при этом работать всего 4-5 часов в день. 

Цитаты спикера, анонсы других выпусков и мои про карьеру — в моём телеграм-канале Диана, коты и маркетинг.

1:49. Кто такая Наиля Асланова?

2:12. Почему Наиля не захотела продолжить семейный бизнес?

3:32. Почему Наиля не любит вспоминать про обучение в МГИМО?

5:00. Первый опыт работы в PwC

7:18. Работа в Estee Lauder и Authentica

9:35. Переход из найма в предпринимательство

16:00. В чём разница между Наилей-маркетологом и Наилей-СЕО?

18:57. Про важность личного бренда

24:48. Из чего состоит публичность?

26:39. Про работу со стилистом и гардеробом

29:19. «Как ты всё успеваешь???»

39:12. Про важность визуализации, создания «заряжающих картинок» и времени для себя

41:24. Долгосрочная стратегия

45:44. «Важно делать то, что интересно — и избавляться от неинтересного»

50:55. Классное упражнение — быть самым глупым в комнате

Влада — фаундер и СЕО маркетингового агентства WAVE. За 6 лет его существования она прошла большой путь: из фрилансера стала руководителем своего бизнеса, переехала из Томска в Москву, где с нуля выстроила нетворк и поток клиентов, запустила классный подкаст (о нём — ниже) и академию digital-профессий, а ещё получила образование коуча.

Теперь мы с Владой обсуждаем самые важные этапы её предпринимательской карьеры и пытаемся понять:

• зачем нужен наставник в бизнесе — особенно если он из другой сферы

• в чём особенности работы с клиентами из малого, среднего и крупного бизнеса

• правда ли, что агентство всегда где-то в стороне от бизнеса клиента и не имеет влияния на продукт.

Надеюсь, что наш разговор будет вам интересен.

Цитаты спикера, а также анонсы других выпусков и много полезного — в моём телеграм-канале Диана, коты и маркетинг.

А теперь про подкаст Влады — он называется Короче говоря, и это что-то вроде реалити, где в каждом сезоне Влада ставит перед собой амбициозную цель по развитию агентства и рассказывает, как её добивается. Например, целью последнего сезона было увеличить личный доход до 1 млн рублей. Очень люблю этот подкаст и искренне рекомендую вам.

Спасибо, что слушаете этот выпуск! Ставьте ему оценки, пишите свой фидбэк — нам с Владой это ценно.

Дима много лет работал маркетологом в корпорациях, в том числе Hewlett-Packard. Путь Димы в профессии был похож на кардиограмму больного тахикардией человека: специалист — руководитель — специалист — руководитель. Он попробовал себя в разных ролях, а потом ушёл из найма и... выдохнул. 

Вот уже 7 лет Дима успешно развивает своё агентство bQ Group, два года назад завёл телеграм-канал и раскачал его до 52 тысяч подписчиков. А ещё он преподаёт в топовых университетах, запустил в Вышке свою образовательную программу "Digital-продюсер" и, кажется, очень доволен тем, что он делает.

В подкасте мы поговорили о том, как вырваться из ловушки, когда твоя жизнь крайне успешна в глазах окружающих, но тебе не органична. А ещё обсудили:

•‎ как Дима вырастил свой телеграм-канал с нуля до 52 тысяч подписчиков за два года — и сколько это стоило

•‎ как вырасти в карьере или предпринимательстве (спойлер: алгоритм один и тот же)

•‎ можно ли быть успешным в бизнесе, если не любишь циферки.

Цитаты спикера, а также анонсы других выпусков и много полезного — в моём телеграм-канале Диана, коты и маркетинг

Телеграм-канал Димы о трендах, креативе и технологиях: Бескромный

Книга Виктора Кравцова "Персональная стратегия", которую я упоминаю в выпуске

Спасибо, что слушаете этот выпуск! Ставьте ему оценки, пишите свой фидбэк — нам с гостем это ценно.

И если вы тот самый человек, которому тоже непросто вписаться в систему — take it easy. Как насчёт превратить эту черту в своё преимущество?