A beleza está mudando — não porque perdeu importância, mas porque ficou cansativa do jeito que foi construída.

Por muito tempo, beleza significou correção, controle e performance. Um projeto contínuo de melhoria que nunca termina. Só que o consumidor começou a recuar. Não por rejeição à estética, mas por exaustão.

A chamada nova beleza não elimina produtos, rotinas ou desejo. Ela desloca o sentido. Menos promessa de transformação. Mais conforto, pertencimento e verdade. Menos espetáculo. Mais continuidade.

Neste episódio do Tendências de Mercado e Consumo, a conversa não é sobre maquiagem ou skincare da moda. É sobre comportamento, consumo e marcas lidando com corpos reais, tempos reais e expectativas mais humanas.

Não é um ataque nem uma defesa da indústria da beleza.
É uma leitura de mercado.

Porque entender a nova beleza é entender o que as pessoas estão tentando preservar quando escolhem consumir de outro jeito.