By Célia Linsingen
The podcast currently has 71 episodes available.
As expectativas em relação às marcas nunca foram tão altas. Consumidores e investidores exigem mais do que
Sobre Greenwashing: https://www.linkedin.com/posts/celialinsingen_greenwashing-esg-sustentabilidade-activity-7241405925415129088-keRb?utm_source=share&utm_medium=member_desktop
Euromonitor - Sustainability Trends 2024
Euromonitor - Voice of the Industry Sustainability Survey 2024
Mintel - ConsumerSustainability Report 2024
TrendWatching 2024 - Sustainability on Display
TrendWatching 2024- Circularity Initiatives
TrendWatching 2024- Climate Action Conversations
Como comportamento de consumo, você está mais para ESPERANÇOSO, IMPARCIAL, AUTÔNOMO ou SINÉRGICO?
Usando como principal fonte, uma publicação da WGSN, te apresento um pouco sobre cada perfil.
Começo falando sobre os "Esperançosos", que buscam pequenas vitórias e um pouco mais de bem-estar no dia a dia. Eles estão cada vez mais interessados em marcas que oferecem autocuidado e soluções sustentáveis. Depois, temos os "Imparciais", que estão em busca de transparência e autenticidade. Eles querem marcas que realmente cumpram o que prometem, sem enrolação.
Outra turma importante são os "Autônomos", que valorizam a personalização. Eles querem se sentir únicos e têm aversão a rótulos. Marcas que oferecem experiências customizadas se destacam muito nesse grupo. Por último, temos os "Sinérgicos", que veem a tecnologia como uma aliada para criar um mundo melhor. Eles buscam inovações que ajudem a resolver problemas sociais e ambientais.
Além disso, falo sobre algumas tendências complementares, como o consumo ético e a valorização da economia circular. As empresas precisam estar atentas a isso, pois muitos consumidores já estão dispostos a mudar seus hábitos para apoiar marcas que se preocupam com o meio ambiente.
No final, deixamos algumas dicas práticas para adaptar as estratégias e se conectar melhor com esses novos perfis de consumidores. O futuro já está acontecendo agora, e é essencial que estejamos prontos para ele!
Aqui estão os links completos para as fontes mencionadas:
WGSN - Relatório "Consumidor do Futuro 2026" (Preview):https://www.wgsn.com/pt/future-consumer-2026-demo
Euromonitor International - Relatório de tendências de consumo:https://www.euromonitor.com/consumer-trends
McKinsey & Company - Relatórios sobre o futuro do consumo e mudanças pós-pandemia:https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/the-consumer-demand-recovery-and-lasting-effects-of-covid-19
Kantar - Relatório sobre transparência e sustentabilidade nas marcas:https://www.kantar.com/inspiration/sustainability
Mintel - Relatórios de tendências globais de consumo:https://www.mintel.com/global-consumer-trends
Deloitte - Insights sobre mudanças no comportamento do consumidor:https://www2.deloitte.com/global/en/insights/industry/retail-distribution/global-powers-of-retailing.html
PwC - Relatório sobre economia circular e sustentabilidade:https://www.pwc.com/gx/en/services/sustainability/publications/economy-circular.html
Chegou a vez do S do ESG: SOCIAL: colaboradores, comunidades, clientes, fornecedores, sociedade. Extremamente relevante para uma vida mais plena. Destaco 3 importantes tendências envolvendo a transparência e resiliência da cadeia de suprimentos, requalificação de colaboradores e DEI (diversidade, equidade e inclusão). O que sua empresa já está fazendo nessas áreas? E você? O quanto você se importa e age nessas áreas?
FONTES: A economia B _ Tendências ESG PARA 2024 E ALEM
Dicas:
Outros episódios:
ESG - O QUE SIGNIFICA
https://open.spotify.com/episode/2NEM1hy4WphV3Y61iRH7TY?si=ZIF2JToOSWSL5qyX-1iOYA
O E DO ESG
https://open.spotify.com/episode/5cy0jR1rdxz84OgXIZRRDD?si=VOzQxL6IQZqXnxl-mEufqg
O S DO ESG
https://open.spotify.com/episode/1N5eVC1cH6xsIrnTCmjrSa?si=Bh9qbEZ1RxSm0VKIFYIJFA
O G DO ESG
https://open.spotify.com/episode/3aExGDsrLW9R0Ze2lhXKpM?si=opAAtZUpQ9uYMxab0rmhOQ
LIVROS:
IMPACTO POSITIVO https://www.youtube.com/watch?v=uJoiYVszbSg&t=563s
EMPRESAS QUE CURAM https://www.youtube.com/watch?v=9a_9hZ4rde8&t=66s
Matéria sobre a DENGO CHOCOLATES:
https://www.bloomberglinea.com.br/2022/08/14/chocolate-esg-a-aposta-da-dengo-no-modelo-que-fez-da-natura-uma-gigante-global/#:~:text=A%20Dengo%20foi%20fundada%20por,há%20mais%20de%2025%20anos.
Neste e nos próximos episódios, falarei sobre as tendências ESG para 2024, destacando que este promete ser o "Ano da Conformidade", portanto o ênfase será na regulamentação, transparência e NO greenwashing. A diretiva de relatórios de sustentabilidade corporativa da UE, que moderniza e fortalece as regras relacionadas às informações sociais e ambientais que as empresas devem relatar, já está em vigor e impacta empresas que diretamente ou indiretamente fornecem à essa comunidade.
Ganha força também a gestão eficiente de recursos e resíduos, incluindo movimentos como desperdício zero e economia circular, bem como a rotulagem climática que permite aos consumidores conhecer a pegada de carbono dos produtos. Além disso, as metas de sustentabilidade estão cada vez mais presentes no planejamento estratégico das empresas e relacionadas a eventuais bônus dos executivos. Destaque também para a bioeconomia e muito mais.
Essas tendências refletem um aumento na responsabilidade ambiental e social das empresas e uma maior conscientização dos consumidores sobre sustentabilidade.
FONTES: A economia B _ Tendências ESG PARA 2024 E ALEM
Greenly: https://greenly.earth/en-gb/blog/company-guide/the-esg-trends-to-watch-in-2024
Dicas:
Outros episódios:
ESG - O QUE SIGNIFICA
https://open.spotify.com/episode/2NEM1hy4WphV3Y61iRH7TY?si=ZIF2JToOSWSL5qyX-1iOYA
O E DO ESG
https://open.spotify.com/episode/5cy0jR1rdxz84OgXIZRRDD?si=VOzQxL6IQZqXnxl-mEufqg
O S DO ESG
https://open.spotify.com/episode/1N5eVC1cH6xsIrnTCmjrSa?si=Bh9qbEZ1RxSm0VKIFYIJFA
O G DO ESG
https://open.spotify.com/episode/3aExGDsrLW9R0Ze2lhXKpM?si=opAAtZUpQ9uYMxab0rmhOQ
LIVROS:
IMPACTO POSITIVO https://www.youtube.com/watch?v=uJoiYVszbSg&t=563s
CAPITALISMO CONSCIENTE https://www.youtube.com/watch?v=r-qglE_yVM0&t=50s
ECONOMIA DONUT
https://www.youtube.com/watch?v=vuWz04ugNOw&t=7s
O mercado de alimentos está em transformação. Consciência, preocupação, conveniência, processamento, novos hábitos são alguns dos "temperos" que estão mexendo com essa poderosa indústria.
Neste episódio, falo de 3 grandes tendências apresentadas pela MINTEL e dois exemplos de tendências em progresso afetando o mercado de "carnes plant based" e cereais do café da manhã...
Gosto especialmente da tendência 2 que fala sobre a super geração X ...
Trago verdades e mercados super promissores. Que tal aproveitar essas oportunidades e criar, melhorar e inovar em alimentos e bebidas nutritivos, convenientes, saborosos e com o mínimo de processamento possível? Se você me perguntar para qual público? Sugiro os 50+
Dicas:
Nutricionista e fitoterapeuta, Vanderli Marchiori: conhecimento científico sobre saude da mulher, esportistas, menopausa, longevidade.
Outros episódios: Envelhecimento e ciclo circadiano
Alimentos e Bebidas 2021
Mercado de alimentos plant based
Mais um episódio sobre Bem-estar: amo! Desta vez, apresento um material super recente publicado pela Mckinsey (jan24) destacando áreas de crescimento no fabuloso mercado de 1,8 trilhão de doláres: o mercado global de "wellness".
Tecnologia, personalização, conveniência sinalizam a necessidade cada vez maior de auto-gestão da saúde.
Dicas:
Empresa HILAB: A Hilab é uma biotech brasileira especializada em tecnologia diagnóstica e saúde digital que está tornando análises clínicas mais ágeis e acessíveis. Nos destacamos por desenvolver dispositivos point-of-care (POC) de última geração e uma plataforma baseada em nuvem que digitaliza amostras em qualquer lugar do mundo:
https://hilab.com.br/
Empresa ONESKIN: The first peptide proven to reverse skin’s biological age 01by preventing the accumulation of senescent cells. Fundada por 4 cientistas brasileiras!
https://www.oneskin.co/pages/our-story
Livro:Outlive: A arte e a ciência de viver mais e melhor - Peter Attia
https://amzn.to/47M2yYh
Podcast:
Episódio Economia da Longevidade: https://open.spotify.com/episode/3SaImSkY9AFhMeJUd9xvY4?si=c59ce8575b504ed5
Este episódio aborda quatro tendências que simbolizam bem o tempo em que vivemos, destacando a complexidade que impacta os relacionamentos interpessoais. Como o individualismo e o excesso de telas (tanto em quantidade quanto em tempo) influenciam em nossas vidas? Muitos estão em busca da reconexão pessoal, aquela que envolve proximidade física e contato, podendo se manifestar até mesmo em atividades como artes marciais.
No entanto, nem tudo são flores; a polarização, especialmente a política, está em ascensão e impacta a sociedade, refletindo no papel esperado das marcas. Se isso parece confuso, é porque realmente é... rsrs. Ao ouvir cada uma das tendências, você terá uma compreensão mais clara!
Fontes: Pinterest, Mintel, Euromonitor
Vamos de dicas complementares?
Aplicativo 29K
https://29k.org/
A Grande Magia - Vida criativa sem medo da autora Elizabeth Gilbert ( aquela de comer, rezar e amar)
https://youtu.be/FM6ev2elv6M
Brene Brown - The Atlas of the heart
https://www.primevideo.com/detail/Brené-Brown-Atlas-of-the-Heart/0L69OU2GD4W1NELDTTCQGZUVF8
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