To nøkkelord i merkevarebygging er posisjonering og differensiering. Det første er de fleste enig i, det andre er et litt mer omstridt begrep.

Hva er egentlig differensiering? Hvor viktig er det? Hvordan- eller hva - baserer man differensiering på for å skape vekst? Dette er temaene vi skal snakke om i dagens utgave av P&P.

For å hjelpe oss å sortere disse tingene, og forklare oss et nytt rammeverk for å forstå differensiering bedre, har vi invitert Alexander Farestvedt Hem, førsteamanuensis ved Høyskolen Kristiania, med en doktorgrad fra NHH der du nettopp studerte disse tingene.

Startspørsmål for samtalen: Hva menes egentlig med merkvareposisjonering og differensiering?